有闻必录：

一种早期资产阶级新闻学观点，意指只要有人建国或见之于其他文字材料的事情，采访者即可持之为据，照录报道，而不对所报道事情真假负责．
这种观点是１９世纪一些报社为保护自己的新闻报道不受社会干预，解脱社会责任而提出的．早期西方报界以此观点知道新闻采访业务．旧中国新闻界也以此为标榜．
有闻必录这一观点提出之初，在当时新闻虚构成风的情况下有一定积极作用．进步报纸也曾以此口号掩护刊登某些客观公正的报道，在当代社会， 从总体上说，不可能有真正的有闻必录 ．

西方传播者对大众传播功能的不同表述

１＞有的归结为监督环境．协调社会，传递社会文化遗产

２＞邮递归纳为监督，协调，教育娱乐

３＞１９８０联教科文组织国际交流研究委员会在《多种声音，一个世界》这份报告中，将新闻功能归纳为获得消息情报，社会化，教育发展文化等八个方面．

关于功能说法不一，但有一点相同即新闻信息是大众传播的首要功能．

            第二节　引导舆论

名词解释

舆论：

社会生活中经济利益和政治地位基本相近的人们或社会集团对近期发生的，为人们普遍关心的某一事态的共同意见．

构成舆论有以下三要素：

１＞必须有一个现实的，有争议的公共问题，这个问题与人们的现实利益，社会关系，社会观念的相关程度足以引起人们普遍关注．

２＞必须有相当多的个人对这个问题表明态度或发表意见，经过这些众多的个体意见的充分互动，最终达到某种为一般人普遍赞同，且能在心理上产生共鸣的一致性意见．

３＞ 这种一致性意见对公众问题的存在和变化及与此相关的人们的行为能产生直接和间接的影响，即产生某种实际效力，这是舆论与意见相区别的关键．

舆论具有阶级性，群众性和多样性的特征．舆论是社会和时势的晴雨表，是某种共同性的社会心理和社会思潮的公开表露．是显示社会调控的控制力量，因此引导舆论的功能在大众传播中称之为“协调社会＂和＂议题设置＂的功能或称之为＂论坛＂的功能

简述

什么是舆论，有什么特点？在反映和引导舆论的过程中，新闻事业的主观能动作用表现在哪些方面？ 社会生活中经济利益和政治地位基本相近的人们或社会集团对近期发生 的，为人们普遍关心的某一事态的共同意见．

舆论有以下特点：

１＞它代表和反映社会成员中相当数量的人们对某一社会事件或社会问题的议论和评价，是群体意思的集合，具有鲜明的倾向性．

２＞他具有群体性．舆论必须公开表达意见，只有公开表达才能传播交流，并吸收更多的人参与额外人形成更广泛的普遍意见．

３＞舆论具有多样化的特征．社会群体和社会成员对事物的认识和评价是肯定还是否定接受还是拒绝，支持还是反对，都是从自己的经济利益和政治立场出发，是各自的世界观，人生观，价值观的反映，因而舆论不尽相同．

新闻事业作为一种重要的舆论工具，不可能只是消极地，被动得，纯客观地反映舆论．它要积极参与舆论，在反映舆论和引导舆论的过程汇总充分发挥其主观能动作用．

１＞新闻事业在反映本阶级，本政党的舆论的同时，也重视传播和反映公众舆论．充分反映民意别扭感得到人们群众的认同和信任，是新闻事业引导舆论成败的关键．

２＞新闻事业必须努力扩大和强化国家的，指正党的舆论的影响，使之成为社会舆论的核心，凭借新闻媒介传播优势，组织力量，设置议题，息影人们的关注，使这种舆论得以迅速广泛得身路到社会生活的各个领域占领思想舆论周围内地，影响人们的思想和行动，从而使整个社会按国家统治者得意制，健康有序地向前推进．

３＞公众舆论虽在一定程度上反映了民心民意，但它往往是自发的，分散的求良莠不齐，因而不能成为大众行动指南．新闻媒介要时刻赶住社会各个阶级的情绪和动向，根据本阶级，政党或社会多数成员的意愿对之进行引导和影响，不断增大积极健康的公众舆论的强势，使之更系统，完整，更句影响力和鼓动性，逐渐成为能够为公众舆论的主流，对不利于社会安定团结德育论，要通过说理，争辩以至批评，使起转化，削弱其影响．

4>舆论离不开事实和信息, .新闻事业对舆论的反映,传播和引导,主要通过报道事实来表达自己的观点或就事实发表意见,新闻事业必须在报道的过程中有取有舍,把握分寸,寓形象性于事实中力求做到有事实的倾向性与舆论的倾向性一致,以便为公众认同和接受.

