新闻事业随生产力水平发展而发展，生产力水平高低直接影响新闻事业的发展速度和规模大小。从当今世界来看，发达国家有发达和较为发达的媒介，第三世界国家的媒介整体较为落后。

直接的因果关系表现在四个方面：

①生产力水平提高，社会经济规模扩大，刺激了信息需求；

②生产力水平提高，社会受教育面扩大，读者群扩大；

③生产力水平提高，广告越来越多，媒介易于生存和发展；

④生产力水平提高，科学技术进步惊人，新闻手段日益现代化。

• l 规律三：传播工具的物理性能决定传播工具的特点

考查点：三种传播工具特点

1、报纸：以刊登新闻为主的定期连续向大众发行的印刷品

特点：
1) 记录性好，便于思考；
2) 选择性强，读者可以自由安排时间和内容来读；
3) 材料运用自如，不受时空限制，便于深度报道；
4) 制作程序多而繁杂，新闻时效差；
5) 受文化水平限制大，受众基础不如广播、电视广泛；
6) 不如图像和声音逼真有感染力。

2、 广播：以无线电波（或导线）传送的声音为媒介的大众传播工具

特点：

1) 迅速及时，时效性强；
2) 无远弗届，渗透性强；
3) 对象广泛，群众性强；
4) 一瞬即过，不易保存；
5) 顺序接受，选择性差

3、电视：以无线电波（或导线）传送的声音和图像为媒介的大众传播工具

特点：

1) 现场感；
2) 亲切感；
3) 简洁明了；
4) 长于动态新闻，短于深度报道；
5) 电视新闻的采访、制作、传播、接收有较高的物质技术要求。

• l 规律四：读者的需要促使了报纸多样化

考查点：报纸分类

1. 分类

1. 从办报方针分

1. 政治性报纸——以追求政治利益为目的，宣传政党、政府主张；以硬新闻为主。《人民日报》
2. 商业性报纸——以追求利润为目的，提高广告费；不重视言论；迎合读者口味，新闻追求量多迅速。《申报》、《每日镜报》、《纽约每日新闻》
3. 政治性的企业报——既追求政治利益，又追求利润，西方大报多属这种类型，《泰晤士报》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《朝日新闻》

2. 以报纸内容分
   1. 中国 综合性报纸：面向社会所有读者刊登政治、经济等方面新闻

专业性报纸：集中反映一个行业或某一年龄层次读者所需的新闻

2. 西方分为严肃的高级报纸和大众化的通俗报纸；

3. 以阶级属性分：无产阶级和资产阶级报纸两种。
4. 以发行范围分
   ①世界性报纸《国际先驱论坛报》、《纽约时报》等；
   ②全国性报纸《光明日报》、《人民日报》等
   ③地方性报纸《陕西日报》，是世界报业中数量最大的。
5. 以出版时间分：日报、晚报和周报

2. 综合以上五条标准，中国当前的报纸可以分为：党报机关报、晚报、专业性报纸、信息类报纸、对象性报纸和其他。

• l 规律五：反映现实生活的需要决定了新闻体裁的多样化

考查点：三大媒介内容构成和新闻文体

1. 报纸的内容构成和新闻文体

1. 报纸内容构成：新闻、言论、副刊(专版)、广告
2. 我国报纸文字体裁

1. 消息：迅速、准确、简要的报道一个新闻事件
2. 通讯：详细的报道一个新闻事件的来龙去脉，一个新闻人物的所作所为
3. 社论（本报评论员文章）：代表本报编辑部对国内外重大事件或社会问题加以分析，并阐述本报立场、态度或观点
4. 言论 短评（时评）：配合报上发表的新闻，简明扼要的评述其发生的原因、影响和事件的性质
5. 编后语、编者按：用简短的语言指出事件的要害，或作补充
6. 新闻特写
7. 新闻述评
8. 杂交品种 调查报告
9. 报告文学
10. 杂文

2. 广播的内容构成和新闻文体
   广播内容构成：新闻报道、文艺节目、服务性节目、教育性节目、广告
   广播新闻文体：消息报道、现场直播新闻、人物访谈
3. 电视的内容构成和新闻文体
   电视内容构成：新闻报道、综艺节目、社教节目、电视剧、广告
   电视新闻文体：消息报道、现场新闻直播、纪录片、新闻述评、新闻特写

• l 规律六：新闻教育适应新闻事业而产生、发展

考查点：新闻教育史
1878年美国密苏里大学开设新闻专业课
1908年美国密苏里大学开设新闻学院
1918年北京大学成立新闻研究会，聘请徐宝璜、邵飘萍为教师
1920年上海圣约翰大学开设新闻系
1924年复旦大学设立新闻学科
1929年复旦大学设立新闻系
1949年新中国设立华东新闻学院、北京新闻学院

