坚持党性原则，无条件的宣传中国共产党的路线、方针、政策。不允许在新闻传播媒介上公开发表同党中央的决定相反的言论，不允许利用新闻传播媒介表达个人或小集团的主张、意见和情感。
新闻传播的禁载事项：
反对宪法确立的基本原则的
危害国家的统一、主权和领土完整的
泄露国家机密、危害国家安全或者损害国家荣誉和利益的
煽动民族仇恨、民族歧视、破坏民族团结的，或者侵害民族风俗、习惯的
宣扬邪教、迷信的
扰乱社会秩序，破坏社会稳定的
宣扬淫秽、赌博、暴力或者教唆犯罪的
侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的
危害社会公德或者民族优秀文化传统的
由法律、法规或者国家规定禁止的其他内容的
第三节新闻传播过程中的传播者与受众
事实转化为新闻的基本要素
新闻媒介的新闻选择是事实转化为新闻的表面要素，但其本质要素是
1 事物本身运动的客观规律，2 人的认识规律 3 新闻政策。其中，事物本身的运动规律是事实转化为新闻的决定性因素。
新闻传播者在传播过程中主观能动性的表现：
在新闻选择方面：有些事实，不同的新闻传播者可以共同认为是新闻事实，并且可能有一致的评价；有些事实，有的新闻传播者认为是重要的新闻事实，而有的新闻传播者则认为是一般的事实；有些事实，不同的新闻传播者都认为是重大的新闻事实，但是评价却截然相反；即使是同一阶级所控制的新闻传播媒介，对于同一新闻事实，他们的评价重点也有可能有所不同。
在新闻加工方面：1 为新闻事实注入一定的倾向性；2 寓褒贬于客观报道之中。3 纯客观报道。
受众接触媒介的动机和心理：受总对媒介的选择概率＝报酬的承诺／所需付出的努力
受众在传播过程中的心理：
1 得益心理，指受众希望从新闻传播中得到直接或间接的好处的心理状况。2 好奇心理，指人们要求获得有关新奇事物和新奇现象的心理。3 追求真、善、美的心理，指人们希望新闻传播媒介主持社会正义，歌颂真善美，批判假丑恶。4 选择心理，指受众对于新闻传播所持的不同态度和希望通过新闻传播媒介提供的材料，自己进行比较，分析、判断的心理。5 逆反心理，指受众在接受新闻传播的过程中，对传播内容产生的一种抵触心理。
受众选择、理解和利用新闻的方式：
1 选择性接收，指人们愿意接受那些与自己固有的观点相一致的或自己需要关心的信息，而排斥那些与自己所固有的观点相抵触的或自己不感兴趣的信息。，一般意义上，能够吸引受众“眼球”的新闻具有以下五个特点：a 新闻事实是否重要；b 版面配置是否显著；c 新闻图片有无与否；d 标题处理是否醒目；e 消息长短与否。
 2 选择性理解，指不同的受众对于同样的信息因为具有不同的价值观和思维方式会有不同的理解，即所谓“仁者见仁，智者见智。
3 选择性利用，指受众对信息经过选择和理解，对信息作出分析和归类后，对其中有直接效用的信息立即开始利用，对其中有使用价值，但无直接效用的信息则储存起来，以便日后利用或转化为精神财富。
4 选择性反馈，
反馈：指受传者接收到传播者发出的信息并作出反应的过程。选择性反馈指将自己的意见用各种不同的方式和态度，反馈给新闻传播者。
第四节新闻传播效果：
传播效果：指传播过程中传播者的主观意图和预期效果，是某个主题信息到达受众后引起的其认知、心理态度和行为等层面上的变化。
影响和制约新闻传播效果的因素：
1 传播媒介的可信度：（包括“能力”、“无私”、“一致性”三个因素）
2 传播策略：（“一面提示”与“两面提示”；“明示结论”和“暗示结论”；“理性诉求”和“感性诉求”）
3 受众对传播内容的认同（这一点受到受众个性差异、意见领袖以及社会群体作用的影响）评价新闻效果的标准：
