3）宣传内容：起最后宣传作用的是宣传内容。（真理与谬误、真话与假 话、有利与损害） 4）宣传场合：分封闭环境和开放环境。封闭环境下信息渠道单一，外界 干扰小，宣传容易取得预期效果。开放环境下，信息渠道多样，各种竞争 性或敌对性势力却设法争取受众，预期效果就困难。善于组织和选择场合 是取得预期效果的重要一环。 5）宣传时机：宣传需要针对各个个体在不同时机的不同心理状态，才取 得预期效益。 6）宣传动机：动机不同，内容的选择也就不同，宣传的目的要十分明确。 7）宣传方法：宣传者要达到效果必须得当地运用一定的宣传手段、技巧 和媒介途径。 5、舆论的本质和特点： 、舆论的本质和特点： 第一、本质：舆论作为公共意见（公众意见）是社会评价的一种，是社会 心理的反映；它以公众利益为基础，以公众事务为指向。 第二、特点：1）公共性。具体体现为舆论指向的公共性和作用目标的公 共性。 2）公开性。舆论对社会生活现实直接或间接干预，都是在社会公共领域 发挥作用。 3）急迫性。其涉及的都是近在眼前，需要破求解决的问题，指向与目标 的显示迫切感决定了舆论的社会急迫性。 4）评价性。它是一种意见，是对事物做出判断，带有明显的主观倾向。 6、舆论的社会功能和主要目的。 、舆论的社会功能和主要目的。 第一、社会功能：以公开表达的集合式的公共意见直接或间接地干预社会 生活。这是由其“民意表达和民众力量显示”的本质特性决定的。 第二、目的：使公共事务最大限度地符合公众共同的意志和要求。 第三、主要功能：对涉及公共实务的组织、人员的行为实行监督，进行有 效的制约和限制，使之服从于即定的公共共同意志，符合公众共同利益。 是“社会控制”形式之一。 7、舆论控制作用的表现： 、舆论控制作用的表现： 第一、对国家政权、政府行为的监督和制约。舆论针对公共事务，作为 最大公共权利的国家权利成为监督和制约的最主要对象，其体现在对国家 和政府决策过程、决策实施结果、相关执行人物上。 第二、对于公众行为的鼓励和制约。鼓励公众合乎社会公德的行为，约 束、制止损害公德的行为；鼓励公众成员符合职业道德的行为，约束和制 止公众成员违背职业道德的行为。舆论还在社会改革和革命中担当思想启 蒙、争取群众的先导作用。 8、舆论的两面性及其衡量标准： 、舆论的两面性及其衡量标准：
    第一、舆论虽然是公众集中意识倾向的表达，但由于公众认识水平等自 身条件的限制和外杂器客观条件的制约，这种集中意志并不是任何条件下 都是正确的。 第二、舆论是一把双刃剑，其重用是正负双向的，它的质量存在高下之 分，好坏之别。 第三、衡量舆论的标准是舆论作用于社会实践的后果，包括直接与间接、 短期与长期的结果等。 9、新闻媒介与舆论导向之间的关系。 、新闻媒介与舆论导向之间的关系。 第一、新闻媒介即为舆论工具，新闻媒介与舆论相生相灭，互为依托。新 闻媒介因自身的特性介入到舆论产生和作用的各个环节，构成了它与舆论 之间的密切联系。 第二、反映并代表舆论。1）公开表达对于舆论既是必要条件又是最后形 成的标志，而公开表达又必须借助一定的媒介，所以舆论的形成始终到少 不了新闻媒介这条最公开的渠道。 2）新闻媒介为舆论起到了最经常的承载作用，使得媒体从最单纯的表达 渠道“晋升”到公众代言人的位置，即“拟态公众”。 3）新闻媒介在舆论领域同时扮演了公众论坛和公众代言人的角色。它既 是舆论的载体，又是舆论主体的影子。 第二、引发舆论。1）舆论形成的前提是“必须要有意见就指向——特定公 共事务”， 而人们对这一事务重要信息的了解主要来自于媒体。