５＞新闻事业不断排除各种干扰，扫除传播正确舆论的障碍．对反动的舆论必须、坚持予以排除，对错误的舆论，要通过正确的宣传，问题讨论，对比报道，说服疏导等方式，提高人们认识和抵制错误舆论的能力，着也是反映，传播和引导舆论过程中的一项重要工作．

舆论的分类：　国家舆论，阶级舆论，公众舆论

名词解释：

国家舆论：社会的舆论核心，它集中体现了统治阶级的一直，愿望和要求，是按统治阶级意志对社会实施有效管理的控制力量，具有较高权威性和较强影响力.国家舆论对维护统治阶级统治和国家健康有序发展有重大作用 ．

阶级舆论：由有共同经济利益和政治地位的社会成员甚至共同的利益要求所产生的共同的意见．阶级舆论通常以政党舆论的的形式表现出来，政党是阶级舆论的组织者和表达者．

公众舆论：它是社会大众对现实生活中某一事实的一种初步的，直接的反映．它一定程序上反映了民心民意，内容广泛，大胆活跃，是未经组织自发形成的舆论．有时带有某种程度的偏激与盲目，因而不能成为大众行动指南，但其影响力不应低估,是最普遍，最常见的舆论的类型 ．

舆论与一般意见的不同之处 ： 作为一种社会现象，舆论和一般意见不同

１＞就范围来说舆论代表和反映社会成员中的意见，有群众性．舆论代表和反映社会成员中相当数量的人们对，某一社会事件或社会问题的议论和评论，是群体意识的集合．一般意见的范围要小的多．

２＞就性质来讲，舆论具有鲜明的阶级性，而一般意见不具备后不那么鲜明．
３＞舆论必须是公开表达的意见而一般意见不一定．

４＞舆论对公众问题的存在和变化及与此相关的人们的行为会产生直接或间接的影响，即产生某种实际效力而一般意见不具备这种功能，这是舆论区别于一般以及那的关键所在．

新闻事业愤怒应舆论的＂双重性 ＂

１＞从阶级本质看，它是阶级的代言人，必需见阶级立场，成为一定阶级，政党舆论的表达者和反映者．

２．从社会属性看，他具有公益性，是公众舆论的表达者和反映者． ＂报纸是作为社会舆论的纸币流通的＂－－－马克思．说明了新闻事业是一种舆论工具，在形成和引导舆论方面，具有巨大的，不可替代的作用．

简述

一．社会主义新闻事业为什么必须坚持正确的舆论导向？ 舆论是指社会生活中经济利益和政治地位基本相近的人们或社会集团对近期发生的，为人们普遍关心的某一事态的共同意见． １．舆论是社会控制系统中一个不可缺少的环节．它虽然不具有硬控制的强制作用，但它能与社会的政治力量，法律力量配合，共同发挥调节社会，规范人们行动的作用．有时舆论甚至可以发挥政治，法律等所不能发挥的作用，具有特殊的精神力量和道义力量．

２．正确的，积极的舆论可以振奋精神，激扬民气，凝聚人心，增强合力，而错误的舆论，消极的舆论则可能回扰乱视听，混淆是非，为社会上某些错误或偏激的情绪推波助澜，因此社会主义新闻事业必须坚持正确的舆论导向．

３.坚持正确的舆论导向，是我国社会主义新闻事业的光荣任务和神圣职责．１９９６年，江泽民同志在视察人民日报时指出，社会主义新闻宣传要以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人，尤其在正确舆论引导人方面，更负有总大而光荣的使命．坚持正切的舆论导向，有利于改革开放，建立社会主义市场经济，发展社会生产力；有利于加强社会主义精神文明建设和民主法制建设；有利于鼓舞和激励人民群众为国家富强，民族振兴，人民幸福，社会进步而艰苦奋斗；有利于人民分清是非，抵制假恶丑，坚持真善美；有利于国家统一，民族团结，人心舒畅，社会政治稳定． 二.社会注意怎样坚持正确的舆论导向？（坚持正确的舆论导向的要求） 坚持正确的舆论导向是我过社会主义新闻事业的关容任务和神圣职责．

