2、首创“时务体”的是_______。
3、台湾与大陆通商，_________(报纸)派出记者去北京、厦门等地采访东京通讯社创办的是_______。
4、新华社的前身是________。
5、《华尔街日报》是_______（公司）创办的英国盛行的一种粉红色印刷的报纸是______1888年创办的。
6、《论出版自由》的作者是________。

二、名词解释
1、传播流
2、媒介生存的环境

三、简答题
1、对新闻媒介的决定作用。
2、内容分析法的优缺点。

四、论述题
1、从传播学角度分析手机媒体的优劣势，并结合案例分析手机媒体在舆论引导方面的作用。
2、21世纪报敲诈案使新闻寻租成为热门议题，从控制研究方面谈谈新闻寻租现象出现的原因及解决措施。


 
2015专硕实务卷

1、分析新闻从业这受贿的成因及对策。

2、举一个两品牌联合的例子，分析品牌联合的优势及对品牌发展的益处。

3、给出两张有创意的户外广告图片，分析这两则广告与普通广告相比有何优势，并对户外广告的发展提出建议。

4、
二、论述
5、企业网络公关的原则。

6、给出一则长新闻，要求：压缩成500字以内的消息；从两个不同角度配发标题。

 
厦门大学新闻传播学院2016年硕士研究生入学试卷

专硕基础卷

一、名词解释（每小题6分，共30分）
1、数据驱动新闻
2、两级传播理论
3、施拉姆
4、华盛顿邮报
5、BBC

二、简答题（每小题20分，共40分）
1、简述新闻与宣传的区别。
2、简要谈谈梁启超的办报经历。

三、论述题（每小题40分，共80分）
1、根据以下三段材料，结合历史背景，论述抗战对中国新闻事业的影响。
    材料1：据《战时记者》杂志在1939年4月发布的统计数据，尽在南京、江苏、北平等12省市，就有309家报社被完全摧毁，其中江苏26家，河南28家……。同时，同期内各省新创刊的数量：湖南26家，广东6家……共计117家。
    材料2：截止到1949年，中央直属党报已有20家，省或特别市党报有41种，县市党报379种。据1940年1月的统计，在《扫荡报》、《大公报》、《新华日报》看法的新闻稿件中，来自中央通讯社的的分别占到96.5%，88%，58.7%。
    材料3：《大公报》在抗战期间经常向中国交通、全城、上海各银行接洽短期借来的购买纸张、油墨及业务上需要的各种物质，仓库中经常储存的是够半年使的物质。……每次调整报价使，大公报一面用早期购存的报纸油墨印报，一面按新的报价收费，如此循环往复。几年之间，财富大量积累。
2、象征性互动理论，又称符号互动理论，是指人与人之间通过传递象征性符号而相互作用和相互影响的过程。拉罗萨和赖茨提出，象征性互动理论，本质上提供了一个帮助我们理解人类如何与他人制造符号世界。这些世界又如何反过来影响人类行为的理论框架。请借鉴相关的传播学或符号学材料给了象征性互动理论的定义，问题是：借鉴传播学理论或者符号学理论，举例说明 对“符号与国际传播”的认识。
 
专硕实务卷

一、简答题（共30分，每题10分）
1、简述议程设置理论区别于以往效果研究的特点。
2、简述广告构思中的水平思考法。
3、简述媒介融合对媒介内容生产的主要影响。


二、案例分析（共45分，每题15分）
1、可口可乐2013、2014、2015年度分别推出昵称瓶、歌词瓶和台词瓶，请根据社交媒体的传播原理和特点分析其传播策略、特点和传播效果。

2、2015年1月1日，国家广电总局正式实施“一剧两星”政策，即同一部电视剧每晚黄金时间段联播的综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过两集。连同2011年提出的“限娱令”和2013年加强版“限娱令”，广电总局对卫视在黄金时段播出的特定娱乐类型的数量进行了限制。请结合案例，从文化多样性与媒介经营角度分析这一系列政策出台的导向作用及对各大卫视竞争格局产生可能怎样的影响。

3、据《劳动报》报道，某明星艺术工人工人代言佳洁士牙膏，向消费者说：“只需一天，牙齿真的白了”。原来这个美白效果不是刷出来的，而是电脑修图软件修出来的。请你就此案例，分析这则广告存在的问题，并分析广告真实性的重要及虚假广告的危害。


三、论述题（共75分，每小题25分）
1、论述文化是广告创意的灵魂。
2、论述大数据对广告传播的作用及影响。
3、2015年11月14日，国台办公布了两岸领导人习近平与马英九将于11月7日在新加坡会面的消息。针对这一关系两岸局势的重大事件，请为厦门当地网站拟一份网络专题策划案，包括主题、角度、栏目设置、独家专题策划、错媒体形式采用等。