如何理解大众传媒的经营目标或者宣传目标
大众传媒的公共性和公益性（08简答）
把关人理论（识记）
第十章    大众传播的受众
大众的特点（06简答）      大众社会理论的形成过程（了解）
大众社会成立的六个条件（理解）
几种不同的受众观（04论述，06论述，07名解）
1.    作为社会群体的受众（政治既有倾向（08名解）,选择性接触（07名解，10简答））
2.    作为“市场”的受众
3.    作为权利主体的受众（传播权，知晓权，传媒接近权（10名解））
使用与满足理论（识记）
麦奎尔归纳的四种受众对电视媒介的使用类型（08简答）
贝雷尔森归纳的受众对印刷媒介的几种使用类型（09填空）
“使用与满足”过程的模式（识记）
第十一章  传播效果研究
传播效果的含义（了解）          传播效果的三个层面（识记）
戈尔丁对大众效果的四种分类（识记）
麦奎尔关于大众传播效果和影响的三种理论（常识理论，现场理论，社会科学理论）（识记）
效果研究的三个阶段（08论述）        传播流（08名解）
IPP指数（08名解，09名解）          选择性接触（07名解，10名解）    
意见领袖（09名解）
制约和影响大众传媒效果的“中介因素”（识记）
克拉伯提出的关于大众传播效果的总结（识记）
对传播效果的制约（传播主题，传播技巧，传播对象）（10简答）
第十二章  大众传播的宏观效果
议程设置理论（08简答，09论述），沉默的螺旋（09名解），培养理论，知沟理论（06简答）（识记）
议程设置的作用机制（识记）
“文化指标研究”的三个方面及其联系（识记）
“上限效果”假说（理解）
第十三章  国际传播与全球传播
国际传播（了解）     全球传播（07简答）
对目前世界信息失衡现象的理解（07论述）
新世界信息秩序的论争(了解)
《关于信息非殖民化的新德里宣言》的要点（08简答）
麦克布莱德委员会及其宣言（了解）      《塔罗瓦尔宣言》（了解）
国际报道中的新闻价值问题（了解）        信息主权（识记）
文化帝国主义（了解）
第十四章  传播学研究史及其学派
早期思想源流的代表人物，观点，主张（了解）
拉斯韦尔，卢因，拉扎斯菲尔德，霍夫兰，施拉姆（07简答）等大家的贡献（识记）
信息论（了解）   控制类（了解）
霍尔总结的受众对讯息的三种解读方式(识记)
第十五章  传播学调查研究方法（了解）
经验性研究方法的缺陷（10简答）
第一章  传播学的研究对象与基本问题
第一节 从传播定义看传播学的研究对象
一、如何把握传播概念
美—库利  社会学传统
社会互动理论倡始人。强调传播的社会关系性，把传播看做是人与人关系得以成立和发展的基础。
美—皮尔士  符号学或语义学传统
符号学的创始人，强调符号作为精神内容的载体在传播中所起的特殊作用。
他们开创了界定传播概念的两传统，一是社会学的传统，一是符号学或语义学的传统。后来，这两传统逐渐发生融合
传播的实质：是一种社会互动行为，人们通过传播保持着相互作用和影响的关系。
两个传统的融合：传播是通过符号或象征手段而进行的社会互动。/通过社会互动而共享意义。
信息概念引入后，人与人之间的社会互动行为的介质是作为意义和符号、精神内容和物质载体之统一体的信息。
施拉姆：当我们从事传播的时候，也就是在试图与其他人共享信息——某个观点或某个态度。传播至少有三个要素：信源、讯息和信宿。
阿耶尔：传播在广义上指的是信息的传递，它不仅包括接触新闻，而且包括表达感情、期待、命令、愿望或其他任何什么。
二、传播与信息
传播学考察的主要对象—始终都是人类的社会信息及其传播活动
社会信息与自然界的其他信息的联系和区别
联系（共同点）以质、能波动的形式表现出来。精神内容的载体都表现为一定的物质讯号，作用于人的感觉系统
并引起反馈。因此，社会信息也具有物质属性(至少就精神内容与载体的不可分离性而言)。
区别:为什么说“信息是物理载体和意义构成的统一整体”?
（特殊性质）第一，它并不单纯地表现为人的生理层次上的作用和反作用，而伴随着人复杂的精神和心理活动，伴随着人的态度、感情、价值和意识形态；（两个伴随）
第二，作为社会信息的物质载体——符号系统本身，也是与物质劳动密切相关的人的精神劳动的创造物。（一个创造物）在此意义上，我们把社会信息看做是物质载体和精神内容的统一，主体和客体的统一，符号和意义的统一。
（传播学与信息科学是相互影响和相互渗透的）信息科学对传播学的巨大贡献
一．把信息概念引进了传播学领域，提高了传播学理论表述的科学性和严谨性；（提高两性）
二．拓宽了传播学的视野，使它能够把人类传播活动放在更大的系统和环境中加以考察，这有助于探索人类社会传播的一般和特殊规律。（一宽一大）
信息：信息是物质的普遍属性，是一种客观存在的物质运动形式。它在物质运动过程中所起的作用是表述它所属的物质系统，在同其他任何物质系统全面相互作用的过程中，以质、能波动的形式所呈现的结构、状态和历史。——最广义的信息概念。一切表述事物的内部或外部互动状态或关系的东西都是信息。
社会信息：除人的生物和生理信息以外的、与人类的社会活动有关的一切信息。