凤凰卫视也不断创新。当内地电视里一篇播音腔的时候，《凤凰早班车》里的陈鲁豫把新闻“说”出了另一番姿态；当内地新闻又吹起一片“说”风的时侯，她又在《鲁豫有约》里和名人说心里话了；当内地节目主持人一脸严肃地面对观众时，《铿锵三人行》里的窦文涛的嬉皮笑脸、超凡乖张让观众眼前一亮；当内地节目主持人故作调侃时，《有报天天读》又出现了一身唐装、一脸严肃的杨锦麟。
（二）拾遗补缺、找准定位、加强互动
现在电视栏目越来越多，受众却在逐渐萎缩，只有不断挖掘电视市场的空白点，建立起自己的品牌形象，受众的忠诚度才会提高。同时，受众和栏目的互动性也是提高栏目号召力和影响力的关键因素。凤凰卫视将开播之初的娱乐性定位转移到新闻性定位，就在于它找准了内地电视台的“盲区”：囿于传统报道管惯例和新闻政策的限制，许多内地电视台没有报道的改革开放中的中国人渴望看到的西方新闻；内地媒体回避的“敏感新闻”。凤凰卫视拾遗补缺，对这两类新闻加以报道和解说，打造自己新闻资讯台的特色。它的优势也充分得到体现：为内地观众既打开了一扇观察世界的窗户，又提供了一面关照自身的镜子。它报道的重大事件弥补了内地电视的空白，引起了巨大反响。
就1996年初的内地电视媒介状况而言，娱乐也算作一个空白点，在当时的中国电视荧屏上几乎看不到真正意义上的娱乐节目。湖南卫视以此着手，从“娱乐、资讯”为主额个性化综合频道到追求“青春、靓丽、时尚”的电视品牌形象，大力制作并打造了一批优秀娱乐节目，成了中国第一电视娱品牌就业的压力是目前年轻人一个非常大的市场需求，从这个需求出发，湖南卫视的2005媒介活动为所有的参赛获胜者成就了明星梦，为充满梦想的年轻人寻找到了出路，也进一步诠释了“快乐中国，湖南卫视”青春、靓丽、时尚的品牌内涵。
（三）打造名牌主持人
主持人就是活台标，好的主持人能够让节目精彩度加分。湖南卫视有一大批优秀的主持人。谢娜、何炅等一批活力四射、幽默风趣的青春偶像派主持人在舞台上掀起一股“快乐冲击波”，立即迷倒无数观众。凤凰的“三名”（名主持、名记者、名评论员）来自五湖四海，这使得他们在外形气质、谈吐举止和学识修养方面风格各异，各有千秋，满足了不同需求层次观众的多元化需求。
（四）电视与网络优势互补的最佳传媒结合体
网络与电视正在构成一个新型的互动媒体。
在媒体竞争的社会环境中，品牌是一种竞争力，在供大于求的媒体环境中，品牌是一种吸引力，在媒体分化的市场环境中，品牌是一种亲和力，在产品多样的消费环境中，品牌是一种向心力，进入21世纪后的传媒业，传播主体日益多元化，受众和市场不断碎片化，信息流通逐渐全球化，竞争也日趋同质化，在这样的时代背景下，媒体必须把握好品牌这一无形资产，才能成为传媒市场上的优胜者。
四、电视频道包装
一、电视包装的出现
计划经济时代，电视台作为特殊的事业单位没有竞争的概念，随着电视技术和体制改革的不断推进的发展，省级电视的上星和有线网络的大规模铺设不仅打破了中央台一统天下的格局，也加速了中央台在节目质量、管理制度、体制改革等方面的进程，一个充满竞争的买方市场逐渐形成，在这种形势下，中央台和一些省级卫视开始放眼国外，特别是一衣带水的同宗华语电视台——凤凰卫视，凤凰卫视充分利用自己的屏幕制作播出了大量本台自身形象和节目的宣传片，并成功地实现了向华语观众市场的有力扩张，这对内地电视台不能不说是一个刺激和诱惑；90年代以来，随着各项改革的逐步深入，电视台在性质上开始向事业单位性质、企业单位管理转变，地方政府不再负担对电视台的事业拨款，电视台在自筹资金进行生产制作、发展事业外，还得向上级有关部门提交管理费用。断了“皇粮”的电视台在经历了短暂的恐慌后，不得不冷静地面对激烈的市场竞争，重新调整自身的经营和发展战略，如何确立品牌、强化并推广品牌，从而最大限度地争夺观众市场，最大限度地提高频道的社会效益和经济效益？电视台逐渐意识到自我宣传的重要性，包装因此得到了前所未有的重视。