１＞坚持正确舆论导向就要坚持以邓小平建设有中国特色的社会主义理论为指导，旗帜鲜明地坚持党性的原则，坚持党的基本路线，在思想上，政治上同党中央保持高度一致，在弘扬主旋律的同时，对消极腐败现象，要进行批评揭露，发挥舆论监督作用，为党为人民全中兴利除弊，造福避祸，这是新时期新闻工作的客观规律和根本任务，是坚持为社会主义服务，为人民服务方式的具体体现．

２＞党中央历来强调我国社会主义新闻工作始终坚持正确的政治方向防在首位．坚持正确舆论导向，关键是坚持正确的政治导向．新闻媒介要善于总揽全局，紧密结合当前的政治形势，紧紧围绕经济建设这个中心认真抓好那些对一个时期的社会舆论，社会心理，社会行为有重大影响和导向作用的舆论．同时也不应忽视非政治性的导向．非政治性的导向对人们的思想意识和行为方式可能产生重大的影响，有的还可能从非政治性问题转化为政治性问题，依次，社会主义新闻工作者要时刻保持情形的头脑，善于启发和引导人民群众，坚持正确行动方向．

３＞坚持正确的舆论导向，要有正确方法，讲究舆论引导的策略和艺术．要努力克服引导过程中一般化，表面化的却，加大趁度和力度，夸大舆论引导的影响力．　

４＞舆论引导要审时度势，加强针对性．社会主义新闻媒介要时刻关心社会动向，摸清群众的思想脉搏，了解民情舆情，敢于并善于触及群众关心的热点，难点问题，并作出有深度有说服力的解答，以事明理，释疑解惑，凝聚人心，维护稳定．

总之，社会主义舆论导向是符合新闻规律的因势利导，既是体现中央的路线，方针，政策，精神，具有权威性的引导，又是入情入理，可度可信，稳妥有力，以理服人的引导，这就要求我们德育论引导既要旗帜鲜明的坚持大方向，又要创造性的运用各种方法和技巧，是广大受众心悦诚服的理解和接受，并转化为自觉的行动．

第三节  传播知识 （第五章）

  传播文化科学知识,普及社会教育是新闻事业又一重要社会功能.知识能给人智慧,给人力量,帮助人们打开真理的大门,影响人类社会的过去现在和未来.

  “ 知识就是力量”，在现代社会，知识素养更成为社会成员的立身之本。社会成员的知识水平，是社会文明进步的重要标志，也是衡量国力强弱的重要标志。

   本世纪以来新闻事业的发展，特别是视听媒介的突破性进展，使新闻事业成为最富有潜力的，影响最为广泛的社会教育者，它责无旁贷的肩负起向社会成员传播文化科学知识的责任。这就是传播学所说的大众传播“延续文化”，“教师”的功能。

简述

    新闻事业在传播文化科学知识方面具有哪些优势？应怎样作好文化科学知识的传播？

   新闻事业传播文化科学知识具有很多优势

  1. 首先是传播范围广。 新闻事业面向社会，公开传播特点，使它基本不受时间、空间的限制，任何人任何时候都可以随时随意阅读报刊、收听广播，收看电视，通过他可以获得各种知识，进入一个名副其实的“没有围墙的学校”。新闻事业窜比哦知识的广泛性，不仅体现在接受知识的对象上，也体现在知识传播的内容上。

  2. 层次多 。为了事业不同的职业、不同年龄，不同文化程度的受众的需要。新闻媒介的知识传播呈多层次性，有适应面最广的百科知识式的内容；有人们从事本职工作所需的相关知识；有直接帮助人生活工作的技能性知识；有拓宽人的感情空间，启发人的创作灵感、提高人的情趣的审美知识，还有帮助人们树立正确世界观、人生观，实现人生价值的思想观念方面的知识等。

  3. 知识新 。新闻事业更注重迅速及时地介绍新技术、新成果、新知识、新理论、新观点，大大缩短了知识传播周期，防止了知识内容的陈旧滞后。

  4. 选择性强 。人们可以不受任何约束和限制，自由选择合适自己的方式和内容，既没有教学计划，也没有考试考查的压力，全凭自己的兴趣爱好，根据自己工作、生活和学习需要进行选择。