公众对于外 界信息重要程度的判断也主要依据新闻媒介判定的顺序。 2）新闻媒介设置的议题常常衍生为舆论的源头，即公众关注的公共问题 （事务）。这是媒体长期潜在地影响、作用舆论的一个重要手段之一。 第三、引导舆论：1）通过持续不断的信息流，构筑现代信息环境，作用 于人们的认识，引导舆论。信息是舆论及公众意识形成的基础，公众形成 意见态度过程中实际已受到媒介信息环境的制约，这种信息钳制式地作着 引导。 2）通过直接或间接的额意见表达引导公众意见。新闻媒介通过隐含的意 见倾向性报道，或通过直接的评论，表达立场、观点，引导舆论。而面向 大众的传播媒介很容易使自己的观点立场成为“主流意见”（优势意见）， 从而使公众视其为多住意见而遵从和符合，往往这也是媒体有意识地控制 和引导过程。（诺依曼的“沉默的螺旋”理论）这是其强大影响力最明显的 表现。 总之、新闻媒介与舆论密切相关。它反映舆论代表、代表舆论、引发舆论、 必要时主动引导舆论的方向。 新闻事业的产生※ ※第四章 新闻事业的产生※
    ◎ 1、中国古代社会的新闻传播工具：口头、信号、书信、印刷、其他 （露布、牌报、揭贴等） ◎ 2、西方报纸是资本主义山品经济的产物：报纸产生的社会历史背景 ◎ 3、报纸、广播、电视的产生：报纸产生的三个阶段、广播产生的历 程、电视的几种制式 ◎ 4、近代汉字报纸产生的特殊性？：邸报的内容、作用和对象，近代 中国报纸的产生。 1、古代新闻传播活动及新闻传播工具的演变：（古代社会新闻年传播发 、古代新闻传播活动及新闻传播工具的演变：（古代社会新闻年传播发 ：（ 展缓慢，起决定作用的是经济条件） 展缓慢，起决定作用的是经济条件） 第一、新闻传播工具的演进在一定程度上反映出人类文明的发展。原始 社会主要以嘴巴作为传递工具；到了奴隶社会，已经形成了口头、文字、 信号三者并存的新闻传播媒介。同时新闻活动要依赖于交通、通讯工具和 其他的物质手段。 第二、主要有以下几种传播方式：1）口头新闻。特点：简便、具有广泛 的群众性；缺点：新闻保真性差、传递速度慢、覆盖面窄。 2）信号媒介。最大的好处是迅速，但传递复杂的信号比较困难，一般只 用来传递简单的信息。 3）书信媒介：远距离传递信息；印刷媒介：古代主要指邸报； 其他传播方法：露布、牌报、旗报、悬书、揭贴 2、古代新闻活动共同点： 、古代新闻活动共同点： 第一、古代社会始终没有停止过新闻活动，但无以此为职业的机构，所 以古代只有新闻活动而无新闻事业。 第二、其规模小，新闻基本上为定向传播，有明确的目的和具体的对象， 而没有无定向的大众传播。 第三、统治阶级内部新闻活动大大超过被统治阶级（主要是规模上）。 3、西方报纸产生的社会历史背景： 、西方报纸产生的社会历史背景： 第一、在封建社会的资本主义过度时期，产生出最早的新闻事业。 第二、资本主义商品经济的发展使社会规模、社会变动、社会生产分工都 发生了巨大的变化，由此人们对信息的需求量激增，需要信息的人也在激 增。而古代社会狭小的新闻活动不能适应新变化和新要求。 第三、资本注意商品经济不但使新闻事业的产生有了社会必要，而且为新 闻事业的产生准备了物质手段。 1）大工业生产的发展客观上需要各类知识人才，并促进了各类学校的兴 办，为报纸创造了读者群。 2）资产阶级创造了大量巨大城市，便利了新闻采集和报刊发行发行。报
