“互联网思维”，即用互联网的传播特征来思考媒介融合，例如即时传播、海量传播、平等和互动交流、充分运用大数据和云计算、用户体验等等，总之，即时，甚至提前量地满足公众多样化和个性化的信息需求。
互联网兴盛后，新闻传播路径和形态一下子多样化了，传播的时空发生了巨大变化，几乎改变了原有新闻工作的每一个元素：缩短新闻周期、长期可靠的广告收入被侵蚀，并带来了各种新型竞争——其中一些方式让新闻采集几无成本可言。于是其他的媒体都变老了，出现了“传统媒体”的概念。新兴媒体具有横扫一切的态势，因为它们重新定义了人们获取信息的方式和路径。如今，90-00后一代青年人极少通过报纸获取新闻，甚至连门户网站也不看，而是通过手机移动客户端获取；还有相当多的青年人获取新闻的唯一方式，是在打游戏时，通过电脑屏幕右下角弹出来的小窗口上获取新闻。传统媒体不改革，没有出路；在原来的基础上的叠加新媒体，是在用传统媒体思维统领，仍然是死路。
新闻传播业面临如此的挑战，如果不能自我颠覆，就可能被颠覆，新媒体正在跨界过来占领传统媒体的地盘，一切都有可能被推倒从来。所以，我们要用互联网思维来统领，实现党中央提出的“传统媒体和新兴媒体融合发展”的战略目标。既然是融合，就要推进两者的“一体发展”。从现在的情形看，至少应在以下几方面开始起步：
1.新闻采编流程的一体化。在融合发展的探索上，目前各类传统媒体采用的模式和路径不同，但整体方向一致，即在流程再造上寻找突破口，建立内容生产流程的整体架构，形成团队工作的合力，实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播。
2.媒体组织架构一体化。以往应对新媒体，多数做法是设立一个新媒体部门，传统业务和新媒体业务各自为政。现在已经到了“存量”改革的时刻，只有调整现有的媒体组织结构，才能适应媒体融合的发展要求。必须建立起类似中央厨房式的编辑部门，来合并、打通采编的各个流程。
3.新闻采编与运营一体化。媒体融合的时代，强调的是“产品”的概念，不再是文章、图片、视频的概念。产品必须有统一的开发、运营、商业模式，这也是考察媒体融合是否成功的重要指标。自行开发采编与运营的一体商业模式固然好，但成本太高，因而借助已有的商业网站的技术和平台，扩大移动终端的覆盖面，是一个思路。以利益为纽带的商业网络与人们的日常生活更为密切，可以发挥单纯文化传播难以起到的作用。
4.重构媒体与用户的关系。新媒体对传统媒体的冲击，最深刻的不同在于媒体与用户的关系。新媒体把用户作为自己最重要的资源，即UGC（User Generated Content），用用户生成内容，把用户的信息作为巨大的财富源泉，最终不是通过广告，而是通过为用户提供一系列服务产生的黏性获利，即“用户体验”。在了解客户基本情况的基础上，将更好的产品精确送达，与用户共鸣，共创价值、价值共享。是否能够争夺用户，是媒体融合发展的一个关键问题。
5.借助技术和资本市场启动媒体融合。传统媒体最缺乏的是传播技术的积累，不能自行掌握技术发展的趋势，这是媒体融合发展的软肋。做到这一点的前提是极大量的资金和有力人才。由于体制问题，传统媒体融资、上市有诸多限制。媒体融合的发展必须借助最新传播科技，打通资本市场。这是摆在我们面前的实际问题。
总之，媒体融合要理解为“内容生产+产品形态+渠道占有”的“一体”。
为了进一步说明“互联网思维”，这里再讲几句观念的转变。十年前，谁也没想到苹果重新定义了智能手机，亚马逊重新定义了书店。我们现在正在进入“互联网+”的时代，这个“+”号代表着各个传统行业。“互联网+传媒业”将带来什么？这将颠覆媒体的定义。我们讲到的用户体验，即实现无时不在、无处不在、无所不能的有效传播，用户“沉浸传播”中，无处不在而又润物无声。微信试图做到“连接一切”，便是一种尝试。社交、支付、打车、理财都可以微信上，这不是“沉浸传播”的雏形吗？媒体可能是任何一种我们想象不到的形态。（即将发在《当代传播》2014年6期）