  5. 形式灵活 。新闻媒介运用灵活多样的传播形式和传播手段设置各种知识性专栏和节目，直接面向受众传播文化科学知识。

要作好科学文化知识应注意以下几点：

   1.必须作到真实准确 ，真实准确是新闻的生命，也是对传播科学文化知识最基本的要求。科学最讲究实事求是，容不得半点虚假。不真实的科学文化信息，对人类的生产实践和社会实践，对人们的工作学习生活可能造成重大的损失和危害。

  2.要有科学性 。科学是关于自然、社会和思维的知识体系，其任务是揭示事物的发展规律，探求客观真理，成为人们认识世界，改造世界的指南。对文化科学知识的传播，既要反映科学先行又要重视揭示本质；既要保证知识的真实准确，又要善于区分局部经验和普遍规律，阶级成果和客观成果；既要报道科技新成就，新发展，又要反映它转化为生产力，为人类造福的意义。

  3 .应作到通俗易懂 。科技具有很强的专业性，往往深奥难懂，不宜为一般受众所理解，新闻媒介应以通俗易懂的语言阐述科学文化知识的内容，增强生动性和可读性，争取达到广泛传播的目的。

  4 .既要传播知识，又要有思想性 。要大力宣传科学技术，也是社会生产力，帮助人们认识科技在经济发展，社会进步中的重要作用，倡导尊重科学，尊重知识，尊重人才的社会风气，不断提高全民族的科学文化素质。

                 第四节  提供娱乐

    新闻事业另一项重要的社会功能是，提供文化娱乐，丰富人们的精神生活 。

   各类新闻媒介的特点 ：

   广播： 具有传播的快速性，生硬的传真性，接受的简易性，是听觉媒介的主体。

   电视： 具有声形情问兼备的综合传播手段和具体、形象，只管、生动、逼真等特点，具有更强大的吸引力和感染力，成为人们接受文化娱乐最主要的途径，也是当今世界受众最多与人们联系最密切的一种大众 传播工具。

   文艺节目占拨出时间的比重一直在一半以上，被称为广播的“半壁河山”，一家电视台如果没有一两个名牌娱乐性节目，就难以有很高的收视率，所以各级电视台都应该把办好娱乐性节目当作一向重要的任务来完成。

简述

   怎样正确发挥新闻事业的娱乐功能？

    1.新闻事业提供文化娱乐，应具有多层次，多品种，多样性的特点。以满足广大受众多方面的需要。既要大力弘扬本民族优秀的文化，也要结合艘外国优秀的文化艺术作品；既要有阳春白雪，也要有下里巴人，真正作到雅俗共赏，老少皆宜。尤其是它的收视不受文化程度的限制，观众动辄以亿计，这就决定了更应当注重大众文化和通俗化。

    2.新闻事业提供文化娱乐不仅是为了消遣，同时也是一种文化观念的传播和意识形态的渗透，具有娱乐，审美、认识、教育等多方面的作用，给人以感染熏陶和教育，潜移默化的影响了人们的思想和行为。因此，新闻媒介要有强烈的社会责任感，当好把关人和过滤器，为社会提供健康有益的精神食粮。

   3.文化娱乐的教育作用，只在娱乐，欣赏和审美的过程中潜移默化地实现的。因此，新闻事业提供娱乐，要立足于寓教于乐。娱乐性、欣赏性、消遣性是娱乐节目的基本特点，也是对受众进行教育和引导的基础。娱乐的教育作用只有借助内容与形式的完美统一才能实现。

               第五节  刊播广告

  新闻娱乐通过 刊播广告、传播经济信息，参与经济活动，为发展经济，繁荣社会服务，这也是新闻事业的一项重要社会功能。

  广告

    广告是经济的产物是一种具有广泛社会意义的文化现象。广告是以商业目的为中心的付费的信息传播。

    广告是一种信息传播活动，它因商品经济的产生而产生，随商品经济的发展而发展。广告的追直接原因是人们在商品交换中产生的越来越多的信息需求。广告是发布商情，传播经济信息的最重要的手段。

