2加强深度报道（深度报道:依据信息可扩缩的特点，对信息进行深加工，即抓住一个社会现象，穷根溯源，一层一层地开掘下去，直到找出事情发生的直接原因或根本原因）
3加强新闻的综合评述（综合评述:作者把一个事情相关的各个方面加以综合，从而显示事情的社会影响，揭示其发展趋势）
4.加强全方位报道（全方位报道:运用信息使用的多角度特点，对新闻做多侧面、多角度的报道）第四章 新闻与宣传


第二节 新闻与 宣传

1.宣传和新闻

A.新闻是新近发生的事实的报道，它的基本职能是告知人们所需要的信息。

B．宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为。它的基本职能：传播一定的观念。
最基本区别:新闻传播信息，宣传传播观念
1.出发点不同:宣传活动是宣传者出于自身的生存、发展的需要追逐受众；
新闻是受众出于自身的生存、发展需要追逐信息。
2.归宿点不同:宣传者在宣传前，有主观意图，通过宣传，力图影响人们的思想，让受众按宣传意图去行动；
新闻发布者发布新闻，对新闻本身没有自己的主观意图，任凭新闻接受者自己去分析、判断，作出决策。
3 .传播方式不同:宣传往往以同一形式或不同形式重复进行；
信息传播从来都是一次性的。

4.传播要求不同:宣传要求定性的准确，即观点和材料的统一；
信息沟通要求定量的准确，具体要求:真实、全面、客观、公正、及时、准确。

二、 决定宣传效益的因素
宣传作为传播过程，共有7个环节组成，这7个环节也就是决定宣传效益的7个因素:
1.宣传者:不但是宣传活动的组织者，是一切宣传的信源，而且宣传者自身形象是决定宣传成败的重要因素，有时还是决定性因素。（宣传者的自身形象:宣传者在受众心目中的信任度）信任度和宣传效益成正比。
2.宣传对象:宣传活动的积极参与者，会以各种方式影响宣传过程。是宣传效果的承担者和最后鉴定者。
3.宣传内容:在宣传效益中起决定性作用。包括:宣传者是宣传真理还是宣传谬误？是提供真实材料、向受众讲真话还是弄虚作假？宣传内容是维护人民利益还是损害人民利益？
4.宣传场合:分为封闭环境和开放环境。
1封闭环境下，信息渠道单一，外界干扰小，没有竞争性的或敌对性的信息、观点，宣传容易取得预期效果

2开放环境下，信息渠道多样，各种竞争性的或敌对性的信息、观点都设法争取受众，受众思想较复杂，较难取得预期效果
5.宣传时机:局势动荡时期，宣传容易吸引受众；局势平稳时期，强化宣传容易被接受。
6. 宣传动机:宣传要取得成功，动机必须纯正，就是要为人民服务。
7.宣传方法:包括所采用的媒介、途径和宣传手段、技巧。

第三节 新闻与舆论
第一节 舆论的定义和特点
1.舆论的基本要素
1.舆论的主体——公众:一定社会中有着共同的利益，面对共同关注的社会问题或现象，有着大致相同的意见、态度的人群
2.舆论的客体——某个特定的涉及公众切身利益的社会公共事务
3.舆论的本体——人们大致相同的意见或态度的总和

4舆论的载体——公开的传播活动:现代社会最主要、最重要、最具影响力的公开传播是大众传媒
2..舆论的定义:在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。
3.舆论的个性特点
1.公开性:舆论在公开讨论中形成，又公开表达以实施干预。自始至终都在社会公共领域内产生并发挥作用。
2.公共性:舆论指向的公共性和作用目标的公共性。
3.急迫性:舆论涉及的都是近在眼前而且迫切需要解决的问题。

