1.重大事件新闻报道的要求
2.广告双面论证使用的条件

 
厦门大学2013年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题

2013年专硕基础卷

一、填空题
1、宋代“邸报”至今已有_______年左右的历史。
2、法国大革命当中最受欢迎的报纸是_______。
3、陈独秀创办的《新青年》原名是_______。
4、被誉为美国报业女杰的是_______。
5、中国第一份都市报是_______。
6、_______被公认为世界上第一座广播电台。
7、新华社在_______年建立自己的网站。
8、日本唯一一家公营广播电视机构是_______。
9、北京奥运会的转播率是雅典奥运会转播率的_______倍。
10、从古代新闻传播事业过渡到近代传播事业的标志是出现了_______。

二、名词解释
1、群体感染
2、第三人效果
3、新闻学
4、宣传

三、简答题
1.什么是分众？分众观的核心是什么？
2.网络新闻较之传统新闻的长处有什么？

四、论述
1、评述邹韬奋的办报实践和新闻思想，并谈谈你对“韬奋精神”的看法。
2、从麦克卢汉的媒介理论谈谈微博对于社会的影响。




 
2013年专硕实务卷

一、案例题
1、请举例说明公共新闻和公民新闻的异处。
2、（先是关于立邦漆的广告材料，大致内容是咱们广告心理那本书的图片描述：刷了立邦漆的龙滑了下来）这则广告引起了观众的不满，试从广告信息传播障碍原理分析为什么会引起观众不满。
3、一则关于@中国平安的微博，大致意思是寒冬到了，中国平安寻找需要帮助的孩子，请网友们拍下需要帮助的孩子的照片，并发表#温暖孩子#并@中国平安，下面附了一张图，就是前阵子发生冻死小孩的垃圾箱，左侧有一句话“幼吾幼以及人之幼”。让你从公共关系活动的功能来分析这个活动。

二、论述题
1、厦门著名旅游景点鼓浪屿申请世界文化遗产，请你以《厦门日报》记者的身份拟定一份新闻报道策划书，要求包含：报道主题，具体版面安排，采写要求。
2、谈谈你对国际广告特点的认识。
3、任意选择一个你喜欢的广告，列出提高广告记忆效果的原理，并分析这条广告为什么能让你“记住”。

 
厦门大学2014年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题

2014年专硕基础卷

一、填空题
1、世界上第一份日报是1650年在莱比锡创办的________。
2、_______是中国国内唯一一家以海外受众为传播对象的国家级电台。
3、德国最早的通讯社是________。
4、_________于1918年创办了新闻编译社。
5、美国现代报业的创始人是________。
6、“小报”始见于________，是中国历史上最早出现的非官方报纸。
7、英国最早的报团是________。
8、三国和魏晋南北朝时期的两种主要的传播媒介是_________。
9、首创通过增加广告收入以降低保驾的法国报纸是__________。
10、_________年，中国中央电视台网络首次直播春节联欢晚会。

二、名词解释
1、象征性互动理论
2、新闻专业主义
3、新闻自由
4、党报理论的核心

三、简答题
1、传播学的批判学派在方法论和学术立场上与传统学派有什么分歧？
2、什么是新闻事业的战斗性？

四、论述题
1、相比于传统媒体，互联网在提供信息上更为多元，随着人们越来越多的接触互联网信息，传统的大众传媒的“议程设置理论功能”是否弱化甚至消失，为什么？
2、谈谈你对于媒介融合的理解。




2014年专硕实务卷

1、随着新媒体的冲击以及受众选择的多元化，改版已经成为报纸面对竞争，争夺读者的生存之道，也是塑造独特品牌的重要武器，国内某都市报改版将近一年，计划对改版的实际效果进行科学评估，请你从媒体营销的角度分析都市报改版的策略应该注意的问题，并制定一个合理的，可操作的读者调查方案。

2、列举现实中常见的风险类型，请你选择一例，根据“风险传播”理论，谈谈当风险发生时，作为媒体应该如何进行有效的风险传播，快速提高公众应对，防范突发公共事件危害的意识和技能，消除无谓的恐慌情绪，保持社会稳定。

3、据媒体报道，2013年11月12日上午，《今日早报》经济中心副主任金某某、《都市快报》财经证券部主任李某某等记者因涉嫌非国家机关公众人员受贿，在杭州中级法院受审。请结合此案例谈谈你对新闻与宣传、广告、公关之关系的理解。

4、2011年3月24日，药家鑫涉嫌故意杀人案在西安市中级法院一审开庭。当晚，某电视台栏目以《药家鑫：从杀人刀撞人》为题进行报道。面对镜头，药家鑫满脸诉说成长经历，中国人民公安大学犯罪心理学教授李玫瑾作为节目的嘉宾，分析中提到药家鑫连捅被害人的行为时弹钢琴的习惯性动作，请从媒介生产的角度对这一报道作分析。

5、哥伦比亚大学新闻学院著名的教授在《新闻学教育错在哪里》中提出，新闻学教育必须遵守三条原则，其中一条原则为：新闻学和新闻教育不等同或包含广告、传播、媒体研究、公共关系。请结合你本人的学习和实习经历，谈谈你对这一原则的理解。

6、为了在竞争激烈的电视媒体市场占有一席之地，国内多家卫视频道正在努力创建独特的媒体品牌，如湖南卫视的“快乐中国”、中国浙江卫视的“中国蓝”，请你选择一个卫视频道，从品牌营销与品牌形象传播的角度，系统分析该卫视频道采取了哪些具体的策略和方法，有何特点和问题。
 
厦门大学2015年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题

2015专硕基础卷

一、填空题
1、香港第一份报纸：________。