英国市场营销专业解析:Marketing到底是怎样一个专业?

本站小编 免费考研网 发布于2018-08-28 0次阅读
摘要 :   英国很多商学院设立市场营销相关课程,一直广受留学生欢迎,今天鑫泉留学老师王莹就为大家盘点一下英国市场营销专业吧。  1、何为市场营销?  如果你以后将学习市场营销,一定会遇到这个名字,Philip Kotler(菲利普科特勒),被誉为现代营销学之父。他将市场营销定义为:市场营销 is the science and art of...

  英国很多商学院设立市场营销相关课程,一直广受留学生欢迎,今天鑫泉留学老师王莹就为大家盘点一下英国市场营销专业吧。

  1、何为市场营销?

  如果你以后将学习市场营销,一定会遇到这个名字,Philip Kotler(菲利普·科特勒),被誉为现代营销学之父。他将市场营销定义为:市场营销 is the science and art of exploring, creating, and delivering value to satisfy the needs of a target market at a profit. (营销就是通过探索,创造和传递产品及价值,从而满足需求的过程)。从这个定义我们可以看出,营销的核心就是传递价值的这个过程,这个过程的每一步每一个环节,我们都可以定义为营销。

  市场营销的核心是关注需求和欲望,在传统行业中,了解了目标群体的需求和欲望后,企业从产品研发,价格制定,产品生产包装,渠道分配控制,终端销售,及销售之后的客户服务,每一个环节都是为了达到最终的产品和价值传递交换的目的,因此都可以定义为市场营销。在互联网行业中,本质上整个过程比较类似,只是更关注于具体产品。到这里我们可以发现,很多广义上的错误认为,市场营销是做一件事,其实,市场营销是做整个过程中的每个环节,销售,广告,关系都可以某种意义上来说,都是市场营销的一部分。

  2、市场营销的职业前景如何

  选择了市场营销专业,那么你未来的就业前景会怎么样?

  从传统企业的角度,简单的说,市场营销就是教育消费者为什么要买你的产品,为什么你的产品比别人的好。你要使用对的方法和传递对的信息,去教育和影响你的目标受众。越来越多的企业现在将自己转向市场导向的企业,举个例子,快消企业(FMCG,快速消费品)目前都是市场导向的,市场部一般都会作为公司的核心部门。销售部根据市场部的指令进行销售战略;供应链根据市场部的要求供给,财务根据市场部的计算来提供财务支持,所有的部门都是围绕着市场部进行工作。市场部的重要性可见一斑。除了重要性以外,市场营销的职位选择性很大。因为是个全链条的商业学科,你所学的东西可以运用到甚至整个企业运营环节中。

  3、英国市场营销专业有哪些研究方向?如何选择?

  • 英国是老牌强国,虽然今日略显疲态,但是作为最早的工业化国家,在商业和服务领域依旧是世界上最发达的之一。学习商科,英国有极优越的条件,比如世界顶尖的高等学府,另外有着发达的商业环境。英国各高校利用这样的条件,与各个公司乃至整个企业界保持良好的联系。因此,英国无疑是学习市场营销专业比较理想的选择之一。

  市场营销专业由于上文我们提到的学科特点以及职业发展特点,在商科类专业里属于较大的专业方向,其包含了众多较细的分支。在选择专业时,既可以选择诸如MA in Marketing, MSc in International Marketing方向的营销专业。同时,也可以选择其衍生专业,如Marketing Management、E-Business等方向。由于有了那么多的衍生方向,在选择专业之前,一定要仔细的考虑今后的职业规划。这也是为什么本文在之前提了那么多的职业规划可能性,就是为了方便你真正的认识市场营销所学如何所用。我们继续顺着职业规划往下说,如何根据你的职业选择专业。除了一般学习MSc 市场营销一类是专业作为销售或者市场人员进入公司的市场部外,还可以根据以下的特点的领域选择你的专业:

  • Advertising(广告)

  如上表中所示的在Advertising, PR, Promotion领域的职位,如果对此方面感兴趣,可以考虑具体学习Marketing下Advertising方向的细分,课程设置偏向此领域的英国大学有:

  利兹大学:MA Advertising and Marketing;

  考文垂大学:MA Advertising and Marketing;

  伯明翰大学:MSc Marketing Communications;

  此类课程设置中会大量出现Marketing Communications;Advertising;Media Planning and Strategy;Public Relations and Corporate Communications这一类的课程。

  • Brand Management(品牌管理)

