义以及戏谑、调侃的色彩。所以，了解后现代主义建筑，应该从结构、符号、形式等多种角度出发。 m83i6"!H
当然，后现代主义建筑的上述特点，是在一个历史过程中形成和表现出来的，并不是在所有的后现代主义建筑设计中都有充分的体现
。一方面，正如我们前面所指出的，从现代主义受到质疑到否定，从后现代主义萌芽到最终确立，有一个发展过程；另一方面，建筑
作为一切艺术的综合，它不仅受到人们的思想观念的影响，而且还与现代科技，特别是新材料、新技术的发展密切相关。现代科技的
每一进步，可能会改变建筑的结构形式和装饰面貌。$
4、工业设计表现为两大主要特征：
一是现代主义设计被否定、抛弃之后，设计师试图能在现代主义设计基础和结构之上找到一条适合新时代和人们审美心理的发展之路
。因而各种设计探索运动和风格层出不穷，软高技设计、极少主义、解构主义、绿色设计、生态设计、循环设计、组合设计、曼菲斯
风格等成为这一时期让人耳目一新的设计风格和思潮。我们把这些与现代主义截然不同的设计理念统称为“后现代主义设计”。
e0p
二是对于设计观念和设计理念的更深层次探索。以往对于优秀设计的评价标准已大打折扣，健康、安全、舒适和发展已成为现代设计
的新要求。关注人和关注环境成为工业设计的两大主题。“为人设计”和“环保设计”成为工业产品设计的主要内容，并引发了众多
的设计潮流和趋势的出现，可持续性发展原则成为工业设计的基本原则。 s
F|lhLi
ci
s ~]x%
此外，属于平面设计范畴的企业形象系统设计成为80年代以后工业设计的一个重要特征，受到企业的普遍重视，在企业竞争发展中起
到重要作用。 aE;!m[1]od
5、计算机给平面设计带来的革命
20世纪80代以来，平面设计的最大变化因素之一是计算机广泛地被运用到设计的整个过程中。随着计算机运用的普遍和使用技术的娴
熟，平面设计已经发生了如下一些变化：
第一，随着计算机辅助设计在技术上的愈益完善，CAD已经渗透到各个设计领域，并有取代以往各种设计表现媒介的趋势。
计算机特定的编辑和处理图像的巨大潜力，经过各国设计家的研究探索，被迅速地发掘出来。计算机不仅代替了一些传统的表现手段
，而且在设计上形成了一种特有的表现形式和风格。
第二，由于计算机辅助设计的快捷性，使商业性的平面设计和文化性的平面设计之间的鸿沟进一步扩大，商业性平面设计继续沿后现
代主义设计方向发展，而文化性平面设计却越来越“纯艺术化”。
计算软件的发展，把文字排版、插图插入、字体选择和改变等程式化、模式化，因而使得传统平面设计的创意表现等借助于计算机所
开展的创意、表现，存在着巨大的差异，计算机所提供的灵巧地拼合形象，创造手绘乃至摄影等无法达到的超现实、超想象效果，使
创意变得快捷、多样，同时具有更多的偶然性。这些特点使得从事平面设计的设计家创意的散发和侧重点不一。
第三，在计算机、摄影、照相植字等现代技术日益完善普及，“机械性”、“硬性”的形式表现语言占主导地位的情况下，作为一种
