4、简述新闻传播的公正性

四、论述
 1、论述改革开放以来我国传播媒介的产业化发展
2、运用“使用与满足”的研究成果，分析某些电视节目走红的原因

 
07实务试卷

一、名词解释
1、调频广播
2、广告环境
3、长栏与破栏
4、恐惧诉求
5、政治家办报
6、企业形象广告

二、 简答
1、由外围而中心的采访方法的好处
2、广告公司的运作流程
3、公关与宣传的联系与区别
4、什么是内容分析法

三、论述
1、有人说大众传播是“内容为王”，谈谈你的认识
2、广告是一种传播行为，还是一种市场行为

四、案例分析
蒋雯丽“乱伦”广告

五、评论
评论是关于中国的富人不愿意捐款的一段材料。 （【注：材料来源于网络】）

 
厦门大学2008年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题

2008年学硕基础卷

一、填空题
1、造纸术始于_____，完善于__________。
2、_________对我国报业发展最大的贡献就是 首创一种以______为灵魂的报纸。
3、中国境内创办的第一家中文刊物是________。
4、______8月9日，《实务报》创刊于_____，该报的筹备工作是在______的带领下进行的。兴中会的第一份机关报______于1900年1月5日创刊，同盟会机关报______于1905年11月26日在日本东京创刊。
5、______年10月1日哈尔滨电台创办。
6、______年10月11日，《生活》周刊创办。

二、名词解释
1、拉斯威尔
2、伊里调查
3、符号互动论
4、伯明翰学派
5、隐在受众

三、简答题
1、为什么说传播的客观效果不仅仅取决于传播者的主观意图？
2、请简述20世纪70年代兴起的“民主参与理论”。
3、梁启超流亡海外后提出的新闻观点。
4、请简述宋代小报。

四、论述题
1、“任何新闻，同时也是一种意见”，用把关人理论阐释西方新闻传播媒介报道“妖魔化”中国。
2、请论述1956年《人民日报》以改版为中心的新闻改革。
 
2008年学硕实务卷

一、名词解释
1、平行蒙太奇
2、预测性新闻
3、区序
4、广告合同制
5、组织传播
6、忠诚性购买行为

二、简答题
1、什么是广告环境？
2、请简述1938年创办的《新华日报》在报纸评论方面的特色。
3、什么是二阶段认知反应理论？
4、记者采访时的基本任务是什么？

三、论述题
1、请结合实例，说明现场直播在电视新闻报道中的优势和特色。
2、为什么说双向沟通和传播是公共关系的基本概念？

四、综合题
1、现在广告的公信力正遭受质疑，请阐释如何提升广告社会公信力？
2、不少于800字的新闻评论。
 
厦门大学2009年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题

2009年学硕基础卷

一、填空题
1、我国最早有关唐代报纸的记载见于_________。
2、十九世纪50年代英国传教士在香港创办的第一份中文刊物是_________。
3、________原载何海鸣________与黄侃________；戊戌变法时期维新派在华北的重要舆论阵地是________它也是维新派创办的第一份日报。
4、19世纪60年代后，上海的中文宗教性报刊___________最有影响，其前身是________；王韬的政论文集是________。
5、1926年《大公报》提出的办报方针是_______；于右任创办的“竖三民”是________。
6 、新华通讯社的前身是1931年创办于瑞金的_______；1958年5月1日，中央电视台的前身________开播。

二、名词解释
1、经验学派
2、塔罗瓦而宣言
3、传媒接近权
4、组织传播

三、简答题
1、民国初年，《申报》《新闻报》向企业化大报发展。
2、新闻价值五要素。

四、论述题
1.改革开放以来，我国新闻学术研究。
2.“舆论是我们的皮肤”，就这个原理评论奥运圣火传递中的报道现象。



 
2009年学硕实务卷

一、名词解释
1、变栏
2、宣传性现象
3、SNG
4、广告预算分配
5、刊例价

二、简答题
1、新闻报道策划与制造新闻的区别；
2、连续报道与系列报道的区别；
3、简述产品生命周期；
4、整合营销传播概念和产生背景；

三、论述题
1、摆拍现象的看法（图画：俄国占领柏林，在市政厅上方插上红旗——摆拍）
2、举例并分析新产品的促销策略

四、综合题
1、陕西，湖南，山东等公祭现象，写出评论，800字以上。
2、唐国强作为特型演员代言某医院广告，后被工商行政部门查处，由此分析中国广告代言人现象、存在问题及今后对策。

 
厦门大学2010年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题

2010年学硕基础卷

一、填空题
1、保存至今唯一明代报纸_______；
2、时务文体的特点_______；
3、梁启超认为报社的两大职能是______和_______；
4、第一次国人办报高潮，维新报纸中_________等四家影响最大，梁启超回国后办的第一份报纸是_______创办于______；
5、《大公报》《京话日报》《东方画报》的创办时间_______；_______发表了孙中山的三民主义；
6、王韬在香港创办了______。

二、名词解释
1、国际传播；
2、卢因；