计、包装容器设计和包装结构设计，
是促进商品流通的重要手段。中国包
装艺术有着悠久的历史和深厚的传统，
现存较早的商品包装资料是距今约千
年的北宋时代的针铺包装纸，上印兔
儿标记，横写“济南刘家功夫针铺”，

两边分别竖写“认门前白、兔儿为
记”，下面书写广告文字：  “收卖上
等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，
转买兴贩，别有加饶”。图形标记鲜
明，文字简洁易记，是一种包装纸、
仿单、招纸三位一体的设计形式。(图
4-8-2)
    中国的线装书传统装帧设计以鲜
明的民族艺术特色在世界书籍艺术设
计领域享有极高的声誉。宋代活字排
版技术的发明极大地促进了书籍艺术
设计的发展。线装书端庄素雅大方，
具有浓郁的文化气息，至今仍然影响
中国的书籍装帧设计。（图4-8-3）
    元代出版事业在宋代的基础上不
断发展。北方的大都、平阳和南方的
临安及今福建建阳均为重要的刻书中
心。刻印出版促使书籍设计得到发展。
一些社会普及的民间日用生活常识性
类书和小说话本的设计，风格刚健明
1央，具有浓郁的民间特色。福建建阳
刻印的小说话本<全相三国志平话>
和日用百科全书性质的大部头类书<事

林广记>最为出色。其中元至正年间
（公元1321年- 1327年）刻印的《全
相三国志平话>是最早配有书名和插
图的扉页设计。扉页的出现使得书籍
装帧向整体设计发展，具有创新的意
义。西方的书籍扉页出现比中国几乎
晚了两个世纪。（图4-8-4）

    随着戏曲、小说的流行，明代书
籍印刷技术和装帧艺术获得新的成就。
线装书装帧设计完善与成熟，设计简
洁素雅、古朴大方，版式严整，具有
装饰Jlt，字体严谨规范，插图的增多
和彩色套印的出现，极大地丰富了书
籍艺术的表现手段。明代制纸、制笔
和制墨技术臻于精熟。安徽生产的宣
纸等优秀的纸张材料为明代印书提供
了物质条件。除“南北二监”即南京
和北京国子监官府印书机构以外，以
南京为中心江南民间出现了众多刻版
印书机构，出现了众多文人兼商人身
份的出版家。（图4-8-5）
    元至正元年（公元1341年）中兴
路资福寺刻印的（金刚经注>是迄今
发现最的采用朱墨两色套印的书籍设
计作品。元代的刻印技术影响了明清
时代书籍彩色套印。明代南京书商胡
正言集中了当时最优秀的工匠，主持
印制（十竹斋笺谱>和<十竹斋画
谱），绘制、刻版、印刷十分精妙，
采用了拱花印刷，使彩色套版印刷技
术得到了突破的进步。（图4-8•6）
    明清时代城市商品经济日趋发达，
雕版印刷广泛应用于商业美术设计当
中。清代晚期广州城的商店包装纸上

刻印的广告，继承宋元商业广告传统，
制作更加繁复。（图4-8-7】
    明清时代年画制作兴盛，市场广
阔，出现了北方天津杨柳青、山东潍
坊杨家埠、南方苏州桃花坞等年画设
计、绘制、销售的重要基地。年画影
响了近代商业美术设计。天津杨柳青
年画将刻版印刷与彩色绘制结合在一
起颇具特色。f图4-8-8）

  第五章   现代转型——20世纪中国设计
    早
    中国设计从传统向现代的转变一建筑设计（西方建筑的影响、民族形式建筑、新中国成立后苏联建筑的影响、改革开放与西
方现代建筑的影响）—室内设计（西方建筑的影响与中国现代室阿设计、中国现代壁画艺术）一广告海报设计（报纸广告与月份
牌商业广告设计、新中国宣传画与改革开放广告设计）一书籍设计（20世纪前期中国的画报与书刊设计、20世纪后期中国的书籍
设计）一织绣印染服装设计（西方的影响与中国现代织绣印染服装设计）一传统工艺设计向现代设计转型（从工艺美术教育到现
代设计教育、织绣印染设计与陶瓷设计从传统工艺设计向现代设计转型）一工业产品设计（改革开放与工业产品设计的崛起）一
香港特区、澳门特区和台湾省的设计

    中国社会经历从传统社会向现代社
会的艰难转变，在从手工业作坊生产的
农业社会向机器大工厂生产的工业社会
转变的过程中，实用美术、工艺美术取
代传统工艺，成为从手工艺设计向现代
设计转变的过渡形态。日本“明治维
新”走上了现代化的道路，中国社会接
受日本的影响，引入实用美术、工艺美
术的概念，在强调设计的功能意义的同
时，强调设计的审美作用，强调与绘
画、雕塑、工艺等传统文化艺术的联
系。实用美术、工艺美术虽仍主要指手
工艺的造物活动，也涉及到一些现代机
器生产技术，如造纸、铜版印刷和摄影
技术，但并没有占据重要的位置。在上
海这样一些工商业发展较早和较快的城
市，随着社会现代化进程的加速，社会
对于商业美术的需求增长，现代设计在
实用美术、工艺美术、商业美术发展的
基础兴起。

    1840年至1842年鸦片战争中国战
败，西方列强用枪炮打开了中华帝国闭
锁的大门o西方传教士大批进入中国，
在各地开办教堂，开展设计教育，培养
宗教工艺人才。上海徐家汇教堂开设土
山湾孤儿院，招收中国学童传授西方工
艺设计。为了挽救危亡，清政府中一些
具有眼光的官僚积极向欧美日本学习，
兴办实业，洋务派官僚在开办工厂的
同时，设置了不少外事、军事和实业学
堂。洋务运动推动了中国民族工业的发
展。中国官员参加1876年美国费城举
办的世界博览会，回国后著书介绍西方
工业发展的情况0 1902年即清光绪二
十八年在南京开设了三江师范学堂，