1 党和人民政府“满意”；2 受众“满意”；3 思想性和艺术性相统一。（“两头满意”）
蔡铭泽《新闻传播学》笔记3
第五章 新闻传播事业
第一节 新闻传播事业的产生：
 新闻传播事业：指人们通过新闻传播媒介进行的传播新闻和引导舆论的经常性的社会活动，是报纸、期刊、广播、电视、通讯社等新闻传播媒介及其生产管理过程的总称。
新闻传播事业和新闻事业的区别：
1 从性质上看，新闻传播事业虽然担负着重要的舆论导向的社会职责，但它属于一定的社会经济组织，具有独立的法人资格，具有企业性；新闻事业完全以政治宣传为职责，由政党或政府负担经费开支，它本身并不具有经济活动的职能
2 从两者产生的社会历史条件来看，在我国，新闻事业这一名词是计划经济条件下的产物，它仅仅作为政党和国家的喉舌，只承担着政治宣传的职责；而新闻传播事业这一名词是社会主义市场经济条件下的产物，它仍然是政党和国家的喉舌，继续承担着舆论导向的职责，但同时也是人民的喉舌或受众的公仆，担负着全方位的向受众传递信息和自身经济创收的任务。
3 从学术关联上看，和新闻事业紧密联系的新闻学属于政治学和宣传学的范畴，它偏重于对新闻信息源和新闻传播者的研究；而和新闻传播事业紧密相联系的大众传播学或新闻传播学属于行为科学的范畴，它不仅重视对新闻信息源和新闻传播者的研究，而且重视对整个传播过程的研究特别是对新闻传播效果和受众的研究，同时还关注对整个社会外部环境的研究和自身内部经营管理的研究。
新闻事业产生的必要条件：
新闻传播事业是人类特有的社会活动之一，它的产生必须具备以下三个必要条件：
1 有一定的物质技术手段，即新闻传播工具。
2有一定传播技能的人，并以此为职业，即一支专门从事采集、整理、刊载和播发新闻的队伍。
3 有专门的新闻传播机构，即能够定期的、持续的、公开的面向全社会发布新闻的传播机构。
新闻事业产生的社会历史条件：
新闻传播事业是资本主义商品经济充分发展的产物，资本主义商品经济的充分发展孵化了和促进了新闻传播事业的产生。首先，不断开拓原料产地和产品销售市场的需要驱使着资本拥有者到处创业，过去那种地方性和民族性的自给自足的封闭状况被打破，各个国家，各个民族和各个地区的联系加强了，社会规模扩大了。其次，生产分工越来越精细，各个行业，各个部门的相互联系和竞争日益加强，由此推动了整个社会的迅速进步。再次，社会规模的扩大和社会变动的加速使得世界各地的任何重大变化和人们的切身利益直接相关，他们对社会的关注程度提高了。
资本主义商品经济的发展为新闻传播事业的产生准备了全部的物质条件。
1 它为新闻传播事业准备了具有一定文化的读者群。
2 它为新闻传播事业准备了必要的销售市场。
3 它为新闻传播事业的产生提供了交通、邮电、印刷、纸张等物质技术条件。
4 它通过独资或股份制及广告投入为新闻传播事业积累了必要的资本。
新闻传播事业的产生大致经历了以下三个阶段：
1手抄新闻的出现和盛行。2 新闻书的出现。3 周刊和日报的兴起。（参看外国新闻传播史笔记）
第二节新闻传播事业的发展：
报业的发展：
1 从发展形式上看，报纸经历了“革命化报纸（政论报刊）—政党化报纸—大众化报纸（廉价报纸）—垄断化报纸”的四度扩张。
2 从报道内容上看，报纸的发展经历了“经济新闻－政治新闻－社会新闻－综合新闻”的四度扩张。
3 从报道方法上看，报纸发展经历了“有闻必录－加以判断－趋利避害－处于被动”的状况。4 从报道形式上看，报纸发展经历了“杂乱报道－客观报道－深度报道－调查性报道”的四度扩张。
通讯社事业的产生和发展
1 产生：19世纪中叶。1835年法国的哈瓦斯通讯社是世界上第一个通讯社。