1966-76年文革调整期结束，只剩人大、北广、复旦三院校的新闻教育机构
1978年我国招收第一批新闻学硕士研究生

1984年复旦、人大的新闻系获得博士学位授予权

1985年招新闻学博士

第三节 新闻事业的性质

• 新闻媒介的性质

新闻媒介的共性：新闻事业比较其他事业的基本特点

新闻媒介的特性：一类新闻媒介比较另一类新闻媒介的基本特点

新闻媒介的个性：一家新闻媒介比较其他家新闻媒介的基本特点

1. 新闻媒介的共性

新闻媒介是工具，是真实地（与文学比较）、及时地（与电影、戏剧、小说、诗歌比较）反映世界新近变动（与历史比较）的大众（与书信、情报等比较）传播工具，属于上层建筑。

新闻媒介的机构性质：是以采集和公开向社会提供新闻为主的传播机构。

2. 新闻媒介的特性分为不同的层次展现
   1. 所有制方面：私营、公营、国营
   2. 与政府与执政党关系方面

独立新闻媒介：政治上标榜客观、中立，只以国家、公众利益作为是非标准
官方新闻媒介：代表政府、政党立场，宣传政府的施政纲领
半官方新闻媒介：名义上是独立运作，但在重大政治问题、重要时刻往往代表政府发言，替政府宣传

3. 阶级性方面：无产阶级新闻媒介和资产阶级新闻媒介
4. 办报方针方面：商业性报纸、政治性报纸、政企合一型报纸

3. 新闻媒介的个性

新闻媒介的个性是指媒体在内容选择、编排方式、行文风格上的与众不同。

如，NBC以硬新闻见长，ABC以国际新闻见长，CBS以选举报道见长；《北京晚报》具有京派文化典雅、庄重、厚实的风格，《新民晚报》具有海派文化实用、精致、活泼的风格，《羊城晚报》体现了岭南文化的开拓创新。

• 新闻媒介的双重属性

1. 新闻媒介是精神产品，既属于上层建筑；又属于信息产业，经济领域。
2. 我国新闻事业双重属性的外在表现（中国新闻事业运作方式）：事业性质、企业管理。
3. "事业性质、企业管理"解放了新闻媒介的生产力，给新闻媒介带来新变化：
   1. 新闻媒介形成积极竞争态势
   2. 新闻媒介更加注重人才培养和设备更新
   3. 新闻媒介注重受众反馈
   4. 新闻媒介注重自身管理，开源节流，发展壮大

• 新闻媒介产品的商品性

《申报》是我国第一份以商业原则创办的中文商业报纸，《纽约太阳报》是美国第一份按商业原则创办的商业报纸。

认识媒介产品的商业性的积极意义有：既然是商品，就要考虑读者需要；考虑营销，参与竞争；就必然有价值规律在起作用。

• 新闻事业的阶级性

1. 新闻事业的阶级性是在反映客观世界过程中所表现出来的立场、思想、观点。它们客观上有利于某个阶级的利益。
2. 阶级性在一张报纸上的体现：选择事实、编写新闻、安排版面、写作言论。
3. 中国新闻事业的基本性质和特点

中国新闻事业的基本性质：党、政府、人民的耳目喉舌。

中国新闻事业的最高宗旨：为人民服务。

4. 有中国特色的社会主义新闻体系：
   1. 中国新闻事业的最高宗旨是：为人民服务。
   2. 新闻事业自觉接受党的领导，无条件宣传党的方针政策、国家的法律法令。
   3. 新闻事业实行"全党办报，群众办报"的工作路线。
   4. 新闻事业是以党报为核心的多品种、多层次媒介并存的格局。
   5. 新闻事业属于国有资产，全民所有。
   6. 新闻事业实行 "事业性质，企业管理"的运行方式。

第四节 新闻事业的功能与效果

• 新闻事业的一般功能

1. 沟通情况，提供信息

人们接触新闻媒体，第一个目的便是获知信息。没有信息，新闻媒介就没有作用。

2. 进行宣传，整合社会

新闻媒介强大的宣传作用是通过反映、影响、引导社会舆论来实施的。

3. 实施舆论监督

新闻媒介是"第四势力"。

4. 传播知识，提供娱乐
5. 作为企业，赢得利润

• 新闻媒介的正效应和负效应
  6. 新闻媒介提供了世界所需要的信息，但是新闻失实、信息污染也干扰误导了受众。
  7. 新闻媒介连接了世界，却淡薄了人际关系
  8. 丰富了知识，却降低了思考能力
  9. 改变了人们的时空观，却诱发了个人无限的欲望
  10. 促进了人类文明的发展，却污染了社会空气
• 新闻媒介的功能定位

