围绕男性时尚主题，开展GM800手机的广告创意，挑选梦想中的魅力男人－－英俊洒脱、温文尔雅、事业有成、爱情甜蜜的梁朝伟作为形象代言人，首先就从清一色女性代言人中脱颖而出，有种“万红丛中一点绿”的强烈对比效果。熊猫GM800手机的广告创意以感性诉求为主，一方面表现梁朝伟的个人魅力，一方面将之嫁接到GM800手机上：梁朝伟的“一个眼神”对应“熊猫彩屏同GM800”；“一丝浅笑”对应“65536真色彩”；“一些欢喜”对应“40和弦铃声”；“一些领悟”对应熊猫手机的其他基本功能。然后提出“一种质感，两样表情”，通过“质感”这个共同点将产品与名人紧密的联系起来。最后，由梁朝伟提出品牌主张－－“有质感，才有时尚”，嘎然而止。
在SARS特别严重的非常时期，广告片制作成功，期间经历了广告片导演与创意人员之间的争执与磨合，也经历了异常辛苦的拍摄和剪辑过程，最终于2003年4月13日，熊猫GM800《质感篇》15秒广告于央视《焦点访谈》节目后播出。市场反映非常热烈。
选择“男性”，选择“质感”，选择“时尚”，熊猫GM800手机也“选择”了成功，成为继TCL、夏新之后国产手机的又一标杆。
（资料来源，《大市场广告导报》2003年第9期）

思考题：试用本章中有关广告主题、广告创意和创意实施的理论，分析熊猫GM800的《质感篇》广告的得失成败。