    纸是城市的产物。 3）交通通讯的迅速发展保证了新闻采集、发布的迅速及时。 4）印刷纸张等工业的日趋发展，保证了报刊的物质需求。 5） 资本原始积累增加了资本集中速度， 使资本家有可能合办和独办报纸， 并刊登大量广告，使报纸成为有利可图企业。 第四、报纸的出现是历史发展的必然结果，是不以人的意志为转移的。尽 管它发轫于封建社会末期并受到封建统治阶级的扼杀或控制，但最终伴随 着资本主义上平经济的发展，报纸最终成长发展起来。 4、报纸、广播、电视的概念 、报纸、广播、 【报纸】以刊登新闻为主的定期连续想大众发行的印刷品。 【广播】以无限电波（或导线）传递声音为媒介的大众传播工具。 【电视】以无限电波（或导线）传递声音和图象为媒介的大众传播工具。 5、报纸产生发展的三个阶段。 、报纸产生发展的三个阶段。 第一阶段：手抄新闻的出现和盛行时期。14-15 世纪在意大利威尼斯兴起， 很快流行到欧洲各地；17 世纪初达到高潮，17 世纪末逐渐消亡。 第二阶段：新闻书的出现。德国法兰克福最早出现新闻书，1588 年奥地利 人艾青氏印刷新闻书每年两册， 1620 年荷兰人在阿姆斯特朗开始印刷新闻 书。特点是不定期，间隔时间长，新闻迟缓，无固定订户。 第三阶段：周报（周刊）、日报的勃兴。1609 年德国奥格斯堡《德国观察 周刊》、1616 年《法兰克福邮报》、1626《马德堡新闻》；17 世纪上半 叶欧洲各国几乎都有了周刊，1631 年《法国公报》、1641 年英国《国内 纪闻》等；日报：1663 年德国莱比锡《莱比锡新闻》、1665.11.16 英国 《牛津公报》（单页双面印）、1702 年伦敦《英国每日新闻》（四开单张 双面印）。 ※第四阶段、周刊和日报的产生，因其整个过程工艺技术要求的复杂性， 使报纸正式成为了资本主义企业， 并产生了一个新兴的行业——新闻事业。 6、广播电台的发展。 、广播电台的发展。 1895 年，意大利马可尼和俄国波波夫同时发明无线电波。 1899.3.28，马可尼成功地发了第一封电报（英国至法国） 1906.12.25，范斯顿的马萨诸塞实验电台首次广播，从广播工程技术标 准上看，广播从此诞生。它最早是娱乐工具。 1920.8.31，美国底特律 8M 实验台广播了密执安州长初步获胜的新闻。 （最早的广播新闻） ※ 1920.10.27， 么哦国匹兹堡 KDKA 电台正式成立， 具有合法经营权的第 一家电台。它的播音标志着广播事业的正式诞生。 1923.1.24 美在华第一个电台正式开播，呼号为 ECO，是中国第一家广播 电台。
    ○ 1940.12.30，延安新华广播电台开播，呼号 XNCR。中共穿班的第一个 广播电台。 7、电视的发展。 、电视的发展。 1930 年，英国广播公司与贝尔德合作，成功开发了电视图象及传送。 1940 年，美国试制趁工彩电；1953 年 NTSC 制式标准；1954 年美国开 播彩电节目。 三种制式：美国 NTSC，德国 PAL，法国 SECAM。 中国 1958.5.1 成立电视台，1973 年开办彩电业务，中国采用的是 PAL 制式。 8、近代汉字报纸产生的情况： 、近代汉字报纸产生的情况： 第一、邸报。 1）称呼：条报、条陈、除目、报状、状；邸抄、朝报、进奏院状报。 2）内容：圣渝，法令，奏折 3）特点：不由朝廷统一公布；内容不相同；无固定发布日期；无自己采 写的新闻言论。 4）作用：宣传君恩；宣扬君臣之道；宣布君令；封锁不利消息；通信息。 5）定性：并非近代报纸的始祖，而是政府公报的始祖。 第二、近代中午内报纸的产生，第一批近代中文报纸是 19 世纪初由英国 传教士创办： 《察世俗每月纪统传》1815——1821 《特选撮要每月纪统传》1833——1838 《东西洋烤每月纪统传》1833——1837 ※第七章 新闻事业的发展及其基本规律※ 新闻事业的发展及其基本规律※