  这是营销中最常见的领域之一,是消费者导向中最核心的部分。特别是对中小企业主来说,他们的品牌还不知名,更需要运用品牌管理知识来维护和发展品牌。找到市场上的机会,并将产品或者服务的独特性告诉消费者。课程设置偏向此领域的英国大学有:

  埃塞克斯大学:MSc Marketing and Brand Management;

  萨里大学:MSc International Retail Marketing;

  • Market Research(市场研究)

  市场研究也是Marketing热门的方向,毕业生可以进入公司市场调研部,也可进入专业从事市场研究的机构。市场研究最重要是读懂消费者需求、消费习惯、及他们看待世界的方式。通过数据分析,或客户反馈,得出科学结论。课程设置偏向此领域的英国大学有:

  爱丁堡大学:MSc Marketing and Business Analysis;

  兰卡斯特大学:Advanced Marketing Management;

  曼彻斯特大学:MSc Marketing;

  南安普顿大学:MSc Marketing Analytics;

  阿斯顿大学:MSc Business & Marketing Analytics;

  利物浦大学:MSc Consumer Marketing;

  其他还有一些比较有特色的专项领域的Marketing专业值得一提,比如,

  如果你对时尚领域感兴趣,可以考虑申请:

  曼彻斯特大学开设的MSc International Fashion Retailing (Multichannel Marketing)

  如果你对网络,移动互联网领域感兴趣,可以注意以下专业,

  纽卡斯尔大学开设的MSc E-Business (E-Marketing);

  英国大学市场营销专业院校推荐

  1、巴斯大学

  巴斯大学市场营销专业全英第1,相比去年的第5上升了4个名次。该专业的入学难度也是全英第1,入学标准得分高达523分,比第2名高出43分。巴斯大学商科管理专业全英第2,仅次于圣安德鲁斯大学。巴斯大学2017CUG排名是12。

  2、兰卡斯特大学

  兰卡斯特大学市场营销专业排名全英第2,与去年持平,地位颇为稳固。该专业入学难度排在全英第5,入学标准得分为424。兰卡2017CUG排名是第9,它的商科与管理排名全英第9,会计与金融也是全英第9.

  3、利兹大学

  利兹商学院最近才被评为欧洲最佳MBA学院之一。它的市场营销专业全英第3,相较去年的第1略显失意,但仍地位稳固在TOP3。利兹大学2017CUG排名第16,市场营销专业入学难度全英第4,入学标准得分435。它的商科与管理全英第11,会计与金融专业全英第3。

  4、皇家霍洛威学院

  皇家霍洛威大学是伦敦大学集团的一员。它的市场营销专业全英第4,去年排在第7位,是TOP10固定成员之一。皇家霍洛威学院市场营销专业入学难度全英第3,入学标准得分为467。皇家霍洛威大学商科综合排名全英第39,会计与金融全英第37。它的CUG排名37。

  5、雷丁大学

  雷丁大学的CUG排名虽然只在27位,但它的市场营销专业高居全英第5,去年排在第9位,也是该专业TOP10牛校之一。专业入学标准得分396,入学难度全英第10位。雷丁大学会计与金融专业全英第14,商科管理全英第28。

  6、萨塞克斯大学

  萨塞克斯大学市场营销专业全英第6,相比去年前进7个名次,进入TOP10之列。专业入学难度全英第9,入学标准得分403。它的2017年CUG排名是全英18位,商科全英第30,会计与金融第33。

  7、杜伦大学

  杜伦大学今年首次上榜市场营销专业排名,就列在第7位,入学难度全英第6位,入学标准得分420。杜伦大学是英国TOP10名校,热门专业众多,大多数专业都能够排在英国前十,可谓是名副其实的选校热门大学。杜伦大学商科管理专业排在全英第5,会计与金融专业全英第21位。

  8、纽卡斯尔大学

  纽卡斯尔大学市场营销专业全英第8,相比去年下跌4位,但一直位列TOP10,入学难度也是全英第8,平均得分411。商科与管理26位,会计与金融专业第15位。它2017CUG排名是25位。

  9、思克莱德大学

  思克莱德大学的2017GUG只在48位,但商科专业却在英国名列前茅。市场营销专业全英第9,专业入学难度全英第2,入学标准得分480。思克莱德大学的会计与金融专业连续2年全英第1,商科管理专业全英第13。

  10、曼彻斯特大学

  曼大的市场营销专业向来是TOP10固定成员,一度曾高居全英前3,这2年有所下降,去年排在11位,今年重新进入TOP10之列。入学难度全英第7,标准得分为412。曼大今年的CUG排名是25位,会计与金融28位,商科管理23位。

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