3、舆论
4、《杜歇老爹报》
5、“连环同盟”协定
6、报章文体

二、简答题
1、受众对新闻媒介有哪些决定性的影响？
2、西方媒介专业主义的基本原则有哪些？这些原则可能完全实现吗？
3、18世纪英国法律对出版事业的制裁名目有哪些？
4、简述《新华日报》在抗战和内战期间，创办、延续及停刊过程。
 
三.论述题
1、自1902年创刊，《大公报》已连续出版百年以上，试述其演化与经历的大致情况
2、2012年7月北京市特大暴雨致使一男子死亡，某卫视请其遗孀做客访谈节目，这一事件受到公众与其他媒体的批评。你是否同意媒体的批评？还是支持某卫视的做法？用媒介组织性质的相关理论阐述你的立场。


 
2013年学硕实务卷

一、名词解释
1、定位
2、口播新闻
3、专栏评论
4、广告代理制
5、危机管理

二、简答题
1、写出“广告五字诀”关于“效果测试”部分的内容并作出解释
2、简述电视现场报道相对其他报道的优势
3、写出用“由外围向中心（勾推法）”采访的好处
4、简述广告重复次数与效果的关系

三、论述题
1、试述USP理论与品牌形象理论的关系。
2、试述新闻报道与新闻策划的关系。

四、综合题
1、根据材料写一篇800字左右的评论
2010年1月4日，中共中央政治局常委李长春在北京召开的全国宣传部长会议上指出：“在新时代背景下，各级党委政府要提高与媒体打交道的能力，搞好与媒体的关系，要‘善待媒体’，‘善用媒体’，‘善管媒体’，发挥媒体的舆论作用，积极促进政府工作。”
2、材料为“归真堂（企业组织）”申请国内版上市引发议论，“亚基金（非盈利性组织）”反对养黑熊取熊胆的例子，分析企业组织和非盈利性组织与媒介沟通模式的相同和不同之处。






厦门大学2013年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题

2014学硕基础卷

一、名词解释
1、新闻自由
2、报纸的长处和短处
3、媒介依存症
4、分众
5、广告媒体组合策略事件
6、广告

二、简答题
1、什么是新闻真实和本质真实。
2、在法国新闻史上，1994年是个很关键的年份，试简述原因。
3、从公车上书到戊戌变法，中国人办报出现了首轮高潮，请至少写出三份此类报刊的名称、创办年份、地点，主要创办人。

三、论述题
1、1978年，国家出版局在全国报纸经理会议上正式宣布报社企业经营的决定。“事业单位、企业管理”成为中国报业性质的定位，请结合此后30年中国报业运营体制的蝉变，说说你报业这一定位的理解。
2、有历史学家认为印刷术在15世纪迅速降价，廉价报纸的发明与大批量生产、启蒙思想家提出的人人生而平等的思想等社会、政治、经济条件的具备彩石印刷文字的大规模传播成为可能。因此欧洲民众真正进入知识领域时19世纪后半页以后的事情。此时，离印刷术的出现已经有400年。你认为传播技术与社会发展存在什么关系？Noam Cook 的观点对我们理解互联网技术的社会影响有何启示？





 
2014年学硕实务卷

一、名词解释
1、买后感觉
2、广告文案
3、议题管理
4、连线报道
5、固定画面

二、简答题
1、简述危机发展的四个阶段；
2、简要论述我国电视言论从20世纪50年代起步发展至今经历的几个阶段；
3、对以下的广告五字诀做出解释：
媒体趋势：
媒体之趋势，特点是基石；
专业留杂志，分栏存报纸；
广播入汽车，电视变形式；
形象竖户外，互动线上立。
4、报纸版面与内容的关系；

三、论述题
1、论述电视新闻现场直播的实施。
2、举例说明广告定位理论的基本内容和定义。

四、综合题
1、可口可乐的危机处理方式有什么值得借鉴的地方和不足之处；
2、有人说，新闻的美在于偶然性和突发性，请从电视现场直播的角度对此做一评价，并结合具体实例。






厦门大学2015年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题

2015年学硕基础卷

一、名词解释
1、公共新闻
2、中国新闻事业的基本性质
3、媒介事件
4、整合营销传播
5、大清报律
6、拟态环境

二、简答题
1、《人民日报》改版的背景、意义、内容。
2、媒介事件对公共关系的作用。
3、对电子乌托邦的理解？以及电子乌托邦能实现吗？

三、论述题
1、西方对媒体集团对媒体行业的合并和垄断有很强的危机感，而中国则不然，谈谈你的理解。用媒体规范理论来回答。
2、写出一个符合“我国核心价值观”或其他公益广告、说明其传播模式和各个要素。


 
2015年学硕实务卷

一、名词解释
1、新闻特写
2、千人成本
3、视向测验
4、议程设置

二、简答
1、新闻标题的主要功能。
2、简述同期声在电视新闻中的作用。
3、广告策划的基本流程。
4、简述我国公共关系发展的几个阶段。

三、论述题
1、试论隐形采访的使用范围及如何搞好隐形采访。
2、试分析下列广告五字诀中“广告代言”的含义及定义。
 
厦门大学新闻传播学院2016年硕士研究生入学试卷

学硕基础卷

一、    名词解释