    本章重点： l 16——18 世纪是新闻事业产生和初步发展时期。 l 新闻事业发展基本规律 1、政治、经济体制决定新闻体制——世界各国新闻体制差异很大，都是从 各国国情出发，由它们的政治、经济体制决定的，也受文化传统影响。 2、 生产力水平决定新闻事业的发展水平——新闻事业随生产力水平发展而 发展，生产力水平高低直接影响新闻事业的发展速度和规模大小。 3、传播工具的物理性能决定传播工具的特点——报纸、广播、电视同时存 在，同时发展，它们各自有各自的特点，无法互相取代。 4、读者的需要促使报纸多样化——随着社会的发展，读者群不断扩大，读 者的信息需求也越来越多样。这促进了报纸的多样化发展。不断适应读者 需要，这是报纸发展过程中起决定性作用的一条规律。 5、反映现实生活的需要决定新闻体裁的多样化——随着新闻事业的发展，
    新闻体裁也经历了由简单到复杂、由少到多、由模仿到独立的发展过程。 6、新闻教育适应新闻事业而产生、发展。 l 规律一：政治、经济体制决定新闻体制 规律一：政治、 考查点：新闻体制定义、新闻媒介所有制形式、从国家制度看新闻媒介特 点 新闻体制是新闻事业的所有制性质、决策机构的构成、新闻事业的结构和 社会对新闻事业的制约机制等。新闻体制集中表现为媒体的所有制问题。 新闻媒介所有制有三种： 1) 私营媒介：完全由私人独资或集股兴办。西方报纸都是私营媒介，以 美国为代表。 特点：董事会为最高决策机构；依托财团；盈利为目的；广告是主要收 入来源；迎合受众；监督政府有一定力度。 2) 公营媒介：大多数国家都有公营电台、电视台，还没有公营报纸，以 BBC 为代表。 特点：由各阶层代表组成管理机构，不受政府控制；半官方机构；以视 听费为主要收入来源；强调对公众负责；不播广告。 3) 国营媒介：社会主义国家和西方部分发达国家为此种体制，以意大利 国家电视台为代表。 特点：完全依赖政府；政府宣传机构；节目严肃呆板。 从国家制度上看： 1) 以中国为代表的社会主义制度国家，新闻媒介特点：新闻媒介国家所 有；新闻媒介以有利于国家利益、人民利益为最高宗旨；新闻媒介自觉接 受党的领导。 2) 西方发达资本主义国家新闻媒介特点：政府没有直接控制媒介；存在 公营、私营并存局面，私营比例在上升；电台、电视台的创办需经过审查。 3) 其他发展中国家新闻体制比较复杂，特点是：多种所有制并存；新闻 媒介大多有政府政党背景；新闻媒介支持国家发展。 l 规律二：生产力水平决定新闻事业的发展水平 规律二： 新闻事业随生产力水平发展而发展，生产力水平高低直接影响新闻事业的 发展速度和规模大小。从当今世界来看，发达国家有发达和较为发达的媒 介，第三世界国家的媒介整体较为落后 直接的因果关系表现在四个方面： ①生产力水平提高， 社会经济规模扩大， 刺激了信息需求；②生产力水平提高，社会受教育面扩大，读者群扩大； ③生产力水平提高，广告越来越多，媒介易于生存和发展；④生产力水平 提高，科学技术进步惊人，新闻手段日益现代化。 l 规律三：传播工具的物理性能决定传播工具的特点 规律三：