名词解释 通讯社：指专门搜集和发布新闻的通讯机构，其主要任务是向新闻传播媒介提供新闻电讯、新闻图片和其他各种各样的新闻信息。
通讯社的特点：1 新闻采编网络强大。2 直接为新闻传播媒介服务。3 新闻传播信息产品特色鲜明。
2发展：世界上最早的通讯社是由法国人查理哈瓦斯于1835年创办的哈瓦斯通讯社。我国最早的通讯社1872年路透社在上海设立的远东分社。中国人自己创办的通信社是1904年在广州创办的中兴通讯社。
世界六大著名通讯社：
法新社、路透社、美联社、合众社、俄通社－塔斯社、新华社（前四家为世界性的通讯社）广播电视和新闻网站的产生和发展：
世界上最早的广播电台是1920年11月2日美国的KDKA电台。我国第一座广播电台是1923年美国人奥斯邦在上海设立的“空中之音”；中国人自己建立的第一座广播电台是1928年南京国民政府的中央广播电台。世界上最早的电视台是1936年11月2日在伦敦郊外亚历山大宫建立的大众电视台，我国电视事业始于1958年，北京电视台。
第三节新闻传播事业的性质、特征和功能：
新闻传播事业的性质（是什么）：
新闻传播事业就其性质而言，既是社会上层建筑的一部分，又是社会经济基础的一部分，是横跨于社会经济基础和上层建筑之间的特殊事业。“行政事业单位，企业化经营管理”。
新闻传播事业通过一定的新闻手段反映社会经济基础。
新闻是一种特殊的商品，具有商品性：
1 新闻具有一般商品的特性。新闻具有使用价值和价值，通过交换满足受众的新闻消费需要。2 新闻作为一种商品又具有特殊性：a 新闻是以意识形态呈现的，而不是以物质形态呈现的商品。B 新闻工作者在制作这件商品时不仅改变了它的形态，而且注入了自己的意识。C 新闻中凝结的是劳动者的智力劳动而不是体力劳动。D 新闻是一种以信息服务为主要功能的商品，而不是以物质服务为主要功能的商品。
新闻传播事业的特征（怎么样）：
新闻传播事业的特征表现在“组织”、“活动”、“管理”三个方面。
从“组织”方面看，
1 新闻传播事业是以新闻传播流程为结构方式的组织。
2 新闻传播事业是整个社会信息流通的中介组织，充当着社会的“耳目”和“喉舌”。
3 新闻传播事业是一个按照特殊经济规律运行的“精神产品”的生产组织。
从“活动”方面看，
1 新闻传播事业具有现实性的特点。
2 新闻传播事业具有广泛性的特点。
3 新闻传播事业具有服务性的特点。
从“管理”方面看，
新闻传播事业具有行政事业单位和企业化经营管理的特点。
新闻传播事业的功能（有何用）：
拉斯维尔：传播的三种功能：监督环境、谐调社会、传承遗产。赖特在此基础上加上“提供娱乐”。
具体功能：
1 报道新闻。从受众角度看，新闻报道是受众对新闻媒介的最大期望，也是新闻媒介能够存在和发展的根本原因。从传播者的角度看，做好新闻报道是提高新闻传播媒介阅读率和视听率的关键。从新闻传播研究者的角度看，报道新闻的好坏是衡量一个媒体水平高低的重要标准
2 引导舆论。舆论：指社会或社会群体中对近期发生的，为人们所普遍关心的某一争议的社会问题的共同意见。舆论具有集合性于表层性、现实性与针对性、争议性与倾向性、公开性、自主性的特点。
新闻与舆论的关系：
一方面，新闻传播媒介是舆论传播的载体，能够为舆论的产生，形成和发展提供必要的依据和条件。
另一方面，反映舆论是新闻报道的重要职责。
舆论监督：指公民通过新闻媒介对国家机关、国家机关工作人员和公众人物的与公共利益有关的事发表批评和建议，这是公民言论自由权利的表现，是公民参政议政的形式。
舆论导向：新闻传播媒介在反映舆论的过程中所表现出来的倾向性，并通过这种倾向性扩大或扶植正确舆论，缩小或抑制错误舆论。
3 刊播广告：
