传播学基础 （1）传播学兴起的背景 （一）大背景 （1）跨国经营要求信息更丰富 首先本世纪初是资本主义从自由竞争走向垄断竞争的年代。工业化大生产使资本主义的生产活动和范围大大延伸。国内市场开始初步走向国际市场，走向跨国经营，因而对信息的要求就更高。 （2）报业、广播电视业形成独立产业 其次，上世纪已经形 ...

去英国学习广告专业怎么样?听说英国广告专业硕士毕业生起薪2万英镑，随着经验的增长可达每年5万英镑。我也想要高薪岗位，走上人生巅峰啊。英国的广告专业怎么好，小编就不多说了，我们说点实际的，想要去英国学习广告专业，要知道哪些信息。　　一、英国广告专业硕士学什么?　　一个是与市场营销结合偏重于商科的广告学 ...

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武汉大学新闻与传播学院2002年广告传播理论与实务试题武汉大学新闻与传播学院2002年试题（广告传播理论与实务） 一、简答题：（共4小题，每小题10分，共40分）1、广告与SP活动的联系与区别。2、广告媒体选择的主要依据。3、企业广告预算的一般方法。4、广告违法行为及其构成条件。二、论述题：（共2小 ...

一，名词解释（5*4分） 1-阈下知觉广告 2-精心处理模型 3-媒介创意 二，简答（15*5分） 1－产品来源地效应 2－中国何时开始实施广告代理制，其优缺点 3－新媒体广告及其特点 4－分类广告及其特点 5－你对品牌的理解 三，分析和论述 1－统一润滑油案例（30分） （1）与宝洁产 ...

南京大学2002年“影视理论与广告理论”一，名词解释（20分） 1，ENG 2，表现蒙太奇 3，（电视）制片人 4，广告代理制 5，定位理论 二，简答题（24分） 1，从视觉含义上理解，构成画面的“镜头”应包括哪几方面？ 2，简述公益电视服务类节目的主要特征。 3，你如何理解广告心理对消费心理的反作 ...

一、名词解释观念广告策划、广告频度策略、认知不调和理论、（公关目标管理?）、伯内斯二、简答题1、举例说明传播理论在广告中的应用。2、广告策划在广告运作中的地位。3、产品成熟期的广告策略4、简述公关中建设型、进攻型、防御型、维系型、矫正型策略的（特点？？）三、应用题1、中国将举办2008年奥运会，为此 ...

一． 名词解释： 发散思维 消费“趋潮” DAGMAR理论 广告效果饱和理论 企业形象要素 二． 简答题： 1． 简述谋略、战略决策与广告策划的关系 2． 广告与新闻的异同表现在那些方面 3． 如何确定广告目标？广告目标与企业目标、销售目标有何异同 4． 简述广告正文的形式结构与内容结构 三． 论述 ...

一、名词解释（10分） 1、广告创意嫁接2、产品定位3、脑波理论4、企业传播5、品牌比附定位策略 二、简答题（40分） 1、简述对“广告策划”概念的不同理解？ 2、谈谈广告效果的评估标准？ 3、简述网络广告的主要形式及其特点？ 4、如果产品本身没有卖点，该如何发展USP？ 三、论述题（５０分） １、 ...

广告学与媒介管理
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一 , 名词解释 ( 每题 4 分 , 共 20 分 )
1, 媒介组合
2, 跟进者定位
3, 广告策划
4, 有效到达率
5,AE 模式

二 , 简答题 (4 题任选 3 题 ...

复旦大学2004年广告与公关实务考研试题一、简答题1、价值观与生活方式（VALS）模型2、整合营销传播的概念和过程3、杂志广告的优势和弱点4、公关从业人员的四种主要角色5、公共关系危机管理的原则6、公共关系与广告的区别 二、分析题 1、加拿大的一个传播大师提出“冷媒介”和“热媒介”的理论，在当前的广 ...