    考查点：三种传播工具特点 1、报纸：以刊登新闻为主的定期连续向大众发行的印刷品 特点： 1) 记录性好，便于思考； 2) 选择性强，读者可以自由安排时间和内容来读； 3) 材料运用自如，不受时空限制，便于深度报道； 4) 制作程序多而繁杂，新闻时效差； 5) 受文化水平限制大，受众基础不如广播、电视广泛； 6) 不如图像和声音逼真有感染力。 2、 广播：以无线电波（或导线）传送的声音为媒介的大众传播工具 特点： 1) 迅速及时，时效性强； 2) 无远弗届，渗透性强； 3) 对象广泛，群众性强； 4) 一瞬即过，不易保存； 5) 顺序接受，选择性差 3、电视：以无线电波（或导线）传送的声音和图像为媒介的大众传播工 具 特点： 1) 现场感； 2) 亲切感； 3) 简洁明了； 4) 长于动态新闻，短于深度报道； 5) 电视新闻的采访、制作、传播、接收有较高的物质技术要求。 l 规律四：读者的需要促使了报纸多样化 规律四： 考查点：报纸分类 1、 从办报方针分 ㈠政治性报纸——以追求政治利益为目的，宣传政党、政府主张；以硬新 闻为主。《人民日报》 ㈡商业性报纸——以追求利润为目的，提高广告费；不重视言论；迎合读 者口味，新闻追求量多迅速。《申报》、《每日镜报》、《纽约每日新闻》 ㈢政治性的企业报——既追求政治利益，又追求利润，西方大报多属这种 类型，《泰晤士报》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《朝日新闻》 2、 以报纸内容分 中国 综合性报纸：面向社会所有读者刊登政治、经济等方面新闻 专业性报纸：集中反映一个行业或某一年龄层次读者所需的新闻 西方分为严肃的高级报纸和大众化的通俗报纸；
    3、 以阶级属性分：无产阶级和资产阶级报纸两种。 4、以发行范围分 ①世界性报纸《国际先驱论坛报》、《纽约时报》等； ②全国性报纸《光明日报》、《人民日报》等 ③地方性报纸《陕西日报》，是世界报业中数量最大的。 5、 以出版时间分：日报、晚报和周报 6、综合以上五条标准，中国当前的报纸可以分为：党报机关报、晚报、 专业性报纸、信息类报纸、对象性报纸和其他。 l 规律五：反映现实生活的需要决定了新闻体裁的多样化 规律五： 考查点：三大媒介内容构成和新闻文体 1、报纸的内容构成和新闻文体 报纸内容构成：新闻、言论、副刊(专版)、广告 我国报纸文字体裁 消息：迅速、准确、简要的报道一个新闻事件 新闻 通讯：详细的报道一个新闻事件的来龙去脉，一个新闻人物的所作所 为 社论（本报评论员文章）：代表本报编辑部对国内外重大事件或社会 问题 加以分析，并阐述本报立场、态度或观点 言论 短评（时评）：配合报上发表的新闻，简明扼要的其发生的原因、 影响、 事件的性质 编后语、编者按：用简短的语言指出事件的要害，或作补充 新闻特写 新闻述评 杂交品种 调查报告 报告文学 杂文 2、广播的内容构成和新闻文体 广播内容构成：新闻报道、文艺节目、服务性节目、教育性节目、广告 广播新闻文体：消息报道、现场直播新闻、人物访谈 3、电视的内容构成和新闻文体 电视内容构成：新闻报道、综艺节目、社教节目、电视剧、广告 电视新闻文体：消息报道、现场新闻直播、纪录片、新闻述评、新闻特写 l 规律六：新闻教育适应新闻事业而产生、发展 规律六：新闻教育适应新闻事业而产生、 考查点：新闻教育史
    2 2 2 2 2 2 2 2
    1878 年美国密苏里大学开设新闻专业课 1908 年美国密苏里大学开设新闻学院 1918 年北京大学成立新闻研究会，聘请徐宝璜、邵飘萍为教师 1920 年上海圣约翰大学开设新闻系 1924 年复旦大学设立新闻学科 1929 年复旦大学设立新闻系 1949 年新中国设立华东新闻学院、北京新闻学院 1978 年我国招收第一批新闻学硕士研究