4.广泛性:舆论存在范围的广泛性和影响范围的广泛性。（原因在于舆论主体公众聚合的随机和舆论客体的多元以及舆论本体意见指向的涵盖范围的广阔）

5.评价性:舆论是对事物作出的判断，带有明显主观倾向。
二 、舆论的社会功能
1.舆论的主要功能:是对涉及公共事务的组织、人员的行为实行监督，进行有效的制约和限制，使之服从、服务于既定的公众共同意志，符合公众共同利益。是社会控制的有利形式之一。这种控制作用的主要表现:
1.对国家政权、政府行为的监督和制约（包括对国家政府决策过程、决策实行结果、相关决策执行人物监督）
2 .对公众行为的鼓舞或约束（包括:鼓舞公众成员合乎社会公德的行为，约束、制止损害公德的行为发生；鼓舞公众成员符合职业道德的行为，约束、制止违背职业道德的行为）

三、 新闻媒介与舆论导向
1.舆论形成过程:问题提出、社会讨论、社会协调、公开表达。
2.媒介与舆论的联系:
1.反映并代表舆论:媒介同时扮演了公众论坛和公众代言人的双重角色，既是舆论的载体，又是舆论主体（公众）的影子
2.引发舆论:媒介设置的议题常衍生为舆论的源头——公众关注的公共为题。这是新闻媒介长期潜在的作用，也是影响舆论的一个最重要手段之一。
3 .引导舆论:⑴通过持续不断的信息流，构筑现代信息环境，作用于人们的认识，引导舆论。⑵通过直接或间接的意见表达引导公众意见。是媒介对舆论最积极的作用方式，是其强大影响力最鲜明的体现
新闻媒介的确与舆论紧密相关，它反映、代表舆论，引发舆论，必要时主动引导舆论的方向。这就提醒我们在认识舆论强大社会功能的同时更要明确新闻媒介在其间的重要作用，特别是导向作用。要善于利用这种作用，为营造良好、

健康的舆论环境，充分发挥公众舆论的积极正面作用奠定基础。

第四章 新闻事业的产生
第一节 中国古代社会的新闻传播工具
1.口头新闻:简便、有广泛群众性。但保真性差、速度慢、覆盖面窄
2.信号媒介:迅速，但传递复杂信息比较困难
3. 书信新闻:社会远距离传递信息的主要方式
4. 印刷媒介
5. 其他传播方式:
1 露布:一种布告，早期专用来传播战争捷报
2牌报、旗报:露布的一种转化形式，在明末李自成起义军中广泛使用，把起义军战果和作战情况写在布旗、木牌上，由人手持，沿途供民众阅读
3悬书、揭帖:悬书出现于战国时代郑国。乡人把情况和意见、要求写在缣帛上悬挂出来，内容既有消息又有议论，多是对当局者的批评和指责。揭帖由悬书发展而来，用毛笔写在之上，贴在墙上，供过往行人观看，多为匿名。内容有些是标语口号，有些是新闻加评议。
6.古代社会新闻活动的共同点:
1.古代社会始终没有停止过新闻活动，但没有产生过以收集和公开向社会发布新闻为职业的机构
2 .规模小，新闻基本上是定向传播，以口头、书信为主要手段的新闻传递，基本在个人与个人之间进行
3 .基本是由统治阶级所垄断

4.总的说来，封建社会不可能产生面向大众的报纸，起决定作用的是经济条件


第二节 西方报纸是资本主义商品经济的产物
1. 大工业生产发展，带来社会文化水准提高——创造了读者群
2. 城市化程度迅速提高——新闻采访容易，报刊发行集中又方便，保证了销路
3.交通工具和道路迅速发展——保证了新闻采集、发布的迅速及时
4.印刷、纸张等工业的日趋发展——保证了报刊的物资需要
5. 资本的集中加速——使资本家可能独资或合资办报刊