对抗，以手绘方式进行的设计，成为设计用户及观众难得的奢侈品，备受推崇和喜爱。
在平面设计方面，力图表现“人的痕迹”、“人情”的设计语
原创王受之的《世界现代设计史》核心笔记
第二章 现代设计的萌芽与“工艺美术”运动
工业革命初期的设计发展状况:
欧洲18世纪仍处在农业经济时代，是封建制度，阻碍了资本主义经济时代的来临，主要的设计活动为:
1、贵族的设计，无论是建筑还是家具，都以他们服务为中心，设计不是大众享有的。两大优点:知识分子的思考；外界的交流。代表作:法国路易十四时期巴洛克风格的凡尔赛宫。
2、底层的为大众服务的手工艺出身的建筑师:为农民建筑简陋的住房，完全采取中世纪的学徒师傅方式，没有设计图，完全凭记忆。缺乏知识分子的激动，没有外界的构思，基本上是封闭式的，联系性的，但他们是真正的民间艺术。
背景:
18世纪末，工业化来势汹汹:
1、欧洲出现手工艺的会社或联盟来对抗工业化、保存民间工艺。
2、作为贵族设计的思想来源之一的知识分子的思考，虽未完全受到威胁，但也面临改革，原因是资产阶级的发展。
趋势:
设计的当时主要从建筑设计、家具设计开始，早期建筑探索主要是古典的最精华的部分。18世纪末，少数的设计家要改造罗马风格早成的垄断局面，发展古典复兴设计。代表，法国包利等，采用图斯坎风格，但大多只保存在图纸上。
苏格兰的“新艺术”运动和察尔斯?马金托什以及格拉斯四人设计集团
※苏格兰的新艺术运动
18世纪末期以后格拉斯哥出现了许多新生代画家，创作了大量表现格拉斯哥印象主义的作品，成为格拉斯哥风格。
其主要的奠基人马金托什、马克奈、麦当娜姐妹被称为格拉斯哥四人。其设计的探索成为新艺术运动的一个极具特点的插曲。他们主张直线、主张简单的几何造型，讲究黑白等中性色彩计划，和新艺术运动的设计主张相反。这种探索恰为机械化、批量化形式奠定了可能的基础，这种探索在德国青年风格和奥地利分离派中得到进一步发展。代表作格拉斯哥艺术学院兼具新艺术运动和现代主义的特点，是格拉斯哥四人风格的集中体现，代表了当代最前卫的设计试验结果。杨柳茶室的室内、家具也体现了他们的风格。
马金托什是当时英国最重要的建筑设计师，他发掘他称之为“旧的精神”而设计出具有新风格、独特的建筑。日本浮世绘对其影响很大，喜欢使用简单的直线和黑、白的基本色彩。他将有机形态和几何形态混合采用，其简单而又具高度装饰意味的平面设计特征与奥地利分离派极为相似。他受工艺美术运动、新艺术运动、现代主义前奏等多种风格影响，是工艺美术时期与现代主义时期重要的环节式人物。
《世界现代设计史》答题要点
一． 考试要求：
1． 熟悉世界现代设计史的发展脉络和发展过程中的重要潮流及其特点
2． 了解一些著名设计国家和地区如北欧、德国、意大利、日本、美国的设计特点和设计风格
3． 了解现代世界设计史中一些著名设计师和他们的代表作品
4． 能够辨别和简单画出重要设计思潮中的设计作品，并能够说明其特点和风格
......
