三、传播学一一研究社会信息系统及其运行规律的科学
1.社会传播的系统性
社会传播是在一定的信息系统中进行的,这些系统称为社会信息系统。社会传播的五种基本形态一一人内传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播,都是不同类型的社会信息系统,它们具有不同的结构和特点,具有不同的运动规律,执行不同的社会功能。
(1)人内传播。指个人接受外部信息并在人体内部进行处理的活动。人内传播具有典型的系统性。
(2)人际传播。指个人与个人之间的信息传递,它是由两个个体系统的相互连结所形成的新的信息系统。
(3)群体传播。指自然发生的社会群体,如家庭、亲友、社交圈、阶层、世代等更大的系统内的信息传递。其重要功能之一是帮助个人实现社会化。
(4)组织传播。与自然发生的群体相比,组织是一个结构秩序更为严密的社会集合体。
(5)大众传播。
①大众传播的特点:a.大众传播是专业传播机构从事的有组织的传播活动;b.传播对象是广泛而分散的、不定量多数的一般社会成员;c.采用现代化技术手段大量生产、复制和传播信息;d.传播内容是公开的,有别于私下或内部传播活动;e.大众传播也有反馈机制,但这种反馈一般是滞后的,受众对传播过程缺乏即时的干预能力。
②大众传播的作用:a.大众传播是人们获得外界信息的主要来源;b.大众传播是实现国家和社会目标的重要手段;c.大众传播是社会上各利益集团争取和维护自身利益的工具;d.大众传播是社会文化和娱乐的提供者。
2.社会信息系统的特点
(1)社会信息系统是一个开放性系统。
(2)社会信息系统是由各种子系统相互连结、相互交织而构成的整体。
(3)社会信息系统是一个具有双重偶然性(doublecontingency)的系统。
(4)社会信息系统是一个自我创造、自我完善的系统。
3.社会信息系统的运行与社会发展
(1)传播障碍。包括结构与功能障碍,如传播制度是否合理、传播渠道是否畅通、信息系统各部分功能是否正常等。
(2)传播隔阂。由于社会信息系统存在众多变量,系统更复杂,更具有不确定性,加之系统的参与者具有特定的价值观、利益、意识形态和文化特写,因此产生了传播上无意的误解或有意的曲解,即传播隔阂。传播隔阂包括个人之间的隔阂,个人与群体的隔阂,成员与组织的隔阂,群体与群体、组织与组织、世代与世代、文化与文化的隔阂等。