1905年即清光绪三十一年改名两江师
范学堂。学校开设之初便仿效日本师范
学校的教学，设置理化、农学、博物、
历史、舆地、图画、手工等必修课程。
到1906年即清光绪三十二年两江师范
学堂正式开设图画手工科，除聘请中国
画家教授中国画外，还聘请日本教习担
任西洋画、用器画、图案画课程的教
学，手工课亦聘请日本教习任教。在两
江师范学堂的影响下，各地的实业学堂
和师范学堂纷纷开设图画手工课程，出
现了与现代设计相联系的图案、意匠图
绘和图稿绘画的概念。设计教育在新式
教育体制中逐渐有了独立学科的面貌。

    1911年辛亥革命推翻了清王朝，
资产阶级共和国成立，民国政府奖励实
业。第一次世界大战期间，西方列强忙
于战争无暇东顾，中国民族资本主义工
商业得到了较迅速的发展。在上海这样
一些现代化程度较高的都市，现代设计
潮流兴起0 1937年日本帝国主义侵略
中国，一些经济发达的地区和城市相继
沦陷，民族工商业遭受严重破坏，在中
国共产党领导的解放区和国民党统治下
的西南、西北后方地区，传统手工业生
产占据主要的经济地位。抗日战争胜利
以后，国民党统治区社会危机严重，继
之而来的战争动荡岁月使中国的民族工
商业难以恢复，中国现代设计发展举步
维艰。
    1949年中华人民共和国成立以后，
人民政权高度重视传统工艺和民间工
艺，奠定了20世纪中期中国设计手工
业、传统工艺和民间工艺的基调。随着
多次举办全国性工艺美术展览会和中央

工艺美术学院的成立，确定了工艺美术
是对一定物质材料的艺术加工、既有实
用意义、又有审美意义这一概念的地
位。新中国成立以后，中国的现代设计
教育进入了新的发展阶段。1950年中
央美术学院成立，学院设置实用美术
系，下有陶瓷、染织、装潢三个专业，
集中了一大批设计人才。共和国成立初
期的许多设计工作由中央美术学院实用
美术系的师生和美术供应社的工作人员
完成。1956年，以中央美术学院实用
美术系为基础，成立了中央工艺美术学
院。在社会主义工业化建设浪潮的推动
下，工艺美术的内涵明显扩大，除包括
传统手工艺和民间工艺以外，还增加了
不少现代设计的内容。

    “文化大革命”动乱结束，中国社
会走上了改革开放的道路，中国现代设
计进入新的迅速发展的阶段。从某种意
义上可以说，直到这一历史阶段中国才
有了符合工业社会需要的真正现代意义
的设计。20世纪80年代以后20多年
时间中国现代设计的发展超过了以往的
百年。为了区别广义的设计概念中所包
含的以技术为主的设计和以艺术的设计
的不同，艺术设计这一概念逐渐为人们
所接受。在建筑设计、环境设计、工业
产品设计、平面设计、服装设计等设计
领域，中国现代设计取得了前所未有的
巨大成就。随着计算机艺术设计的兴
起，使中国设计迅速汇入世界设计的潮
流。中国设计走向世界，获得了国际性
的声誉。

5.1建筑设计
    清道光二十三年（公元1843年），
根据鸦片战争中国战败后签订<南京条
约>五口通商条款规定，上海辟为商埠，
对夕卜商业贸易使得上海快速发展。西方建
筑大量传入中国，到19世纪80年代，上
海外滩出王见了众多西式简，形成了i~ir
风格多样的十里洋场西方建筑群。这些建
筑物大多为西方建筑设计家设计，虽然采
用现代建筑的钢筋混凝土材制和钢结构，
却往往用石头墙面将建葫咆砌，以体现古
典建筑的庞然气势。在古典主义建筑风
格、模仿欧洲文艺复兴风格和具有折衷主
义风格的西方筵当冠在中国流行的同时，装
饰艺术运动、新艺术运动的现代设计风格
也开始出现。（图5-1-1）

    英商汇丰银行1 864年在香港创设，
1 865年在上海设立分行。1 923年由英国
设计家设计建成的汇丰银行上海分行大
楼，采用古典主义设计风格，融入西方希
腊罗马的建筑样式，汇丰银行建筑平面为
矩形，平项，上覆意大利文艺复兴样式的
穹顶，立面巨大的圆柱与穹顶相互呼应，
气势宏伟壮观。大楼建成时，被誉为“从
苏伊士运河到白令海峡最讲究的建筑。”
英商j●#银行上海分行大楼是上海外滩古
典主义冈摧孵建筑的代表。（图5-1-2）
    上海沙逊大厦是英国犹太商人沙逊
】929年为沙逊洋行和华懋饭店设计修造
的建筑。建筑平面呈“A”字形，钢框架
结构，内为英国式木装修，外部采用花岗
石贴面，大楼顶部为金字塔形紫红脊墨绿

色铜皮屋顶。大楼外观简洁，底层稍有装
饰，是_座具有装饰艺术运动设计冈骼的
高层建筑o（图5-1-3）
    清光绪二十六年（公元1900年），
八国联军攻占北京，次年帝国主义列强强
迫清政府签订<辛丑条约》，付给各国
“偿款”海关银四亿五千万两，这笔赔款
通称庚子赔款，简称庚款o清光绪三十四
年（公元1908年），中美两国政府商定
利用美国“退还”部分“庚款”设立游美