答题要点：
1． 现代设计产生的前提以及现代设计与传统手工艺的区别。
1）．工业革命
2）．现代设计在生产方式、生产规模、材料、造型和装饰，以及服务对象上与传统手工艺之间的区别
2． 威廉?莫里斯的思想和工艺美术运动的特点
1）．对手工艺的提倡
2）．认为日用品应该把工艺和美结合起来
3）．强调为大多数人服务
4）．对机器生产方式的拒绝
设计(Design)的基本涵义--包含构思/行为/实现工程
设计的领域和分类
按目的分--视觉传达设计(Visual Communication Design,包括传达内容,媒体,受众),产品设计,环境设计
视觉传达设计的分类
从造型形式的角度--二维空间平面设计(eg.招贴,摄影,标志,字体),三维空间立体设计(eg.包装,陈列,展示),四维空间时间设计(eg.电视演播,动画,舞台设计)
从传达目的的角度--商业设计(传达商业信息),公共设计(表现社会公益内容)
产品设计的分类
从生产方式的角度--手工艺设计(多样性,个性化,小批量,相对封闭分散,消费范畴狭窄),工业设计(Industrial Design,ID)
国际工业设计学会联合会(International Council of Societies of Industrial Design,ICSID)
环境设计的分类--建筑设计,室内外环境设计
企业形象设计CI(Corporate Identity System)
设计的组成因素
1.功能因素--实用功能(物质功能),认知功能(指示,象征,展示功能),审美功能
2.形式因素的组成:
形态--具象形态(现实形态),抽象形态(纯粹/理论形态,点线面体)
色彩--无彩色系(灰度),有彩色系(色彩的三大要素--色相,彩度,明度)
肌理--自然形态(木材,石材),人工形态(塑料,合成金属,人造皮革)
符号学--本体符号,对应符号(图像符号,指示符号,象征符号)
产品造型规范的三大要素:
A.造型的语义学要素--产品语言的可理解性,传达方式的内在性,完形张力及简洁性,审美表现力,时代适应性,语义的信息冗余度
B.造型的语构学要素--数学质特征,完形规律的运用,结构要素在坐标系中的状态,视错觉的运用和避免,形态的单义性和多义性,造型与环境的关系
C.造型的语用学要素--以人为中心的尺度适应性,空间视觉效果,整体效果及对环境的影响,运动的适应性,工艺可行性,产品类型及经济可行性,
数学质(形式美法则)包括:
算术质--节奏,比例,韵律
几何质--景深,位置关系
拓扑质--多样性,立体感,形式感
色立体(色彩体系)--eg.蒙塞尔色系(Munsell Color System),奥斯特瓦德色系(Ostwald Color System)
3.技术因素--生产技术(价值,功能,成本三者的比例关系),产品技术,操作技术
4.经济因素的体现:
A.构思过程--原有状态的经济价值分析,市场需求预测,新方案的经济内容评估
B.行为过程--对设计物的试产,批量生产,专利保护等
C.实现过程--商品的价格体系有使用价值和附加价值构成
设计科学的6大领域:
设计现象学(Phenomenology)--设计史,设汁分类学,设汁经济学
设计心理学(Psychology)--设计思维,创造心理学
设计行为学(Praxeology)--设计方法学,设计能力研究,设计程序与组织管理,设计建模
设计美学(Aesthetics)--设计技巧,设计艺术,设计审美,形态艺术
设计哲学(Philosophy)--设计逻辑学,设计伦理学,设计价值沦,设计辩证法
设计教育学(Pedagogy)
设计目的
探讨生物的人对物和环境的需要必须从以下三个方面进行研究；
A．研究人作为物质的人的生理特点
B．研究形成物和环境的诸问素
c．研究物的沟通方式
探讨社会的人的角度设计目的实现的三个因素
A.审美功能
B.象征功能
C.教育功能
设计的美学体系
设计美的发展历程