1. 功能定位：媒介的决策者决定新闻媒介发挥五大功能的排列组合。 当前整个新闻界的趋势是从实际出发，选择其中的几项作为媒介的主要功能。
2. 具体五种排列组合：
   1. 信息+宣传+盈利型的新闻媒介  如：中国各级党委机关报
   2. 信息+盈利型的新闻媒介

政治倾向性隐蔽，基本不直接发表自己的见解，主要供人们思考和决策所用。

1. 提供各种各样全面的信息  如：中国《参考消息》、《报刊文摘》、美国CNN
2. 以提供某一类或几类信息为主  如：《经济参考》提供宏观经济信息 《中国证券报》以股市行情为主
3. 消闲+服务+盈利型的新闻媒介  如：大众通俗报纸以及一批电台、电视台。晚报、都市报
4. 知识+盈利型的新闻媒介  如：中国科技报
5. 纯宣传型的新闻媒介  如：世界上所有对外广播电台

• 新闻媒介的传播效果
  1. 传播效果：新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为所产生的实际影响。
  2. 三个时期：

第一阶段：早期强效果理论（1940年以前） 魔弹理论

第二阶段：中期的弱效果理论（40-60年代） 有限效果论 约瑟夫·克拉伯《大众传播效果》最小效果论

第三阶段：适度效果理论（70年代开始） 英国批判学派

3. 分类：

从心理学角度提出的理论：魔弹论、选择性理论、使用与满足模式
从社会学角度提出的理论：二级传播理论、含义论、模式示范论
从社会心理学角度提出的理论：议题设置理论、创新扩散理论

从心理学角度提出的理论：

1. 魔弹论  刺激—反应（S—R）
2. 选择性理论  选择地接触、理解、记忆
3. 使用与满足模式   以“受众”为中心

受众使用媒介的动机和目的：

1. 解闷消愁   逃避日常生活的种种制约、 逃避劳苦和烦恼、 解放情绪
2. 人际关系   同节目中的人物结成假设的社会关系、 获得有利于日常社会关系的效用
3. 确认自我   寻找确定自己的位置的坐标、 学习应付现实问题的方法、 强化价值
4. 监视环境

从社会学角度提出的理论：

1. 二级传播理论   拉扎斯菲尔德 “舆论领袖”
2. 含义论   涵化理论
3. 模式示范论  

从社会心理学角度提出的理论：

1. 议题设置理论 
2. 创新扩散理论  知晓、劝服、决策、证实 1973罗杰斯和休梅克《创新的传播》

• 我国新闻事业的作用和任务

“党和人民的喉舌”，作用和任务是一贯的

基本任务：“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”

具体：

1. 向人民群众宣传马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论
2. 宣传党的路线、方针、政策，宣传国家的法律、法令，保证政令的畅通，并用来指导人民的思想、工作。
3. 监督党和国家的各级工作人员，促进党的各级组织和国家政权机关的建设。
4. 成为党和人民群众联系的桥梁
5. 提供各方面有关的信息
6. 传播知识，做好服务工作
7. 做好对外报道和国家宣传

第五节 中国的新闻改革

• 30年的四次跨越

第一次跨越：高扬新闻规律的旗帜

从1979年初--1982年，高扬新闻规律的旗帜，否定“阶级斗争工具”论，重新恢复报纸作为“新闻纸”的本来面目。最流行的观点是：新闻媒介有其自身规律，它不为人们的意志所转移，不被任何暴力所动摇。新闻工作必须遵循新闻媒介的规律。

"拨乱反正"在全国新闻界在以下几方面形成基本共识：

1. 摒弃"报纸是阶级斗争工具"的性质论，重新肯定新闻事业是也刊登时事为主的大众传播媒介；社会主义的新闻事业是党、政府、人民的耳目喉舌，是党联系人民群众的桥梁。
2. 摈弃"假大空"，提倡"短快新"，尤其是重新确立新闻真实性的权威。在这段时期，对新闻真实性的讨论占有各种新闻刊物的最大篇幅。
3. 随着党的工作重点逐步转到经济工作上来，经济报道逐步成为新闻媒体的主体。
4. 纠正了历史的错案，肯定了"读者需要论"“社会需要论”是合理性的命题，并由此为立足点，重新确认新闻价值是选择新闻必不可少的标准。

此期间的全新观念：新闻传播也是一门科学，有其特殊的规定性，不能随心所欲，更不能胡作非为。

第二次跨越：引进信息概念

1983年开始。信息概念的引进，导致新闻媒介功能的重新定位，也引发新闻媒介的巨大变化。

• 首先是媒介结构的改变，一大批以提供纯信息，尤其是经济信息为主的报纸纷纷创办、电台电视台也纷纷开出以提供经济信息为主的新频道。
• 其次是媒介内容构成的变化。纯信息的新闻逐步在各新闻媒介占据重要地位，从而大大开拓了新闻报道面。
• 再次是新闻报道模式的改变。