《新媒体对社会结构的影响》陈力丹
一、新媒体的急遽发展对社会结构的影响
首先，时空观的变化。网络的快速发展打破了原有的时间和地域限制，空间的极度压缩，使每个人所处的现实位置已经无关紧要，地域、场景的空间真实存在消失。身体的存在位置已经不是决定群体是否有共同经历的前提，新媒体一方面将身处不同物理空间的人整合进共同的虚拟场景，另一方面又使得处于相同空间的人可以分离在不同的场景中。此外，还造成我们社交的线性模式被打破，人们的交往向即时在线转变，网络全方位的覆盖使得社会交往的速度越来越快的同时，在很多时候也要求人们及时甚至即时做出回应，这样一来，人们的零碎时间被最大限度地整合了，人们在运动中，也可以随时随地进行交流。新媒体侵袭了人们的时间，使社会时刻处于在线的紧迫感中，所以每个人都感到非常忙，因为社会的节奏大大加快了。
第二，虚拟与现实的界限被打破。法国学者让•鲍德里亚指出：传媒推动了以“拟像”和“内爆”为特点的后现代社会的到来，现实与虚拟、高雅与低俗等二元对立概念的边界、范围和差别逐渐消失。在网络社会中，真实社会角色身份被剥离了，出现新的界定，出现网上的虚拟社会阶层。这种网络上的虚拟社会，越来越成为现实世界的延伸，与现实世界的关系变得更为密切。
第三，出现社交范围的扩大和社交范围的集中的现象。网络社交很大程度上是和一群陌生人说话，因为当事人不知道对方是谁，社会交往从熟人社会向陌生人社会过渡，网络颠覆了主体实在的确定性身份。
在社交范围扩大的同时，人们的社交圈则呈现集中的趋势。以兴趣为聚合的小圈子氛围形成，同时一些小众化群体，借助互联网的“长尾效应”也得到发展。以往这些小众群体在实在的社会层面很难组织起来，而在互联网时代，人们可以以极低的成本关注正态分布曲线的“尾部”，关注“尾部”产生的效益甚至会超过“头部”，小众群体借助网络的传播效应，得到了迅速发展。即使全球只有几百人，通过虚拟的网络就可以组成一个网上社群。
新媒体带来的新型社会联络与动员能力，能够造成稳定的社交圈，但在另一方面，也会使不同阶层之间分化更为严重，社会利益团体的边界逐渐明晰和固化。
第四，话语力分散和用户自主地位的提升。网上表达渠道的扩展带来话语的分散和碎片化，民众在各种问题上可以发出自己的声音，消解原有的权威话语中心，话语力从精英阶层向草根阶层下放，出现众声喧哗的局面，用户的自主性和参与度得到提升。
第五，网络发展将进入 Web3.0 时代。以往我们说的传播，自然是指人与人之间的传播，现在，人与物质世界之间的传播正在成为社会传播体系的一部分，网络传播中嵌入人与物的传播，将从本质上影响交流互动的方式。
二、新媒体未来发展中的几种现象
第一，由于新媒体对传播实效的推动，加快了社会整体节奏，快节奏、高效率成为新的生活方式。新媒体的全时性特点使得人们不得不保持一种时时待命的状态。
第二，搜索引擎的出现，让人们的思维方式发生了变化。过去我们比的是谁的记忆力好，现在比的是记忆方式，是谁能找到更多选择性记忆，他能记住重要的信息点和信息获取的路径，而不是信息内容，找到路径就能找到这个内容。也就是说过去靠死记硬背，现在靠找到路径。
第三，新媒体的传播及话语方式更多地表现为解构式的特点，反规则、碎片化、去中心，恶搞、嘲讽、质疑成为常见的内容风格，而且越这么做越能得到追捧和传播。
第四，新媒体解构了传统的语法规则和话语结构。新媒体通过对不同碎片的拼接，形成新的立体式的全景图景，在解构权威的同时，也在建构新的话语体系，比如“人艰不拆”、“不明觉历”这样的词，年轻人全懂，但年岁大的人就不一定都懂了。网络语言和传统的语法构词不一样。“世上本没有网络词汇，用得人多了，也就成了口头语，无论你认可它的诙谐，或者批判它的粗鄙，它都成为一种现象，渗透在网络乃至生活中的每个角落”。