设计美学的范畴,基本特征--功能美,形式美,生产过程美,艺术美,社会美,设计审美
设计审美
形式美
A.整齐一律
B.平衡对称
C.比例(8:5,1.618:1)
D.对比调和
E.节奏
F.和谐
文化现象的四种形态
A.物质文化
B.智能文化
C.制度文化
D.观念文化
设计风格
A.时代风格
B.民族风格
C.产品风格
设计的价值原则
实用价值--价值工程(Value Engineering),包括产品的时间价值,信息价值,消费价值,资源价值
VE的工作原则:
1.从总体最优出发来全面考虑问题
2.以功能为中心
3.对技术经济进行综合分析
4.推倒-创建-提高
5.定性分析和定量分析相结合
6.发挥集体智慧
附加价值--包括企业形象价值,品牌价值,情感价值,服务价值,信誉价值,文化价值
创造设计的附加价值的考虑方面:
1.运用新技术材料科技改良设计
2.改良产品的形式角度
3.拓展产品的服务领域和文化内涵
变化原则
满足需求原则
设计的方法
1.设计的创造性思维特征
抽象思维(逻辑思维)
形象思维(表象-->意象)
发散思维(求异/辐射思维,特征:流畅性,独特性,变通性)
收敛思维(集中/求同/定向思维)
分合思维
逆向思维
联想思维
直觉思维
灵感思维
创造性想象(突破,创新,重新建构)
2.设计方法的流派介绍
A.计算机辅助设计方法流派(eg.属性列举法,检核表法,范围思考法)
B.创造性方法流派
智力激励派("智囊法","头脑风暴法","BS法",Brainstorming)四条基本原则:
1.尽量排除批评意识
2.制造会议轻松愉快的气氛
3.追求设想的数量
4.谋求巧妙地利用并改善他人的设想
三明治技巧:BS-->评价-->BS,个人作业-->小组BS-->个人作业
另有,653法,KJ法,CBS法,缺点列举法
C.主流设计方法流派
1.分析阶段(无规则因素一览表,因素分类,情报的接受,情报间的相互关系,性能方法,方法的确认)
2.综合阶段(独立性思考,部分性求解,限界条件,组合求解,求解的方法)
3.评价阶段的方法:
第一类:
(一)黑箱方法(黑盒子方法)
(二)白箱方法(玻璃盒方法)的特征:
a.设计的目的,变数以及设计的价值基准等要在设计前明确地进行决定
b.在进入综合阶段前已完成分析阶段的内容
c.评价阶段要用逻辑性语言进行
d.在设计最初阶段应决定设计战略.并以此战略为基点,而进入设计的自动控制环
(三)策略控制法
1.发散法
2.变换法(四个方面:思考的表示,语言的表示,数的表示,绘画的表示)
3.收敛法
现代设计方法的基本原理:
1.综合
移植原理
杂交原理
改变原理
扩大原理
缩小原理
转换原理
代替原理
倒转原理
重组原理
设计和分析领域的十大科学方法论:
信息论方法--包括狭义信息论,一般信息论,广义信息论;方法有预测技术方法,相关分析法,信息合成法
系统论方法--方法有系统分析法,聚类分析法,逻辑分析法,模式识别法,人机系统和运用系统的观点研究设计的程序
控制论方法--方法有动态分析法,振荡分析法,柔性分析法,动态优化法,动态系统辨别法
优化论方法--方法有优化法,优化控制法
对应论方法--方法有一般类比法,科学类比法,相似设计法,模拟法,模型技术
智能论方法--方法有计算机辅助设计法(CAD),计算机辅助工程(CAE),计算机辅助制造(CAM),智能机器化方法(高级人工智能)
寿命论方法--方法有可靠性分析预测,可靠性设计,功能价值工程
离散论方法--方法有有限单元法,边界法,离散优化,其他利用离散数学技术的方法
模糊论方法--方法有模糊分析,模糊评价,模糊控制,模糊设计
突变论方法--方法有智爆技术,激智技术,创造性思维,创造性设计
设计的程序的五个阶段:
1.设计的准备阶段:
A.人员组织规划
B.进度计划规划
C.调查与研究--社会调查,市场调查,产品调查
D.资料分析
2.设计的构思阶段的表现形式:
A.草图--理念性草图(大量),样式草图(10张左右),坚定草图(三视略图,效果图,2~5张)