二、电视包装的内涵
电视包装应该是一个系统性的工程，通过频道包装应该可以强化整个频道的整体形象，让频道能够从众多的频道中脱颖而出，让观众能够从众多的电视频道中很容易识别出独具特色的频道标识、节目、栏目和主持人
电视包装是电视频道的整体CI，包括MI，办台宗旨、频道定位、频道经营理念、频道发展战略，是频道之“脑”；BI，频道统一的行为规范、各项管理制度、资源配置、人才培训和使用模式、频道级领导的公众形象等，是频道之“手”；VI，也就是MI、BI指导下的外在形象体现，从这个意义上来讲，频道视觉形象同意包装是突出电视频道整体内容个性化的最直接的手段，是频道之“脸”，也正是下以上的频道包装的重点所在。
电视包装的内容主要有：1、频道的识别，包括台标、频道标志、频道符号、频道声音、频道色调、频道字体等；2、开播序曲，一个意象化的频道形象宣传片；3、频道宣传片，多种不同版本、不同长度的强化频道形象和频道标识的宣传片；4、主持人包装，主持人的形象宣传片、服装、化妆、主持理念等；5、环境包装，包括办公区工作环境和主持人出像的演播室背景（含灯光、音效、色调等）和虚拟演播室的制作等。
如果导入企业CI战略，电视包装还应包括如下几个方面：1、办公用品系统：名片、信封、信纸、稿纸、便笺等；名片夹、工作笔记本、签字笔等；塑料袋、资料夹、公文袋、卷宗夹等；口杯、踏垫、垃圾桶等；文件柜、办公桌、椅子、储物柜等；各种摄像机、编辑机等器材设备、话筒外观、计算机、通行证等；工作证、胸卡、考勤卡、设备使用卡等；2、环境指示系统：单位名称指示牌、部门指示牌、总区域看板、分区域看板等；楼顶霓虹灯招牌、户外招牌等；办公外观门头、门窗色带、室内形象墙面、入口设计、公布栏；3、4、运输系统：采访车身、转播车身等。
三、电视包装的意义。
电视包装的核心是频道和节目，其基本职能是强化频道定位、突出频道特色、宣传推介栏目、树立品派形象。传统意义上的电视包装其目的只是为了吸引观众，使观众能够收看自己的电视节目，对于树立频道品牌和提高频道文化缺乏自觉意识，因此更注重栏目的包装和宣传，相对弱化频道的整体包装和宣传，集中表现为片头、片尾的更换。电视包装包装发展到今天，它的作用已不仅仅是使一套电视节目能够给人以精神愉悦和视觉美感的享受，从而进一步提高电视节目的商业价值；而且，通过电视包装还可以提高频道的文化内蕴、公众形象，同时，对于打造频道品牌，凝聚人心、增强团队精神等，也有着不可忽视的重要作用。
电视频道包装是频道文化定位的标志，是频道文化品位的体现，它一方面协调频道丰富多彩的节目，把它们统一在有机的整体中；一方面规划频道的整体形象运作，把它上升为频道的文化理念。因此，频道包装对于树立频道的良好社会形象和频道营销都起着直接的关键的作用，是成熟的电视频道必不可少的形象和营销战略。
四、电视包装的误区
