一、群体传播

1.群体

（1）基本概念界定： 群体定义和基本特征， 群体的功能， 群体传播。

(2)群体的概念

群体是指具有特定目标和共同的归属感、存在着互动关系的复数个人的集合体。

(3)群体的特征

①目标取向具有共同性（共同的利益、关注点、兴趣等）。

②具有以“我们”意识为代表的主体共同性。

这两个特征意味着任何一个群体都具有互动机制和使共同性得到保障的机制，这种机制称为群体的组织性。

(3)群体的分类

①美国社会学家库利根据群体在个人社会化过程中所起作用的直接和间接程度，将群体分为初级群体(primarygroup)f口次级群体(secondarygroup)。

②德国社会学家M.韦伯将群体中是否存在管理主体或机构作为分类标准，把拥有管理组织系统的群体称为“团体”，其他则属于一般群体。

③德国社会学家L.威瑟依据组织性的强弱，将群体分成两类，一类是组织群体（organization)，另一类是非组织群体。

2.群体的社会功能和意义

(1)群体的社会功能

①群体是将个人与社会相联结的桥梁和中间纽带。

②群体有助于社会秩序的维持，使社会秩序的连续性得到保证。

③群体可以团结个人的力量，是推动社会发展的重要力量。

(2)群体对个人成员的意义

①群体是满足个人需求的重要手段；

②群体是个人的信息来源和社会安全感的提供者；

③群体是个人表现和实现自我的场所和手段。

(3)负面意义

某些群体为实现一己之目的而拒绝承担正当的社会分工。群体同时具有束缚和压抑个性的负面作用。

3.群体传播与群体意识

(1)群体成立、生存和发展的条件

①共同的目标和关心事项，这是群体凝聚力的核心。

②成员之间的协作意愿，也就是个人参加群体并愿意为之做出贡献的动机。

③群体与成员、成员与成员间的传播互动机制，即群体传播。

(2)群体传播的定义

群体传播是指将共同目标和协作意愿加以连接和实现的过程。群体传播是群体生存和发展的一条基本的生命线。群体传播对群体意识的形成起着重要作用。

(3)群体意识的定义

群体意识是指参加群体的成员所共有的意识，它包括以下几个方面的内容：

①关于群体目标和群体规范的合意。

②群体感情，这里不仅指由各成员的密切接触和协作而产生的成员间的个人感情，更指群体成员主观境界的融合（精神上的一体化）所产生的“我们”感情。

③群体归属意识，即群体成员因从群体活动得到某种程度的需求满足而对群体所产生的认同感。

这几个要素越具备，群体意识就越强，越欠缺则群体意识越薄弱。

群体意识的影响主要体现在对成员个人的态度和行为的制约作用上。

(4)群体的传播结构

群体的传播结构可以从信息的流量与流向两方面来理解。信息流量大，互动交流频度高，群体意识中的合意基础好。流向是单向还是双向的，传播者是特定的少数人还是一般成员都拥有传播机会等，对群体意识的形成也是至关重要的。双向性强意味着群体传播中民主讨论成分多，在此基础上形成的关于群体目标和群体规范的合意更统一、群体感情和归属意识更稳固，凝聚力更强。

4.群体规范在群体传播中的作用

(1)群体规范的定义

群体规范是指成员个人在群体活动中必须遵守的规则，在广义上也包括群体价值，即群体成员关于是非好坏的判断标准。

(2)群体规范的功能

①协调成员的活动、规定成员角色和职责以促进群体目标的达成。

②通过规范的共有来保证群体的整体合作。

③通过指示共同的行为方式以维持群体的自我同一性。

④为成员个人提供安全的决策依据。

(3)群体规范对群体传播的作用

①排除偏离性的意见，将群体内的意见分歧和争论限制在一定范围之内，以保证群体决策和群体活动的效率。群体规范的维持通过群体内的奖惩机制来保证。

②不仅制约群体内的传播活动，而且影响来自群体外的信息或宣传活动的效果。

群体归属意识越强，对群体的忠诚度就会越高，对与群体规范不相容的宣传就越表现出较强的抵制态度。

③群体对来自外部的说服活动效果的影响表现在：

在说服的观点与群体规范一致的场合，群体规范可以推动成员对观点的接受，起到加强和扩大说服效果的作用。在说服观点与群体规范不相容的场合，后者则阻碍成员接受对立观点，使说服效果发生衰减。唤起“自卫”行为，出现逆反效果。

5.群体压力与趋同心理

(1)群体压力的定义

群体压力是指群体中的多数意见对成员中的个人意见或少数意见所产生的压力。

“个人服从集体、少数服从多数”是群体活动的一个基本原则。人为了进行有效的社会合作，需要对多数人的意见做出一定程度的妥协和让步。

(2)产生群体压力的原因

群体压力也会带来错误的判断，形成对多数意见的盲目服从。其主要原因有：

①信息压力，指一般人在通常情况下会认为多数人提供的信息，其正确性概率要大于少数人，基于这种观念，个人对多数意见会持较信任的态度。

②趋同心理，又称遵从性，是指个人希望与群体中多数意见保持一致，避免因孤立而遭受群体制裁的心理。

(3)多数意见的支配地位并非在任何场合都是绝对的

少数意见的中坚人物的作用不可忽视，中间人物的意志坚定性、主张的一贯性和态度表明的强烈性可以对多数派产生有利的影响。