现代广告通论
C1——概述
一、广告的定义：广告，是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品，服务
和观念）的，通常是有偿的，有组织的，综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
广义的广告不仅包括狭义的广告行为，更主要的是它在生产与消费之间无处不
在，构成了生产者与消费者之间的媒介。它存在于一切商品交换活动当中，通过商品的使用
价值实现商品价值，包括实现商品生产到商品消费过程中，所包含着的对于社会经济的作用
和社会文化的作用。
二、定义的7 个核心内容：
1. 广告必须有可识别的广告主：（广告主是广告行为的主体）
① 广告主可以是企业，非营利性组织、政府或个人
② 广告主在一定程度上控制着广告活动
广告主对广告的发布具有一定程度的控制权，是广告与公关活动，新闻报道等传播活动
的主要区别之一。
③ 广告主要为广告的真实性负责
④ 广告主要履行在广告中作出的承诺
2. 广告通过一定的媒介进行传播
3. 广告所传播的不单单是关于有型产品的信息，还包括关于服务和观念的信息
4. 广告（一般指商业广告）是有偿的
是广告与新闻，公告的重要区别
5. 广告是由一系列有组织的活动构成的
6. 广告是非人员的信息传播活动
“非人员”传播是广告与人员销售的最大区别。
7. 广告是劝服性的信息传播活动
广告的目的是通过反复的告知活动使受众产生有关产品，服务或观念的认知，进而影响和
改变他们的态度，最终使受众产生有利于广告主的行为意向。

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