而在微博的信息把关过程中,把关人和把关对象这两个角色出现了重合。很多情况下新闻事件发生时,传统媒体还未来得及组织报道就已经有公众通过微博将新闻信息报道出来。
三、微博信息把关模式对大众传播的影响
（一）对构建“拟态环境”的影响
美国学者李普曼提出“拟态环境”这一概念时正处于传统媒体信息传播时期。这一时期大众传媒充当主要的把关人,他们根据现实的需要设立各项把关标准,对信息进行过滤和把关,再把信息传递给广大受众。因此,受众接触到的信息实际上是传统媒体经过把关后希望他们接触到的信息,并不是客观环境的真实写照。这种把关方式建立在传受二元体对立结构上,其最大的特点就是传播者和受众这两者的角色身份十分明晰,大众传媒充当主要的把关人,而受众充当把关对象。
而微博的信息传播彻底改变了这一状况。在新媒体微博时代,传统媒体信息传播的二元体对立结构受到冲击,传播者与受众的角色定位日益模糊,广大受众大量参与到信息的把关过程中充当微博信息传播的把关人。这在一定程度上打破了传统媒体构建的“拟态环境”,受众依靠微博等新媒体技术主动接近新闻事实,自主构建信息环境。虽然有人指出微博的信息是碎片化的、零散的,但是一旦单独的只言片语和某个公众共同关注的新闻事件相互关联,信息的制造者就逐渐成为该事件的目击者、知情者和评价者。当大量的信息碎片在一个主题下集中,就可能汇集成事件流。受众凭借微博信息碎片的有机整合,逐渐自主缔造“拟态环境”。这两种“拟态环境”的构建方式有着本质的不同。在传统媒体时代,是以大众传媒作为主要把关人,传播信息构建“拟态环境”。而微博则以普通公众自身作为主要把关人,通过微博平台还原客观事实,构建信息环境。毫无疑问,以公众自身为主导,通过微博平台构建的“拟态环境”,由于避开了传统媒体把关等环节,其传播的新闻事实有可能更接近客观事件本身。因为微博的信息传播充分调动了受众微博用户的力量,凡经历该新闻事件的人都可以通过这一平台参与到事实的讨论中,而传统媒体往往只采访有限的事件参与者,在加工新闻信息时迫于各方压力,有时又会刻意放大或缩小某些新闻内容,其还原事实信息的程度往往就不如微博平台。
（二）对信息流的影响
在传统媒体时代,由于大众传媒是主要的信息把关人,受众的能动性有限,因此信息流动的方向基本是从大众传媒流向受众。虽然受众对大众传媒也存在着反馈机制,但反馈的信息流非常微弱。在这一传受关系中不难发现大众传媒占据着信息发布的主导地位,决定着受众可以看到哪些内容。
而微博的大量使用使得其用户大量参与到微博的信息把关过程中,微博信息的流动呈现典型的双向链状结构。
由于微博信息的把关人主要是受众微博用户本身,因此信息流动的方式呈现相对平等的状态。信息从一个微博主流向另一个微博主,每个微博主既可以充当信息的传播者,又可以作为普通受众,彼此之间的交流互动十分便捷。这一改过去信息从大众传媒单向流往受众,受众彼此之间缺乏交流的不利状况。
（三）对传统媒体“议程设置”的影响
对传统媒体而言,受众是一个相对被动的客体,主要根据媒介提供的议程构建自己对现实环境的认知。而微博的出现使这种情况发生了改变,有些新闻事件、新闻议题,传统媒体还没来得及报道就已经在微博上广为流传。受众微博用户对于客观环境的认识也不再仅仅局限于对传统媒体的接触,而是尝试通过使用微博来了解周围的新闻议题。在微博的信息传播过程中,一些议题由于缺乏必要的传播价值得不到人们的普遍关注,而另一些信息由于跟受众的利益息息相关得到了他们的重视,可见微博的出现使得受众微博用户可以根据自己的需要,自由选择议题进行关注,而不必一味听从传统媒体为其设置议事日程。
出现以上这些变化的主要原因还是与微博的信息把关方式有关。微博的出现,受众微博用户将作为重要的力量参与到信息的把关过程中。微博用户希望了解什么情况,希望得到什么信息,都可以在微博平台上自由地进行选择。通过其点击和评论,人气得以积聚,一些信息受到关注,一些则被冷落,不同议题的显著程度由此得以凸显。
四、微博影响力指数与微博把关方式的关系
五、结语
相比传统媒体的把关方式,微博的信息把关呈现明显的后置性,因此,其新闻信息的发布变得更为便捷。同时,微博信息的把关方式日益多样化,一改过去以“限制和删除”为主导的把关手段,使受众网民可以更加自由地筛选信息。微博的兴起使得把关人和把关对象两个角色发生了一定程度的融合,受众网民作为一支重要力量参与到微博信息的把关过程中。微博把关的这些特性对网民的意见表达和利益诉求产生了重要影响,网民可以利用微博平台积极参与到客观环境的建构中,通过碎片化的只言片语的聚集,逐渐还原新闻事实真相,而且由于在微博把关过程中,把关人和把关对象角色的重合,网民将作为重要的力量参与到信息的把关过程中,信息的流动方向会发生一定程度的逆转,信息流逐渐从受众流向媒体。此外,传统媒体的议程设置功能也受到一定程度的削弱,那些在微博信息传播过程中社会影响大、反响强烈的新闻议题越来越受到传统媒体的重视,公众议题的重要性将得到进一步凸现。