电视包装无疑是一门形式艺术，尽管它以宣传推介、提高收视率为商业目的。初期的电视包装因其过于功利的目的致使电视包装存在简单、直白、粗糙、散乱、广告色彩浓厚等缺陷，颇有点自卖自夸的意味，在包装上具体表现为形式单调、内容直白、过于实化，缺少应有的想象空间和灵性意境。随着电视包装从业人员认识的不断深化，他们越来越清晰地意识到：包装本身应该成为一门艺术，具有相对独立的审美元素和艺术特点，只有这样才能留住日益挑剔的观众。于是，电视包装开始朝着艺术化的方向迈进，无疑，这对电视包装而言是一个很大的进步，但是，当包装人员试图从艺术的角度来从事包装的时候，他们又不可避免地面临着另一个误区：过分推崇形式、设计感和深层内涵，过分追求包装的艺术色彩，某种程度上包装成了游离于频道和栏目之外的东西，有些甚至失之于玄虚。
此外，还有一个很大的误区就是：有时为了追求整体感（形式、色调、声音等）而大大损害了栏目的自身特性，从而让观众产生机械、呆板的感觉，个性化的时代，人们拒绝整齐划一。特别是当我们的电视频道专业化程度还很低的时候，这种削足适履的做法更是值得商榷，毕竟，栏目在定位、宗旨、目标观众群等方面的差异无法用一个标准去统管。因而还应该在共性与个性、整体与部分、感性与理性的结合上找出最佳的契合点，做到频道定位与频道宣传片的统一、台标与频道宣传片的统一，栏目宣传片（片头）与栏目宗旨的统一，主持人宣传片与主持风格的统一，主持人宣传片与栏目定位的统一；形式与内容的统一，风格与定位的统一，技术与艺术的统一，整体格调的统一（文化品位、亲和力等、栏目与栏目之间在主色调等方面），配音（乐）与栏目风格的统一性等。只有这样，才能既强化了频道的整体形象，又起到宣传推介栏目的目的。
五、电视包装的趋势
突出人文化色彩。大众传播发展至今，越来越体现为人际传播的特色，刻板、生硬、直白、独语的传播方式变得是那么不合时宜，对话、交流、双向互动、活泼、含蓄、人性化的传播方式将会成为今后大众传播的主流，电视包装作为一种传播方式，它的趋势理应与此相一致，表现在具体的包装中，它应该体现为更加人性化的视觉符号元素和更具亲和力的表现形式，这样才能形成鲜明的频道标识。
强化频道概念。全新的理念是进行频道概念提炼与提升的必要前提，在目前“有频道、无栏目”的媒体环境下，频道包装首先要突出的是频道的概念，而不是栏目，栏目可以在内容上做些好看的东西，而频道必须将理性的光芒贯穿于感性的直观形象上，将经过理性分析后提升出来的频道概念以灵性的方式传递出来。目前，在电视媒体市场上进行打拼的是一个个频道，如新闻综合频道、体育频道等，因此一定要突出频道的个性化风格。湖南经视经由世纪工厂的全新包装后产生了崭新的频道品牌：ETV。ETV是电视包装强化频道概念比较成功的个案，它突破了过去“中文名+频道标识”的固有模式，使频道概念更加鲜明、简洁，更加国际化，ETV概念的提出不仅赋予了湖南经视以多元的内涵和多重的视角，E不仅代表经济，同时还代表娱乐、教育、网络等多重意义；而且使湖南经视开创了跨地域的发展空间，在众多的频道中脱颖而出。
注重主持人包装。知名主持人是电视台品派资产的一部分，对主持人的包装有助于强化观众对频道品派的感知，因而主持人是频道包装中最主要的、最有价值的识别元素，是符号化了的频道无形资本。因此，频道包装要谋求简洁、真诚的效果，建立起与观众的情感沟通，体现频道个性和特色，将知名主持人全面地集成于充满个性的视觉形象语系中无疑是很好的一条途径。