6.社会对信息量的需求在激增，需求信息的人在激增。


第三节 报纸、广播、电视的产生
报纸、广播、电视合称新闻事业，又称大众传播媒介，简称大众传媒

1、报纸、广播、电视的概念

报纸：以刊登新闻为主的定期连续向大众发行的印刷品。

广播（广播电台）：以无限电波（或导线）所传递的声音为媒介的大众传播工具。

电视：以无线电波（或导线）所传送的声音和图象为媒介的大众传播媒体。

2、报纸产生发展的三个阶段。

第一阶段：手抄新闻的出现和盛行时期。14-15世纪在意大利威尼斯兴起，很快流行到欧洲各地；17世纪初达到高潮，17世纪末逐渐消亡。

第二阶段：新闻书的出现。德国法兰克福最早出现新闻书，1588年奥地利人艾青氏印刷新闻书每年两册，1620年荷兰人在阿姆斯特朗开始印刷新闻书。特点是不定期，间隔时间长，新闻迟缓，无固定订户。

第三阶段：周报（周刊）、日报的勃兴。1609年德国奥格斯堡《德国观察周刊》、1616年《法兰克福邮报》、1626《马德堡新闻》；17世纪上半叶欧洲各国几乎都有了周刊，1631年《法国公报》、1641年英国《国内纪闻》等；日报：1663年德国莱比锡《莱比锡新闻》、1665.11.16英国《牛津公报》（单页双面印）、1702年伦敦《英国每日新闻》（四开单张双面印）。

周刊和日报的产生，因其整个过程工艺技术要求的复杂性，使报纸正式成为了资本主义企业，并产生了一个新兴的行业——新闻事业。

3、广播电台的发展。

1895年，意大利马可尼和俄国波波夫同时发明无线电波。

1899.3.28，马可尼成功地发了第一封电报（英国至法国）

1906.12.25，范斯顿的马萨诸塞实验电台首次广播，从广播工程技术标准上看，广播从此诞生。它最早是娱乐工具。

1920.8.31，美国底特律8M实验台广播了密执安州长初步获胜的新闻。（最早的广播新闻）

1920.10.27，美国匹兹堡KDKA电台正式成立，具有合法经营权的第一家电台。它的播音标志着广播事业的正式诞生。

1923.1.24美在华第一个电台正式开播，呼号为ECO，是中国第一家广播电台。

1940.12.30，延安新华广播电台开播，呼号XNCR。中共穿班的第一个广播电台。

4、电视的发展。

1930年，英国广播公司与贝尔德合作，成功开发了电视图象及传送。

1940年，美国试制趁工彩电；1953年NTSC制式标准；1954年美国开播彩电节目。

三种制式：美国NTSC，德国PAL，法国SECAM。

中国1958.5.1成立电视台，1973年开办彩电业务，中国采用的是PAL制式。

第四节  互联网和其他新兴媒体

1、网络新闻的发展：第一个阶段是拷贝阶段；第二阶段是加工整合阶段；第三个阶段是独家原创阶段

2.网路新闻基本长处：①传播上的快捷和时间上的自由性；②传播的全球性和空间上的无限性；

③传播的多样性和沟通的交互性

3.网络新闻发展的制约因素：首先是权威性和可信度；其次是数量与质量；再次是原创性和严肃性

第五节  媒体融合

1，媒体融合：狭义上，指在网络、数字等技术的基础上，报纸、广播、电视、互联网、手机登新老媒体在形式和内容上走向一体化。

广义上，还包括媒体所有权、人员、资源、组织结构等要素的一体化；在信息传输渠道多元的情势下，把新兴媒体传播终端有效地结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式信息产品，最后通过不同的平台传播给受众。

2.媒体融合的影响：

①媒体融合带来了媒体结构的转变；

②媒体融合对新闻从业者提出了新的要求，也给新闻教育带来新的课题

③媒体融合将对整个新闻产业链产生深刻的影响

第六节  近代汉字报纸产生的特殊性

第一、邸报。

1）称呼：条报、条陈、除目、报状、状；邸抄、朝报、进奏院状报。

2）内容：圣渝，法令，奏折

3）特点：不由朝廷统一公布；内容不相同；无固定发布日期；无自己采写的新闻言论。

4）作用：宣传君恩；宣扬君臣之道；宣布君令；封锁不利消息；通信息。

5）定性：并非近代报纸的始祖，而是政府公报的始祖。

第二、近代中午内报纸的产生，第一批近代中文报纸是19世纪初由英国传教士创办：