这一切，都使新闻媒介的面目焕然一新。

第三次跨越：重新认定新闻事业性质

1992年--至今，对新闻事业属性的重新界定促使新闻媒介在事业上的迅猛发展。

逐步形成一个共识：新闻事业就它生产带有强烈的意识形态的精神产品来说，属于上层建筑领域；但同时，就它为全社会提供经济活动和人们生活必不可少的信息、知识和娱乐来说，属于第三产业。

理论上的突破带来新闻事业发展的新思路："事业性质、企业管理"。即用企业管理的方法来经营新闻事业。新闻事业在经营上获得了突飞猛进的发展，经济实力大幅度提高。 竞争导致中国的新闻媒介发生巨大的变化。

这些变化主要有：

1. 从传者为中心到受者为中心的转型。以受者为主是和市场经济相对应的。
2. 扩充硬件、扩大容量。

从1992年以来，各地（报纸）增版（广电）扩台的势头不可抑止。各新闻媒介都纷纷更新设备、兴建办公大楼；电脑写稿、电脑编排开始普及；采访手段、办公手段日趋现代化。

3. 调整内部结构，搞活媒介机制。

所有新闻媒介调整内部结构，力图建立起"分工合理、人员精干，反应灵敏"的新机制。

总趋势是：①提升经营管理部门的地位和作用。有些媒介已实行社长负责制，社长之下有总编辑和总经理双驾马车，处于同等地位。②精简冗员，竞争上岗。③试图打破按政府行政部门对口设置部室的老模式，建立条块结合、采编合一、对外界反应灵敏的新结构。④奖勤罚懒、奖优罚劣、拉开分配档次。

第四次跨越：从单一走向多元

1996年开始，传媒业结构调整和结构转型，结果是把中国传媒业原先单一结构走向多元结构，从而转变媒体增长方式。

具体目标：

• 适度的市场集中，在全国范围内打造十来家跨媒体、跨行业、跨区域经营的媒体集团，成为中国传媒业的支柱，从而形成一个竞争有序的市场。
• 从粗放型发展转化为集约化发展，从外延性增长转变为内涵性增长，在集团化平台上对内部资源进行有效整合。
• 走专业化媒体，差异化竞争道路。
• 实行分层分类管理。

六大举措：

1. 报业集团——报业的集约化经营
2. 频率、频道专业化——广播电视多元化之路
3. 二级电视、三季报纸、四级广播——中国传媒业结构的基本框架
4. 制播分离，编营分离——传媒的产业化之路
5. 跨媒体、跨行业、跨区域——从封闭结构走向开放结构
6. 二分大众传媒——从单一结构走向多元结构

备注：制播分离，编营分离：电台电视台指制作新闻节目和部分核心节目，其他由对立制作公司提供；所有媒体，内容生产和经营活动分开。

二分传媒：公益性事业单位和经营性企业单位

“三跨”的基本模式：

1. 两家或数家媒体实行跨区域联合，共同出资、出任，创办一家新媒体——“三跨”基本模式
2. 两家或数家媒体实行跨区域合作，对已有的一两家媒体注资改造、重新包装
3. 大型国企注资媒体，实行跨行业经营

• 新闻改革的特点
  1. 从自发走向自觉——中央掌握改革主导权
  2. 从观念更新走向制度创新——制度创新成为新闻改革的主创力
  3. 从边缘突破走向中心突破——新闻报道成为新闻改革的主攻目标
  4. 从增量改革走向盘活存量——中国党报打造主流媒体

增量改革：新报新台新套路，旧报旧台老思路

盘活存量：下力气改革党报，让党报重回其应有的核心地位，打造成为中国的主流媒体

边缘：传媒业微观层面上的经营管理，广告经营等

核心：新闻报道的改革

• 中国新闻媒介的走势 （五大走势）

1. 制度架构——从人治走向法治
2. 竞争格局——从相对自由竞争走向垄断竞争
3. 媒体运作——从传者为中心走向受者为中心
4. 受众兴趣——从雅俗共赏走向雅俗分赏
5. 新闻理念——从新闻学走向大众传播学

1. 制度架构——从人治走向法治

大众传播的法制化管理是现代的重要标志，也是从人治社会向法治社会过渡的重要里程碑

1. 建立新闻法：新闻事业发展的内在需求
2. 提升大众社会权利：新闻事业发展的社会责任
3. 建立理想的制度——大众传播真正从人治走向法治

2. 竞争格局——从相对自由竞争走向垄断竞争

1. 特点

相对自由竞争阶段：1978——1996媒介发展阶段，呈现数量多、规模小、形式单一、过分依赖行政或行业的特点。