B.草模(粗模)--制作材料有,粘土,油泥,纸材,石膏,发泡塑料

    3.设计的定案阶段:

    A.评估与选择

    B.表现图与模型--设计表现图分设计预想图(设计效果图)和设计制图(特点:精确性,通用性,永久性,复制性)

    设计预想图的分类--外观表现图,爆炸分解图,剖面表现图

    设计制图的分类--模型工程图(分外观尺寸图,零件详图,组合图),制造工程图

    模型的分类--外观模型,透明模型,剖面模型,测试模型,精确模型

    4.设计的审核阶段--试产,批量生产

    5.设计的管理阶段

    设计实例:

    1.尼德勒(Nadler)的设计策略

    1)功能的确立

    2)理想系统的建立

    3)情报收集

    4)提出不同的方案

    5)从多种方案中选出一个解

    6)把选定的方案具体化

    7)回顾该系统,进一步研究各细节

    8)检验该系统,进行模拟试验

    9)组装该系统

    10)对生产出来的系统进行性能测试

    2.吉冈道隆的设计程序方案

    1)提出问题

    2)设定目标

    3)解决方案

    4)方案合成

    5)理想构图

    6)计划说明

    7)设计条件

    8)构思草图

    9)构造略图

    10)初步外形

    11)构造详图

    12)外形尺寸

    13)部件尺寸

    14)色彩设计

    15)效果图

    16)制造模型

    一.设计的商品化特征:

    1.设计与市场--市场制约着设计,设计也创造着市场

    设计呈现的不同状态和发展目标--式样设计,形式设计,概念设计

    2.市场竞争的发展趋向

    二战后,市场经济迅猛发展-->

    50年代,数量竞争(技术竞争)-->

    60年代,质量竞争(管理竞争)-->

    70年代,经营竞争(战略竞争)-->

    80年代,粗放型转集约经营-->

    90年代,文化竞争(设计竞争)

    3.消费观念和消费需求的变化

    影响消费者的因素

    A.文化因素--宏观文化,微观文化(亚文化),社会阶层,社会地位

    B.社会因素--相关团体,家庭,角色和社会地位

    C.个人因素--年龄及生命周期,职业,经济环境,生活方式,人格特质与自我观念

    D.心理因素--动机,认知,经验,信念与态度

    动机的分类--求实动机,求新动机,求美动机,偏好动机,更新动机.交往动机.仿效动机,信任动机

    认知产生差异的原因:1.选择性展露2.选择性扭曲3.选择性记忆

    二.设计的实现手段

    1.市场调查

    A.市场调查的内容--消费者情况调查,竞争情况调查,产品情况调查,相关环境调查

    B.市场调查的方法--4大类,27种方法

    询问法--集体,家庭走访,自由,情绪,电话,个别,直接,通讯,又分直接(优点:真实性,直观性,灵活性,启发性)和间接(优点:费用低,思考比较充分)(调查不利于扩展深入)

    表格法(问卷法)--阶段式,全面,典型,选择式(调查不深入)

    观察法--直接观察法,间接观察法,长期观察法,短期观察法,专家观察法,影视观察法(主观性强)

    实验法--统计调查法,抽样调查法,跟踪调查法,样品调查法,对比调查法,资料分析(范围小,易忽略)

    运作原则:根据调查目的和内容,合理搭配,合理选择

    C.调查程序

    a.确定调查目的

    b.确定调查范围和资料来源

    c.拟定调查计划表

    d.准备调查问卷

    e.实施调查计划

    2.市场分析

    a.整理阶段

    b.分析阶段--调查报告书的三个内容:1.导言(依据,目的,范围,方法,结论性观点)2.正文(分期目的,方法,结果,讨论,建议)3.附件(样本,图表,记录,其他)

    市场营销学之市场分析法:

    市场分析--6O,分析

    1)谁在市场中?(occupants)

    2)要买什么?(objects)

    3)什么时候购买?(occasions)

    4)谁参与购买?(organization)

    5)购买的目的是什么?(objectiveness)

    6)如何购买?(operation)