第五，表达渠道和形态无限扩展趋势。每个人都被赋予自我表达和社会参与的权利，都可以借助更为方便、快捷的渠道使自己的声音被传递。但是关键在于：如何让表达的声音被听见和被理解，而不是仅仅表达出来，这成为我们新媒体时代的一个新的挑战。
第六，技术的无限发展趋向于当权者对人的深度控制。过去说技术的发展是人的权利的延伸，现在看来并非这样，因为控制技术的最大力量是当权者而不是个人，因而当权者通过新媒体对个人的控制，远远超出了传统媒体对人思想的控制。在这个意义上，小说《1984》中所讲那种“老大哥在看着你”的现象值得我们警惕。若干年前比尔•盖茨说过一句著名的话：“在互联网上，没有人知道你是一条狗。”现在，即使狗无意踩到键盘，就能即刻知道你是谁。总结一下：新媒体给我们的生活带来了方便，但在享受技术优势时，也要防止人的异化，人创造了新的传播技术，不该被自己创造的东西所控制，要防止为物所役。渠道的多元与内容的短缺、信息相对过剩与优秀资源的稀缺，是目前的新问题。新媒体造就的趋向无限快节奏的生活方式，也可能会将人们引向精神的泯灭。一切处于矛盾中，等待着我们抉择和妥善处理。
三、新媒体技术应用走势
现在新媒体出现几个新的走势，需要我们关注。
一个是微信介入了通讯领域。微信是腾讯公司推出的一款即时语音通讯软件，用户可以通过手机、平板电脑和网页快速发送语音、视频、图片和文字，一经推出就受到追捧，在短短三年时间里用户数量猛增，截至 2013年上半年，微信用户数量已经超过 4亿，“讲短信”逐渐成为一种时尚。不同于微博或 QQ，微信从“和陌生人交流”开始，逐渐沉淀出一个固定的圈子，从熟人朋友关系切入，逐渐向陌生人的关系过渡，因而一开始就具有较为稳定的核心受众群体，并以朋友推荐的口碑营销模式快速推广。微信的出现导致短信发送量急剧下降，也给国内三大电信运营商带来了巨大的冲击，从 2013 年上半年出现运营商要求微信收费的风波中可见一斑。
二是在 3G网络不断扩展应用领域的同时，4G 网络也加快布局，以不同制式走向融合。4G是第四代移动电话行动通信标准 （fourth generation of mobile phone mobile communications standards）的简称。它集3G与 WLAN于一体，能够传输高质量视频图像，并能够以 100 兆位 / 秒（Mbps）的速度下载，比拨号上网快 2000 倍，上传的速度也能达到20Mbps，并能够满足几乎所有用户对于无线服务的要求。在支持流媒体、交互 WEB 等方面具有明显优势，能够为新媒体的进一步发展提供更为广阔的平台，加快移动互联网应用的发展。
三是新媒体对位置信息的开发。随着社会生活节奏的加快，移动中的传播成为一种社会生活的常态，因而新媒体的发展方向也越来越趋向于抢占移动中的传播时间，聚合碎片化移动过程中的 “微时间”，因而，“时时在线”成为一种新的社会交往模式。从街旁网的签到，到百度身边的附近信息搜索，再到微信寻找附近朋友的应用，无一不是基于对位置信息的开发。上述每项应用都有自己的特色，这个市场尚未出现真正的垄断，因而存在着巨大的商机。
四是“众包”（crowd-sourcing）的新闻生产机制。由“微博记者”主导的“一个人的新闻部”的新闻生产模式出现。2011年最引人注目的“微博记者”是美国公共广播电台（NPR）的安迪•卡尔文。他一个人包揽了 NPR 的大部分国际新闻报道，秘诀在于充分利用微博与遍布世界各地的“公民记者”和“社区博主”的“粘性”联系，采用“众包”的生产机制，“协作生产”出贴近当地实际、真实反映当地民众诉求的新闻。“众包”的新闻生产机制伴随着全媒体时代应运而生，必将对当下乃至未来的新闻业产生深远的影响。
第五，网络时代网络新闻倒逼传统媒体。网络技术运用于新闻报道，已经产生了革命性影响。1．四维报道模式2．新闻游戏化3．未来的新闻报道本身是多媒体化的