文化与现代设计的延续性和一致性。
（图5-3-13）

  广告宣传成为商品促销最重要的手
段，平面广告设计得到了迅速发展。这
是白马公司1995年的三星汽车海报设
计（图5-3-14）
  标志设计是商业设计的组成部分，
原中央工艺美术学院现清华大学美术学
院陈汉民、王国伦、高中羽等人为许多
著名企业和重大活动设计标志，获得了
良好的效果。这是陈汉民的标志设计和
中央工艺美术学院毕业的设计家陈绍华
为北京奥运会所作的标志设计。(图
5-3-15)
5,4书籍没计
    西方书籍设计影响中国，传统的
册页印刷线装书逐渐被双面印刷的洋
装书替代。20世纪初年，新文化运动

高涨，新式教育体制形成，西方先进
印刷技术传入中国，促使中国印刷出
版事业发展，中国书籍设计出现了新
的面貌。1912年曾留学日本的画家高
剑父、高奇峰兄弟编辑出版<真相画
报>，宣扬”美术乃工业之母”。1913
年<真相画报>第16期发表高剑父<论
瓷第一篇•绪言），主张“实业必原
于美术”，  “将合中外为冶炉”来改
造传统工艺，并且通过瓷业”实学”
的活动，来推进中国近代工业的发展。
高剑父还与一些有志于振兴陶瓷实业
的同道，在江西饶州筹创中华瓷业公
司，他还曾担任广东省工艺局局长，
试图实践自己的主张。（图5-4-1）
    城市化、商业使得市民阶层崛起。
以满足市民阶层需求的出版物增多。

彩色印刷的画报画刊有着传统书籍所
不及的视觉效果，深受民众、尤其是
市民阶层的欢迎。众多画报画刊中影
响最大的是1926年创办的<良友）画
报。这份图文并茂的大型综合性画报
创刊后未及数年，便采用先进的照相
制版印刷技术。画报从内容编排、形
式设计和印刷发行，都突破了以往石
印画报的局限o<良友）画报印刷精
美，刊行时间最长，社会影响也最为
广泛。作为大型综合性画报，<良友）
画报的创办比1936年由美国出版家声
奇创办、驰名世界的(生活>画报
( LIFE)还要早许多年。各种新型画
报大都印刷考究、图版精美，刊登了
大量图文并茂、绚丽多彩的戏剧、电
影、服装、香烟、药品、电器和日用

品广告，产生了良好的传播效果。【图
5-4-2)
    张光宇早年在上海曾为戏剧演出
绘制布景和为刊物作封面画，后进入
生生美术公司、南洋兄弟烟草公司广
告部、英美烟草公司广告部绘制广告
和月份牌画。1927年张光宇等人发起
组织中国第一个漫画团体“漫画会“，
创办大型漫画刊物（上海漫画）周刊。
1934年张光宇与邵洵美合作开办时代
图书公司，出版（时代画报>等刊物，
专门从事漫画创作和书籍插图工作。
张光宇的设计接受欧美现代艺术和中
国传统装饰艺术的影响，作品具有民
族的和现代的特色。1932年张光字曾
编写<近代工艺美术>一书，虽然沿
袭通用的工艺美术概念，却着力介绍
国内外现代设计的信息。（近代工艺
美术）在介绍西方发达国家设计面貌
的同时，还附入中国设计家如刘既漂、
张光宇、钱君訇等人的作品，表现出
汇入世界现代设计潮流中去的强烈愿
望。（图5-4-3）
    鲁迅为推动中国现代书籍设计的
发展作出了巨大的努力。在他的帮助
和引导下，陶元庆、孙福熙、钱君勾、
司徒乔等人由普通的美术青年成长为

杰出的书籍设计家。1926年，由鲁迅
设计、陶元庆绘制封面的小说集<彷
徨>，封面桔红的底色上用深黑色画
出太阳和坐在椅上百无聊赖地观望太
阳良三个人物。在强烈的阳光照射下，
他们好像在昏沉地摇摆，又好像是他
们的影子在晃动，点出了“彷徨”的
寓意。画面蕴含深刻，风格浑厚。陶
元庆为许钦文小说集<故乡>所作封
面设计，以浙江民间戏剧人物作为主
题，加以变化，有着现代艺术的意味，
独具特色。（图544）

    叶灵凤早年曾在上海美专学习西
画，以后参加文学团体创造社，编辑
刊物《洪水》，并绘制封面和插图，
以后他又担任《幻洲》、《戈壁》等
刊物的美术编辑，还为当时大量出版
的新文学作品从事装帧设计。叶灵凤
的设计有着浓厚的现代主义艺术气息，
揉合英国画家、设计家比亚兹莱装饰
绘画梦幻一样的世纪末艺术情调，又
加入了日本画家蘑谷虹儿绘画充满东
方抒情的趣味，表现出浓郁的唯美意
味D（图5-4-5）

    闻一多早年就读清华学堂，曾为
（清华年刊>作插图画和广告画。他
为（清华年刊）所作的插图画（梦笔
生花>明显受到比亚兹莱的影响，又
具有中国传统线画的风格。1920年闻
一多发表（出版物的封面），这是中
国比较早关于书籍艺术的专题论文。
在留学美国和回到中国以后闻一多创
作了不少注重形式美的书籍设计。(图
5-4-6)
    曾留学日本、接受日本现代设计
影响的陈之佛创作了大量的书籍设计
作品。陈之佛的书籍设计注重形式美

