5、                     ，屈指行程二万。

二、问答题 （每题10分，共30分）
1、何谓同期声？电视新闻中运用同期声有何意义？
2、副刊配合新闻版应注意什么？可以不配合新闻版吗？（举例说明）
3、评论性编者按的写作要求是什么？

三、能力题（每题30分，共60分）
1、把下述消息改写成今日新闻（20分），并制作复合型标题（10分）。
2、阅读通讯《金戈铁马鏖战急》，据此写一短评（800-1000字），并配上标题。（30分）
 
厦门大学1999年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题

招生专业：新闻学                      考试课程：广告学原理
研究方向：广告学
 
一、名词解释（每题2分，共20分）
1、广告文化的融合性                                                          2、庙算                                                                    3、有形产品                                                                  4、广告时序策略                                                           5、阻碍理论
6、直效广告法
7、广告信息二级传播
8、定性调查
9、广告创意嫁接
10、整合传播

二、简答题（每题10分，共50分）
1、请谈谈广告策划与广告设计的差异？
2、举例说明李奥•贝纳对广告创作的主张？
3、简述企业精神传播的主要原则及传播方式？
4、为什么说广告是重要的文化现象？
5、什么是广告创意策划中的“贴切达意”？有哪几个重要特点？
     
三、论述题（每题15分，共30分）
1、中国广告人可以花巨资（秦池3.2亿元）打响一个品牌，也可花小钱（小雨点42万元）让新产品轰动一时。但是这两种结果都使企业留下后遗症。试根据你的体会，谈谈广告经营者如何帮助企业提高广告的整体效果。
2、你认为本土广告公司应如何与跨国广告公司展开竞争？ 
厦门大学1999年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题

招生专业：新闻学                      考试课程：大众传播学
研究方向：传播学、广告学

一、论述题（共4题，每题25分）
1、试论“传播”是生产力的一部分。
2、试论社会制度与传播制度的关系。
3、试论舆论监督和新闻批评。
4、试论新闻自由与传播控制的关系。 
厦门大学2000年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题

招收专业：新闻学                    考试课程：中国新闻传播史
研究方向：传播学、广告学
 
一、填空题（每格2分，共40分）
1.关于我国封建官报的最早记载首推                        一文。
2.在中国领土上出版的第一家外文近代报刊是        。我国近代中文报刊上发表的第一篇新闻学专文是                    。
3.戊戌变法时期出版时间最长的维新派报刊是1897年2月22日创办于      
的              。
4.梁启超的新闻学专论，我系推荐的参考书上列举了6篇，这6篇是    
                      。
1902年10月梁启超第一次提出了“报纸有两大天职”：                。