    第八章 新闻事业的性质 本章重点： l 新闻媒介的共性：新闻事业比较其他事业的基本特点 新闻媒介的特性：一类新闻媒介比较另一类新闻媒介的基本特点 新闻媒介的个性：一家新闻媒介比较其他家新闻媒介的基本特点 l 新闻媒介的共性 新闻媒介是工具，是真实地（与文学比较）、及时地（与电影、戏剧、小 说、诗歌比较）反映世界新近变动（与历史比较）的大众（与书信、情报 等比较）传播工具，属于上层建筑。 新闻媒介的机构性质：是以采集和公开向社会提供新闻为主的传播机构。 l 新闻媒介的特性分为不同的层次展现 1、所有制方面：私营、公营、国营 2、与政府与执政党关系方面 独立新闻媒介：政治上标榜客观、中立，只以国家、公众利益作为是非标 准 官方新闻媒介：代表政府、政党立场，宣传政府的施政纲领 半官方新闻媒介：名义上是独立运作，但在重大政治问题、重要时刻往往 代表政府发言，替政府宣传 3、阶级性方面：无产阶级新闻媒介和资产阶级新闻媒介 4、办报方针方面：商业性报纸、政治性报纸、政企合一型报纸 l 新闻媒介的个性 新闻媒介的个性是指媒体在内容选择、 编排方式、 行文风格上的与众不同。 如， NBC 以硬新闻见长， ABC 以国际新闻见长， CBS 以选举报道见长； 《北 京晚报》具有京派文化典雅、庄重、厚实的风格，《新民晚报》具有海派 文化实用、精致、活泼的风格，《羊城晚报》体现了岭南文化的开拓创新。 l 新闻媒介的双重属性 新闻媒介的双重属性 新闻媒介是精神产品，既属于上层建筑；又属于信息产业，经济领域。 l 我国新闻事业双重属性的外在表现（中国新闻事业运作方式）：事业性
    质、企业管理。 “事业性质、企业管理”解放了新闻媒介的生产力，给新闻媒介带来新变化： 1、 新闻媒介形成积极竞争态势 2、 新闻媒介更加注重人才培养和设备更新 3、 新闻媒介注重受众反馈 4、 新闻媒介注重自身管理，开源节流，发展壮大 l 新闻媒介产品的商品性 《申报》是我国第一份以商业原则创办的中文商业报纸，《纽约太阳报》 是美国第一份按商业原则创办的商业报纸。 认识媒介产品的商业性的积极意义有：既然是商品，就要考虑读者需要； 考虑营销，参与竞争；就必然有价值规律在起作用。 l 新闻事业的阶级性 新闻事业的阶级性是在反映客观世界过程中所表现出来的立场、思想、观 点。它们客观上有利于某个阶级的利益。 l 阶级性在一张报纸上的体现：选择事实、编写新闻、安排版面、写作言 阶级性在一张报纸上的体现：选择事实、编写新闻、安排版面、 论。 l 中国新闻事业的基本性质和特点 中国新闻事业的基本性质：党、政府、人民的耳目喉舌。 中国新闻事业的最高宗旨：为人民服务。 有中国特色的社会主义新闻体系： 1、中国新闻事业的最高宗旨是：为人民服务。 2、新闻事业自觉接受党的领导，无条件宣传党的方针政策、国家的法律 法令。 3、新闻事业实行“全党办报，群众办报”的工作路线。 4、新闻事业是以党报为核心的多品种、多层次媒介并存的格局。 5、新闻事业属于国有资产，全民所有。 6、新闻事业实行 “事业性质，企业管理”的运行方式。 第九章 新闻事业的功能与效果 本章重点： l 新闻事业的一般功能 1、沟通情况，提供信息 人们接触新闻媒体，第一个目的便是获知信息。没有信息，新闻媒介就没 有作用。 2、 进行宣传，整合社会 新闻媒介强大的宣传作用是通过反映、影响、引导社会舆论来实施的。 3、 实施舆论监督