简约化。大众传播发展至今的另一个特色就是由传播者本位向受众本位的转移，因此，包装首先考虑的应该是受众的接受，也就是传播效果的实现。也因此，电视包装还应该体现出简约化的特点，就是通过简单的包装符号将频道理念、频道宗旨外化出来，实现传播效果的胜利突围和到达。尽量突出包装的平面设计特点，以动态条形码和简单的几何图形如圆等为频道的基本标识性元素，突出动感、现代感和都市感。因此频道包装应该在新颖独特的形式和深刻而又简约的内涵上下功夫，既要“先声夺人”，又要“耐人寻味”。过于复杂的形式和过于艰深的内涵不利于形成鲜明的频道识别，而且很容易因形废神、以辞害意，频道包装效果要超越单纯的视觉元素自身的威力。凤凰卫视的台标就是一个成功的个案。
    频道包装是一个电视频道成熟稳定的标志，它突出频道的个性特征，增强观众对频道的识别能力，确立频道的品牌地位。就如同商家促销商品重视包装一样，电视频道的市场竞争力也与频道包装息息相关。频道包装是一个系统工程，继续沿用过去制作节目的观念与方法是远远不够的，需要引入一些新的理念与策略，并根据自己的实际进行整体设计、包装和宣传。
五、三网合一
所谓三网合一，就是现有的电信网络、计算机网络及广播电视网络互相融合，逐渐形成一个统一的信息通信网络系统，由一个全数字化的网络设施来支持包括数据、话音和视像在内的所有业务的通信，即电视，电脑以及手机的融合，形成规模优势的发展模式。
三网合一后的有线电视网络视频类双向传播可以为我们提供INTERNET接入、视频点播、电视电话、电视会议、远程教育及医疗、电子商务等。
可行性：
技术层面：光纤化，宽带优势，传输视频
市场角度：经济落后的地区，话音、信息、视频三合一的功用很经济，避免重复建设，也能带动相关产业的发展
受众层面：中国观众对于电视有情有独钟的收视习惯，有线电视网络更乐于利用，而且三网合一后并不需要在各个家庭增加新的设施服务，利用电话、电视机的终端即可，没有增加消费支出压力。
六、收视率
定义：根据抽样调查所估计的、某个特定时段里收看电视人口占所有电视渗透人口的百分比，其中电视渗透人口是指拥有电视收视手段或工具的人口。
中国国情的特殊性：
1、    中国电视媒体采取体制国有化、运作市场化的模式，基本都是依靠广告收入来存活。但国有化的性质决定了电视在市场的自律；
2、    收视率不是单向目标，而是以受众分析、节目创新、广告代理、广告投放为综合服务的一种参考数据；
追求收视率有其合理性。一部再好的电视剧，若收视率低，其社会效益和经济效益也很难实现，这也就失去了价值。所以，无视收视率的高低，就是不尊重观众。但是，也不能单凭收视率的高低去衡量一部作品的历史价值和美学价值。收视率高的作品，未必就一定是思想性艺术性俱佳的作品。电视作品尽管具有商品属性，但不失其意识形态属性，拿商品属性来为媚俗开路，是完全行不通的。
收视率的积极意义：
1、标志着中国电视“量化考核时代”的来临，改变了以往粗放的政府管理体制；2、促进了电视媒体与市场的接轨，“以受众为中心”；3、促进了大众商业文化的繁荣。
收视率的负面因素：
1、其所代表的市场导向与主流意识形态导向矛盾，整体与个体、长远与当前；2、电视泛娱乐化与文化责任的矛盾；3、作为市场指标和观众的真实需求存在矛盾。
批判角度：
1、收视率反映受众集体无意识；2、取样方法不准确，首先考虑广告商需求而忽视观众的文化程度
建议：1、坚持公益性至上的根本价值目标，避免迎合与媚俗；2、全力促成收拾率样本结构的调整，体现先进文化前进方法；3、促进调查方法改进，建立分众定性研究分析。
