90 年代的市场竞争明显取决于设计竞争，因此无论是国家还是企业纷纷都 把设计作为跨世纪的经济发展战略。
90 年代的市场竞争主要是文化的竞争，而文化竞争又取决于设计的竞争。 设计不仅物化了一个企业文化的基本精神，而且具体地规范了企业文化的运行模 式，将企业职工与市场和社会内在地、有机地结合在一起。
一个公司只有设计取得领先才能够赢得市场能力。市场研究的目的就是为了 把握设计与消费的结合点。
二、设计作为价值方法： 设计是创造高附加价值的方法。▲从消费层次来看，人的消费需求大体分为
三类层次，第一类层次主要解决衣食等基本问题，满足人的生存需求；第二层次 是追求共性，即流行、模仿，满足安全和社会需要。第三类层次是追求个性，要 求小批量多品种，以满足不同消费者的需求。
设计时代的到来，意味着世界经济正由“物的经济”向“知的经济”发展。 设计时代意味着附加值的时代。
商品的附加价值，是指企业得到劳动者协作而创造出来的新价值。高附加价 值不仅仅是从机能方面考虑，还必须将功能、材料与感性三者统一考虑才行。例 如，众所周知，日本时装价格不菲，原因在于日本时装的设计思路上——日本时 装绝非为大批量生产而设计，而是小批量多品种进行生产，一种款式的衣服可能 只有几件，还分别出现在不同国家的不同市场上。设计作为创造附加价值的手段， 还能提高信息的价值，将最新信息寓于设计符号之中，设计往往结合了最新的科 技成果，运用新材料、新技术、新工艺来开发新产品。
此外，设计的艺术内涵是创造高附加价值永远的保证。 设计在附加价值问题上突出地表现其价值手段的功能。设计的价值意义还表
现在设计的价值工程上。提高设计对象的价值，正式价值工程的根本任务和目的， 可以说价值工程是一种设计方法。
承造高附加价值的商品竞争主要依靠商品竞争。设计作为一种措施还可以解 决成本上的难题，从而受到企业和消费者的欢迎。
三、设计作为经济体的管理手段： 设计作为管理手段，最典型的莫过于企业识别系统及以设计塑造企业文化。 四、与生产和消费的关系。
设计与生产： 设计是生产的组成部分；设计师是生产者，设计活动是生产活动，而且是对
整个生产举足轻重的上产活动。 设计为生产服务；设计首先为工厂建设服务，其次为产品的改良和创新服务，
第三为提高生产效率和效益服务。 设计师要向生产人员学习；由于精力所限，很少有设计专家同时又是生产专
家。但可以肯定的说，不精通比较先进的工厂，设计不出更先进的工厂，不精通 先进的生产，设计不出先进的产品。
 

生产部门必须认识设计。生产系统的所有人员为了企业的强盛都应进行正确 认识设计的教育，形成企业共识，在充分肯定设计是重要的生产力的基础上，调 整好设计与生产的关系，发挥设计在生产中的先锋作用。
生产只有正确认识设计，才会充分支持设计。 设计必须拥有生产的支持才能得到实现。 分析题：设计与生产的关系
设计与消费：消费是设计的消费；设计为消费服务，消费是一切设计的动力 与归宿；设计创造消费。
设计是最有效的推动消费的方法，它触发了消费的动机。 设计能够唤起隐性的消费欲，使之成为显性。▲ 人类物质消费本质上是一种精神消费和文化消费。▲ 人类需要本身就是某种文化的体现。▲ 设计创造消费的能力不仅源于企业对经济效益的追求，而且深深地根植于社
会心理同构之中。 分析题：分析设计与消费的关系（考过两次）。 复习题 1．从历史与社会的角度论述设计与艺术的关系
2．设计与科学技术是如何相互影响与相互推动的
3．无止境的消费必然带来资源的枯竭，设计在刺激消费的同时如何做到可 持续发展




第三章 设计源流之一（中国部分） 设计产生于原始社会时期人类对石器的有意识，有目的的加工制作，随着人
类物质生产和科学技术水平的提高，人类设计也从相对稳定的手工艺设计时代发 展到以机械化大批量生产为特色的现代设计阶段。▲
第一节 原始社会时期的设计
一、石器设计 旧石器时代：打制石器。有意识的、有目的的挑选石块，打制成石斧、石刀、
石铲等各种工具。由于石块粗笨，器形短小，为了使用方便，人们又在石器上安 装木头或骨角的把柄，设计出两种或两种以上材料制成的复合工具和复合武器。
新石器时代：磨制石器。不只是为了使石器光滑美观，且能使之工整、锋利。 最后有的还进行钻孔，以便于装柄或便于携带，以提高实用价值。
石器是人们最主要的生产工具，石器工具的设计是原始社会最早和最主要的 设计内容。
以打制石器为主的旧石器时代和以磨制石器为主的新石器时代。▲ 中国新石器时代的设计，除了石器工具的设计以外，另一个重要的设计领域
就是陶器用具的设计。 二、原始“彩陶”的设计
所谓原始“彩陶”，是指一种绘有黑色、红色装饰花纹的红褐色或棕黄色的 陶器。这个时期的文化，称之为“彩陶文化”。因为彩陶最早在河南渑池仰韶村 发现，所以也称“仰韶文化”。原始彩陶设计有下列几种：
 

1 、半坡型 鱼形花纹：由写实逐渐演变为抽象，可以分为草体鱼纹和复体鱼纹。人面鱼
身盆和尖底瓶汲水器。
2 、庙底沟型：装饰多用直线和曲线结合，构成曲边三角形。鸟纹的应用更 多，而纹饰的黑白双关是它的特色。
3 、马家窑型：点和螺旋纹的运用，艺术风格可用旋动、流畅来形容。
4 、半山型：图案组织大体可以分为两种：一是用旋涡纹组成装饰；二是用 葫芦形纹作面的分割，是装饰面区分为数个单位，并流行运用锯齿纹。
5 、马厂型：以人形纹（或称蛙纹）最有特色。 原始彩陶，还有典型的“龙山文化”，是以山东为中心，薄而光的蛋壳陶大
量出现，是这类设计的突出特征。 彩陶的装饰设计，基本上是以几何纹的形式出现的。彩陶图案设计中形式法
则有：立对比法、分割法、多效装饰法、双关法。 陶器的设计发明则不仅改变了原材料的化学性质，而且是人类与自然斗争中