    新闻媒介是“第四势力”。 4、 传播知识，提供娱乐 5、 作为企业，赢得利润 l 新闻媒介的正效应和负效应 1、新闻媒介提供了世界所需要的信息，但是新闻失实、信息污染也干扰 误导了受众。 2、 新闻媒介连接了世界，一方面也淡漠了人际关系。 3、 丰富了知识，却也降低了思考能力 4、 改变了人们的时空观，却也诱发了人们无限的欲望 5、 促进了人类文明的发展，却污染了社会空气 l 新闻媒介的功能定位 新闻媒介的功能定位 新闻媒介的功能定位和受众定位是筹划新闻媒介两项最主要的工作。 媒介不可能完成所有的五项功能，都是有主有次，有轻有重，有核心受众， 有边缘受众。基本组合方式： 1、 信息+宣传+赢利型 即政企合一型新闻媒体。中国各级党委机关报属于此类型。 2、 信息+赢利型 这类新闻媒介数量很大，亚类也很多。如： 一是提供各种各样全面信息的。《参考消息》《文摘报》等。 二是提供某一类或几类信息为主。经济信息、文化信息、教育信息等。 3、 消闲+服务+赢利型 大众化通俗媒介和节目属于此。《太阳报》等。 4、 知识+赢利型 我国的科技报纸属这类。 5、 纯宣传型 对外广播电台都属于此类。 l 新闻媒介的传播效果 新闻媒介的传播效果指的是新闻媒介所传播的信息对受者的思想、态度和 行为所产生的实际影响。 2 40 年代初期开始，西方学者从传播学的角度进行研究。对新闻媒介效 果论的估计经历过三个时期，即强效果——弱效果——适度效果。 第一阶段： 年代以前早期强效果理论， 40 代表理论是“魔弹论” “靶子论”） （ 。 第二阶段：40 年代末期-60 年代的中期的弱效果理论，代表理论是有限效 果论。 第三阶段：70 年代开始的适度效果理论，英国批判学派为代表。 2 不同的学者从不同的角度，提出了不同的理论模式。主要是心理学、 社会学、社会心理学三个角度。
    1、 心理学角：①魔弹论②选择性理论③使用与满足模式 2、 社会学角度：①二级传播理论②含义论③模式示范论 3、 社会心理学角度：①议题设置理论②创新扩散理论 l 我国新闻事业的主要任务 我国新闻事业今后的主要任务是， 江泽民提出的“以科学的理论武装人，以 正确的舆论引导人， 以高尚的精神塑造人， 以优秀的作品鼓舞人。 ”具体是： 1) 向人民群众宣传马列主义、毛泽东思想、邓小平理论，特别是“三个代 表”重要思想； 2) 宣传党的路线、方针、政策，宣传国家法律、法令； 3) 监督党和国家工作人员； 4) 成为党和人民之间的桥梁； 5) 传播知识，提供全方位信息，做好服务工作； 6) 做好对外宣传、报道。 第十章 新闻媒介的受众
    本章重点： l 受众是特定的传播学意义上的概念， 受众是特定的传播学意义上的概念， 泛指媒介信息的接受者， 泛指媒介信息的接受者， 在大众传 播领域里，受众指的是大众传播媒介信息的接受者。具体说就是读者、 播领域里，受众指的是大众传播媒介信息的接受者。具体说就是读者、观 听众。 众、听众。 l 受众对媒介的影响 ①决定着媒介内容的选择 ②决定着媒介的风格 ③决定着媒体改革的方向和进程 l 受众的特点 1、 广泛性。指受众成员组合和地域分布上的广泛性。新闻媒介的高度 开放决定了受众的广泛性。 2、 混杂性。因为新闻媒介的受众广泛地分布在全社会的各个角落，就 相应造成了受众成员的混杂性特征。 3、 隐蔽性。受众对媒介是一种笼统的、隐蔽的存在。 l 受众新特点 1、 在急剧的社会变动和开放的社会联系面前，受众表现为旺盛的信息 需求。求新、求变之心表现尤为强烈。 （受众对信息的需求比以往更旺盛） 2、 市场经济条件下决策主体增加，带来受众对硬性的决策参考性信息 的需求增加。（受众对决策参考性信息需求增加） 3、受众群体分化趋势明显，新增群体涌现，造成受众需求的多元与分化。