的表现，题材风格丰富多样富于变化，
图案装饰更具有特色，在当时的中国
出版界产生了较为强烈的影响o(图
5-4-7)
    钱君匐出身于贫苦家庭。曾在上海
艺术师范学习美术和音乐0 1922年，
他在上海艺术师范认识了陶元庆，1924
年他从上海艺术师范毕业以后受聘开
明书店从事书籍装帧工作。，钱君匐为许
多作家的作品设计了大量的封面。在
出版界他享有“钱封面”的美誉。这
是1933钱君勾为自己的诗集设计的封
面o（图5-4-8）

    新中国成立以后，书籍设计水平
不断提高。书籍设计得到重视，从事
书籍设计的专业人员增多，改变了以
往书籍设计往往由画家担任的状况。
中外书籍设计广泛交流，书籍设计不
同风格流派纷纷出现。新中国书籍设
计注重整体设计，通过整体的艺术形
式创造出具有独特风格的书籍视觉形
象。曹辛之、邱陵、任意、章桂征、
张守义、余秉楠、宁成春、吕敬人、
王序等一批老中青书籍装饰艺术家都
以自己的作品显示出20世纪后期中国
书籍艺术的新面貌。曹辛之的书籍设

计接受陶元庆等人影响，更具有了解
装帧设计系列程序、注重装饰设计整
体效果的优势。设计家以他特有的诗
人气质，在多年的追求中形成了富有
神韵和浓厚书卷气的设计风格。曹辛
之的书籍设计以文化艺术书籍为主，
作品感情充沛，清新大方。张守义的
书籍设计简洁明快，有着现代艺术风
格。吕敬人的书籍设计接受日本现代
书籍艺术设计的影响，在追求现代设
计风格的同时，有着浓郁的民族设计
韵味。（图5-4-9～图5-4-11）
5.5织绣印染与服装设计
    20世纪前期随着中国社会现代化
的发展，上海、南京、北京、天津等
繁华都市的市民消费日趋糜费，服装
设计争奇斗艳。传统女性服装旗袍经
过改造，日趋时尚。欧洲服装大量进
口，欧洲时装设计师应聘来到中国从
事服装设计。人们仿效欧美时装杂志
样式和美国好莱坞电影明星的装束。
号称“世界时装之都”的巴黎时装影

响中国的大小城市，夏奈尔等著名法
国时装设计家设计的时装在上海流行。
突出人体曲线的服装原型裁剪方法成

为时尚，改变了中国传统宽袍大袖的
服装风设计格。中国现代服装设计兴
起o（图5-5-1）

    将日本学生制服式样将以改造的
中山服，因为资产阶级革命领导人孙
中山穿着而得名。服装为立领、前身4
个明贴袋，款式造型朴实简练，适合
现代中国人穿着，是20世纪80年代西
服流行以前最常见的中国男子服装。
（图5-5-2）
    20世纪前期众多海外美术留学生
当中，有常书鸿、李有行这样染织设
计的人才。李有行1926年毕业于北平
国立艺术专科学校，后赴法国学习染
织艺术设计，曾获里昂美术专科学校
毕业设计奖0 1 929年毕业后在巴黎担
任丝绸公司图案设计师0 1931年回国

在上海美亚绸厂任美术部主任0 1936
年以后曾担任国立北平艺专教授兼图
案系主任、四川技艺专科学校校长等，
致力于染织设计和设计教育。抗日战
争期间，李有行在四川创办了四川省
立艺术专科学校，设建筑、音乐、应
用艺术3科。解放以后他在四川美术学
院任教，为建立中国比较完整的染织
工艺美术教学体系作出了贡献o(图
5-5-3)
    20世纪50年代以后，在新中国社
会主义建设的高潮中，染织工业成长
为国民经济的重要产业。中央工艺美
术学院的染织设计教育推动了新中国

染织艺术的发展。任教于中央工艺美
术学院的柴扉早年曾就读上海美专，
毕业后长期从事染织艺术设计的教学
和科研工作，为中央工艺美术学院的
染织艺术设计教育作出了贡献。这是
柴扉的手绘面料设计o（图5-5-4）
    任教于中央工艺美术学院的温练
昌50年代60年代编著多种关于染织艺
术的书籍，探索传统染织艺术向现代
染织艺术设计转变的途径。他曾为人
民大会堂等重要建筑设计地毯图案。
这是温练昌的《佳锦丝织地毯>、<宝
相花丝织地毯>设计o（图5-5•5）

    改革开放30年时间中国服装设计的
发展远远超过了以往百年。1978年6月8
日美国<基督教科学箴言报>报道：  “虽
然单调的灰色和蓝色衣服仍然是标准的服
装，但是妇女开始涌向百货商店，从有限
的供应品种中选购衣料。在城市，新时兴
的是卷发和电烫发型（这些长期以来都被斥
为资产阶级和西方的影响）。北京排队最长
的地方是理发店。”欧美日本等国的服装
设计家纷纷来到中国活动，世界著名品牌
服装饰物进入中国。1979法国时装设计师
皮尔•卡丹带领12名法国女模特儿在北
京举办了“文化大革命”以后中国第一场
时装表演。1985年中国女模特儿前往巴黎
皮尔•卡丹服装举办时装表演。西方服装
设计极大地推动了中国现代服装设计的兴
起和发展。（图5-5-6）

    中国的服装设计家努力汇入世界现代
设计的潮流，年轻一代中国服装设计家在
国内外服装设计活动中屡获荣誉。吴海燕
1984年毕业于中国美术学院，1985年开始
从事服装设计，1989年以后作品曾多次赴
国外展出，并参加过内外举办的时装节和
服装博览会，获得好评。1996年她作为中
国大陆唯一的服装设计师代表，应邀参加
日本东京国际服装节，在“亚洲的力量”
专场展示自己的设计作品。同年吴海燕获
得联合国教科文组织和中国服装研究设计
中心授予的中国优秀服装设计师——“东