    消费者市场的组成:消费者个人,家庭

    3.市场营销(产品生存周期,product life cycle,PLC)

    导入期策略:

    目标消费者--最倾向于购买和使用新产品的创新者

    促销策略--广告,产品发布会,专家讨论

    产品策略--较少变化的基本品

    价格策略--1.去脂策略(追求最大销售利润)2.渗透策略(薄利多销)

    成长期策略:

    目标消费者--比较愿意购买和使用新产品的消费者(产品的早期使用者)

    营销努力--抢夺市场占有率,提高质量,产品多元化,细分市场,扩大促销层面,降低价格,开发新的流通渠道,利用媒体增加品牌知名度和忠诚度

    营销策略的最终目的--树立品牌形象,扩大和巩固市场占有率

    成熟期策略:

    目标消费者--中期购买型

    市场特点--细分市场非常分裂,竞争者众多,市场饱和,防卫性竞争,低价策略倾销,营销成本大大提高

    营销策略--a.产品调整b.市场调整c.调整营销组合渠道d.合并

    衰退期策略:

    消费者--晚期型,不成气候

    公司重点--减少开支,加速回收

    衰退原因--新技术诞生,偏好改变,恶性竞争

    营销策略(按衰退速度分)--a.维持性收割b.清算

    三.设计的组织与管理

    1.设计的组织形式与特点

    A.隶属设计部门:

    分类--隶属于工程部或技术部的设计部门(偏重实用功能),相对独立的隶属于经营决策层的设计部门(偏重市场竞争)

    优点--目的明确,针对性强,与产销结合密切

    缺点--人员稳定,风格更新缓慢,易停滞不前

    B.独立的设计公司:

    人员结构变化--设计人员精而少,配备大量市场学,心理学,工程技术,人体工程学人员适应服务的拓展

    优点--更新余地广,后备力量足,独立风格

    90年代后的趋向:两种组织形式的融合和共生

    2.设计管理(Design management,DM)的作用和内容

    A.企业设计管理--CI,平行思考

    B.商品开发设计管理--

    C.设计师管理

    3.设计组织与管理实例

    1)日本GK集团(Group Koike),设计特色:

    A.亲切易懂的企业形象视觉识别设计

    B.功能与精神享受并举的产品设计

    C.秩序化,多样化,功能化,特色化的环境设计

    2)德国Olympia公司的工业设计

    3)东芝设计中心

    第五讲设计的历史阶段

    一.设计的萌芽时期(旧石器~新石器的早期)

    设计的主要内容--作为四肢和体力的延伸和解放工具

    二.手工业时期的设计(陶器的出现~工业革命之前)

    1.设计观念与设计风格

    宫廷风格(贵族风格)

    民间风格(平民风格)

    2.生活方式与经济形态

    设计特征:

    A.以人为主体,个性化,多样化

    B.技术主要来源于偶然的机遇和传承的经验

    C.在材料和题材上对自然界的依赖

    D.家庭手工业使设计生产消费者三位一体,小批量的设计特征中有融入了程序化和相对标准化的因素

    3.生活方式与造物形态

    A.生活水平的提高,极大地丰富了生活用品,在数量上,品种上和质量上都有所提高

    B.依附于不同的自然环境,自然条件的各种生活形态已确立,并逐渐走向成熟

    C.观念文化影响下的风俗习惯和宗教信仰直接作用于生活方式的形成,较之工业时代,手工业时代观念文化的影响尤为突出

    三.早期工业时期的设计(1750~1919,欧洲工业革命开始~一战结束,现代设计)

    设计特征:

    1.设计和制造的分工

    2.标准和一体化产品的出现

    3.新能源动力带来新材料的运用

    A.设计的目标在于市场

    B.城市的发展提供了广阔的市场

    C.设计的商品化

    1.英国工艺美术运动(1888,艺术与手工艺学会)

    著名人物:

    约瑟夫.派克斯顿(Joseph Paxton 1801~1865)

    约翰.拉斯金(John Rnskin 1819~1900)

    哥德弗莱德.谢姆别尔(Gott-fried Semper)

    威廉.莫里斯(William Morris,1834~1896)