B.草模(粗模)--制作材料有,粘土,油泥,纸材,石膏,发泡塑料
3.设计的定案阶段:
A.评估与选择
B.表现图与模型--设计表现图分设计预想图(设计效果图)和设计制图(特点:精确性,通用性,永久性,复制性)
设计预想图的分类--外观表现图,爆炸分解图,剖面表现图
设计制图的分类--模型工程图(分外观尺寸图,零件详图,组合图),制造工程图
模型的分类--外观模型,透明模型,剖面模型,测试模型,精确模型
4.设计的审核阶段--试产,批量生产
5.设计的管理阶段
设计实例:
1.尼德勒(Nadler)的设计策略
1)功能的确立
2)理想系统的建立
3)情报收集
4)提出不同的方案
5)从多种方案中选出一个解
6)把选定的方案具体化
7)回顾该系统,进一步研究各细节
8)检验该系统,进行模拟试验
9)组装该系统
10)对生产出来的系统进行性能测试
2.吉冈道隆的设计程序方案
1)提出问题
2)设定目标
3)解决方案
4)方案合成
5)理想构图
6)计划说明
7)设计条件
8)构思草图
9)构造略图
10)初步外形
11)构造详图
12)外形尺寸
13)部件尺寸
14)色彩设计
15)效果图
16)制造模型
一.设计的商品化特征:
1.设计与市场--市场制约着设计,设计也创造着市场
设计呈现的不同状态和发展目标--式样设计,形式设计,概念设计
2.市场竞争的发展趋向
二战后,市场经济迅猛发展-->
50年代,数量竞争(技术竞争)-->
60年代,质量竞争(管理竞争)-->
70年代,经营竞争(战略竞争)-->
80年代,粗放型转集约经营-->
90年代,文化竞争(设计竞争)
3.消费观念和消费需求的变化
影响消费者的因素
A.文化因素--宏观文化,微观文化(亚文化),社会阶层,社会地位
B.社会因素--相关团体,家庭,角色和社会地位
C.个人因素--年龄及生命周期,职业,经济环境,生活方式,人格特质与自我观念
D.心理因素--动机,认知,经验,信念与态度
动机的分类--求实动机,求新动机,求美动机,偏好动机,更新动机.交往动机.仿效动机,信任动机
认知产生差异的原因:1.选择性展露2.选择性扭曲3.选择性记忆
二.设计的实现手段
1.市场调查
A.市场调查的内容--消费者情况调查,竞争情况调查,产品情况调查,相关环境调查
B.市场调查的方法--4大类,27种方法
询问法--集体,家庭走访,自由,情绪,电话,个别,直接,通讯,又分直接(优点:真实性,直观性,灵活性,启发性)和间接(优点:费用低,思考比较充分)(调查不利于扩展深入)
表格法(问卷法)--阶段式,全面,典型,选择式(调查不深入)
观察法--直接观察法,间接观察法,长期观察法,短期观察法,专家观察法,影视观察法(主观性强)
实验法--统计调查法,抽样调查法,跟踪调查法,样品调查法,对比调查法,资料分析(范围小,易忽略)
运作原则:根据调查目的和内容,合理搭配,合理选择
C.调查程序
a.确定调查目的
b.确定调查范围和资料来源
c.拟定调查计划表
d.准备调查问卷
e.实施调查计划
2.市场分析
a.整理阶段
b.分析阶段--调查报告书的三个内容:1.导言(依据,目的,范围,方法,结论性观点)2.正文(分期目的,方法,结果,讨论,建议)3.附件(样本,图表,记录,其他)
市场营销学之市场分析法:
市场分析--6O,分析
1)谁在市场中?(occupants)
2)要买什么?(objects)
3)什么时候购买?(occasions)
4)谁参与购买?(organization)
5)购买的目的是什么?(objectiveness)
6)如何购买?(operation)
消费者市场的组成:消费者个人,家庭
3.市场营销(产品生存周期,product life cycle,PLC)
导入期策略:
目标消费者--最倾向于购买和使用新产品的创新者
促销策略--广告,产品发布会,专家讨论
产品策略--较少变化的基本品