电视艺术从“收视率是万恶之源”走向“绿色收视率”，要重视收视率，收视份额，但不是绝对化，不是一味追求高收视率，更不是片面追求收视率，更不是所谓的“收视率为王”。电视媒体要发挥的社会导向义不容辞，在“绿色收视率”的指导原则下，倡导先进文化、构建和谐社会如果能够成功实现从中心制到频道制的转轨，就可能为未来设立公共频道铺平道路。

【十四】、广播电视媒体的社会责任
一些电视节目的现状
1、新闻评论节目戏说化
2、综艺娱乐节目低俗化
3、    访谈节目煽情化
造成上述状况的原因
1、    片面追求经济效益
2、    评价体系不完善
3、    受众媒介素养有待提高
电视媒体的社会责任
1、    有效引导舆论，促进社会发展
2、    关注弱势群体，反映社情民意
3、    普及大众文化，提升受众媒介素养

【十五】电视作品分析（以纪录片《船工》为例）
一个广电作品的内容包括主题、情节、细节、题材等，而形式则是结构、节奏、视听语言等。以纪录片《船工》为例：
《船工》所记录的故事是发生在1995-2003年间的三峡库区，以三峡库区非常朴实的谭邦武老人一家为记录原型，记录了“造船”、“刻碑文”两个主要事件，以此展开他们生活中很多细节，再现了当时三峡工程中多数居民被迫搬迁，他们的具体生活、生存状态以及这项工程给他们的物质和精神生活带来的影响。这是《船工》的主要内容，当然，一个优秀的记录片，一方面它在内容的取舍和呈现上有着自己独特的优势，另一方面，它也是选择最合适的形式来表现这些内容，达到了内容与形式的高度统一，两者均不可忽视。
内容上，人物和事件选择的精心和巧妙，选择土生土长的谭邦武一家三代人最为见证三峡历史变迁的人，他们三代人不同的思想观念和行为举止的碰撞，为我们揭示大环境和小环境的变化。另外，在具体事件的选择上，大胆选择了“造船”和“刻碑文”这两根主轴，以此为点布置和挖掘出大量生活细节，共同组成了一张绵密的叙事大网，让片子更加完整合理，人物形象更加生动丰厚。除了这两条叙事线索之外，创作者不断运用了蒙太奇的手法，进行时空转移，也就产生了该片叙事的第三条线索——时代背景线，它交代了事件发生的具体环境，历史成因，主人公每一次选择的动因等等，透过那些被处理发黄的画面，与另外两条叙事线索相融，从而完成了内容、形式到意义的拓展和开掘。
精彩的内容常常打动人心，但是它离不开的是最合适的形式来表现，《船工》中，朴素、巧妙的画面设计与音响运用，可谓是为此片锦上添花。在片中，画面是精致的朴素，整部片子剪辑节奏比较缓慢，大量采用固定机位拍摄，影像朴实亲切，充满凝重的质感。还有特殊符号性画面的巧妙运用，在片中，反复多次出现老伴的照片、现代化汽船、富有深意的纤痕等，这些事物，每次出现，创作者都采用相同的光影、角度、景别进行音画组合，如纤痕，每一次都运用近景和特写，极力突出它的厚重感和背后蕴涵的深意，纤痕巧妙地烘托了主题，展示啦主人公的内心情感世界，画龙点睛之笔。另外，音响和同期声的处理再现真实的生活质感。片中，老人沉思和回忆的情节中，情绪音乐的每一次出现都可谓出手精准、恰到好处。“船工号子”给人质朴、可亲的原生态感觉，是重要的音乐符号。
因此，通过上述对于纪录片《船工》的分析，我们可以看出，优秀的内容离不开合适的形式来表现，只有形式上的花哨而内容空洞，那也只能是哗众取宠，成不了精品，精品必须是内容和形式的完美统一和高度融合。