    商品经济发展的历史表明，广告在沟通产销，扩大流通。指导消费、繁荣经济，促进社会扩大再生产的顺利进行于整个经济的良性循环发挥了巨大的作用。

    广告是以商业目的为中心的付费的信息传播。广告收入已经成为行文媒介的主要收入，成为新闻媒介赖以生存和发展的经济命脉，因而被称为“报纸的血液”。

  公益广告：

     是一种为社会提供无偿服务的非商业性广告。它通常以社会上的人们普遍关注的问题和现象为题材，诸如保护环境，制止公害，尊老爱幼，戒烟戒酒、禁毒等它屏弃功利目的，以整个社会为其服务对象，不着眼于商品的推销，而注重思想观念的引导，讴歌真诚于善良，呼唤道德和良知，是进行社会公德教育，引导人们树立正确的人生观，价值观、道德观，提高社会道德水平和文明承德的有效形式。

     公益广告最求公益性和服务性。暗合会效益是其首要的目的，其意识形态的内涵和教化劝导的作用尤为明显。

简述

  在刊播广告的工作中，新闻事业应如何处理好经济效益和社会效益的关系？

    社会主义新闻事业刊播广告，要牢记自己的性质和任务，坚持为社会主义服务。为人民服务的方针，始终把社会效益放在首位，对社会负责，对消费者负责。

   广告是以商业目的为中心的付费信息传播，又是新闻事业赖以生存和发展的经济命脉，因此，新闻事业在刊登广告的工作中，一定要讲究经济效益，但经济效益的实现应当建立在社会效应在先的基础上，只有二者兼顾，新闻事业才能健康有序的运转。

名词解释

有闻必录

    一种早期资产阶级新闻学观点，意指只要有人建国或见之于其他文字材料的事情，采访者即可持之为据，照录报道，而不对所报道事情真假负责．

　　这种观点是１９世纪一些报社为保护自己的新闻报道不受社会干预，解脱社会责任而提出的．早期西方报界以此观点知道新闻采访业务．旧中国新闻界也以此为标榜．

　　有闻必录这一观点提出之初，在当时新闻虚构成风的情况下有一定积极作用．进步报纸也曾以此口号掩护刊登某些客观公正的报道，在当代社会， 从总体上说，不可能有真正的有闻必录 ．

  新闻的 “抢” 和 “压”

   在新闻竞争中的两种相反的手法。在在新闻界的竞争中，为了使自己处于领先的地位，有时要抢先发出某些新闻，压倒别家，以显示自己的权威。

    反之，有时处理某些政治敏感新闻，有意缓发和不发，或为了查清事实真相而不发，以免政治上被动，到适当时候，再发一条正视听的新闻，这属于宣传艺术手段。

“ 新闻、旧闻、不闻”（97、02名）

   毛泽东的著名新闻论点。他认为报纸除了及时报道的新闻之外，还有暂时不宜发表的新闻，过些时候再发即旧闻，有些是不能发表的，是不闻。

   对新闻的这种具体分析具有普遍意义，因为任何新闻民间都不可能把所有的新闻全部即使报道，而是根据政治需要有所选择或急或缓发表。

   毛泽东这一论点在战争时期尤其显得重要，但旧闻和不闻毕竟知识对于特殊情况的特殊处理，而不宜作为普遍规律，任意扩大旧闻和不闻的范围，那样必然导致闭目塞听，自我封锁，新闻媒介将丧失人民的信任。

   时宜性

   新闻发表的时机，切合时势，适当火候的适当程度，对新闻选择，报道内容，发表时间同社会需要与客观形势关系的正确认识和把握。

   及时选择社会和受众最迫切关注的新闻，在最适宜的时机惊醒报道，是充分显示新闻价值和取得最大社会新闻效果的保证

  时宜性如果掌握的不好，新闻不仅收不到应有的社会效果，还会影响全局，给实际工作带来不应有的损失。

简述

   新闻事业有那些重要社会功能？

   新闻事业的社会功能是指新闻事业对人类，对社会生活所能发挥的作用，即新闻事业满足社会需要的效能。归纳起来，新闻事业在、的主要功能是：报道新闻、引导舆论、传播知识、提供娱乐、刊播广告。

  1.报道新闻，传播信息是新闻事业的最基本的、最主要的社会功能

  2.引导舆论的功能，也就是传播学所说的“协调社会”和“议题设置”的功能后称“论坛”功能，是新闻事业的重要功能之一。