价格策略--1.去脂策略(追求最大销售利润)2.渗透策略(薄利多销)
成长期策略:
目标消费者--比较愿意购买和使用新产品的消费者(产品的早期使用者)
营销努力--抢夺市场占有率,提高质量,产品多元化,细分市场,扩大促销层面,降低价格,开发新的流通渠道,利用媒体增加品牌知名度和忠诚度
营销策略的最终目的--树立品牌形象,扩大和巩固市场占有率
成熟期策略:
目标消费者--中期购买型
市场特点--细分市场非常分裂,竞争者众多,市场饱和,防卫性竞争,低价策略倾销,营销成本大大提高
营销策略--a.产品调整b.市场调整c.调整营销组合渠道d.合并
衰退期策略:
消费者--晚期型,不成气候
公司重点--减少开支,加速回收
衰退原因--新技术诞生,偏好改变,恶性竞争
营销策略(按衰退速度分)--a.维持性收割b.清算
三.设计的组织与管理
1.设计的组织形式与特点
A.隶属设计部门:
分类--隶属于工程部或技术部的设计部门(偏重实用功能),相对独立的隶属于经营决策层的设计部门(偏重市场竞争)
优点--目的明确,针对性强,与产销结合密切
缺点--人员稳定,风格更新缓慢,易停滞不前
B.独立的设计公司:
人员结构变化--设计人员精而少,配备大量市场学,心理学,工程技术,人体工程学人员适应服务的拓展
优点--更新余地广,后备力量足,独立风格
90年代后的趋向:两种组织形式的融合和共生
2.设计管理(Design management,DM)的作用和内容
A.企业设计管理--CI,平行思考
B.商品开发设计管理--
C.设计师管理
3.设计组织与管理实例
1)日本GK集团(Group Koike),设计特色:
A.亲切易懂的企业形象视觉识别设计
B.功能与精神享受并举的产品设计
C.秩序化,多样化,功能化,特色化的环境设计
2)德国Olympia公司的工业设计
3)东芝设计中心
第五讲设计的历史阶段
一.设计的萌芽时期(旧石器~新石器的早期)
设计的主要内容--作为四肢和体力的延伸和解放工具
二.手工业时期的设计(陶器的出现~工业革命之前)
1.设计观念与设计风格
宫廷风格(贵族风格)
民间风格(平民风格)
2.生活方式与经济形态
设计特征:
A.以人为主体,个性化,多样化
B.技术主要来源于偶然的机遇和传承的经验
C.在材料和题材上对自然界的依赖
D.家庭手工业使设计生产消费者三位一体,小批量的设计特征中有融入了程序化和相对标准化的因素
3.生活方式与造物形态
A.生活水平的提高,极大地丰富了生活用品,在数量上,品种上和质量上都有所提高
B.依附于不同的自然环境,自然条件的各种生活形态已确立,并逐渐走向成熟
C.观念文化影响下的风俗习惯和宗教信仰直接作用于生活方式的形成,较之工业时代,手工业时代观念文化的影响尤为突出
三.早期工业时期的设计(1750~1919,欧洲工业革命开始~一战结束,现代设计)
设计特征:
1.设计和制造的分工
2.标准和一体化产品的出现
3.新能源动力带来新材料的运用
A.设计的目标在于市场
B.城市的发展提供了广阔的市场
C.设计的商品化
1.英国工艺美术运动(1888,艺术与手工艺学会)
著名人物:
约瑟夫.派克斯顿(Joseph Paxton 1801~1865)
约翰.拉斯金(John Rnskin 1819~1900)
哥德弗莱德.谢姆别尔(Gott-fried Semper)
威廉.莫里斯(William Morris,1834~1896)
斯特里德(George Edrund Street,1824~1881)
菲利浦.韦柏(Phillip Webb,1831~1915)
<工作室>杂志(<The Studio>)
莫里斯和拉斯金的实践原则归纳:
A.优秀设计是艺术与技术的高度统一
B.有艺术家从事产品设计比单纯出自技术和机械的产品要优秀得多
C.艺术家只有和工匠结合才能实现自己的理想
D.手工制品比永远比机械产品更容易做到艺术化
2.新艺术运动(Art Nouveau,19世纪末~20世纪初)