4 传播知识：新闻传播事业传播知识具有新鲜性、广泛性、灵活性的特点。
5 提供娱乐：
第四节两种不同性质的新闻传播事业：
新闻传播事业的阶级性：
新闻事业的阶级性表现在，
1 新闻传播事业所有者的政治地位决定其新闻传播事业的阶级性。
2 选择事实，趋利避害。
3 新闻写作特别是新闻评论写作。
4 运用新闻编排手段，寓褒贬于叙述之中。
5 受众的阶级性
新闻传播事业的阶级性不是绝对的：
1 任何一种新闻传播事业都有自己鲜明的倾向性。
2 在阶级社会里新闻传播事业有阶级性，但不是所有社会中的新闻传播事业都有阶级性。
3 阶级社会里，新闻传播事业阶级性有时候表现的比较强烈，有时候表现得不是十分明显。资本主义新闻传播事业的基本特征：
1 以私人资本占有为主要形式。2 以新闻自由相标榜。3 竭力为资本主义制度服务。
社会主义新闻传播事业的发展阶段：
1 产生阶段：18世纪工业革命后，英《北极星报》、德《莱茵报》
2 发展阶段：19世纪40年代末期。3 壮大阶段：19世纪末期。4 中国无产阶级新闻传播事业产生和发展
社会主义新闻传播事业的基本特征：
1 以公有制为主要形式。
2 坚持为人民服务，为社会主义服务的基本方针。
3 新闻传播事业是党和人民的“耳目”“喉舌”。
4 以马克思主义为新闻传播事业的指导思想。
5 坚持以社会效益为主。
第六章 新闻传播事业的基本原则
第一节 新闻传播事业的真实性原则：
必然性：
1 这是辩证唯物主义思想路线在新闻传播事业中的必然要求。
1）辩证唯物主义认为，世界是物质的，物质第一性，意识第二性，意识是客观事物在人脑中的反映。
2）上述原则在新闻传播中的表现是，
一），新闻和事实的关系是，事实第一性，新闻第二性，新闻是对客观事实的反映，有事实才有新闻，没有事实就没有新闻。
二），人的认识是主动的，不断深入的，新闻传播事业不仅要真实的反映实际，更要能动的指导实际；不仅要反映事物的个别方面，更要反映事物的总体。
三），新闻传播媒介传播信息是为了满足受众的需要，一切新闻都来源于人民群众的社会实践，为了赢得受众的信赖和尊重，新闻传播事业必须坚持真实性原则。
2 它是辩证唯物主义思想路线对新闻传播工作者的共同要求。
3 坚持新闻真实性原则是无产阶级新闻传播事业的优良传统。新闻传播事业真实性原则的含义：
 1 真实性是指新闻报道的事实与客观事实之间的准确度。真实性是新闻传播事业的基本原则新闻的真实性和新闻传播事业的真实性是两个不同的概念，前者是具体的、基本的要求，后者是抽象的、高层次的要求。新闻传播事业的真实性具有不同层次的含义：1）新闻事实必须完全真实。包括新闻的基本要素真实，引语、背景材料真实；2）新闻报道的事实必须全面。3）新闻报道要反映时代的真实。
关于有闻必录和本质真实论的评价：
 1 关于“有闻必录”：“有闻必录”是西方新闻传播学界一种关于真实性的观点，这种观点认为，只要听见某人讲过或见之于某种材料的事实或者情况，新闻传播媒介就可以加以报道，至于所报道事实的真实性，报道者可以不承担责任。另一种解释是，新闻传播媒介不应以本身的利害关系和主观因素来取舍新闻，而应该尽可能将所得到的重要的新闻如实刊登出来。第一种解释似乎主张新闻的真实性，但由于对真实性没有严格要求，所以容易适得其反。按照第二种解释，认为报道新闻可以抛开新闻传播媒介和新闻工作者的政治立场甚至主观感受，完全按照新闻价值来报道新闻，事实上完全做到这点是不可能的。无论按照哪一种解释，对“有闻必录”都要作出一分为二的分析：一方面要看到它主张“录”必须有“闻”，符合新闻真实性原则；另一方面，它主张“有闻”“必录”，否认了新闻工作者对新闻事实的倾向性和选择性，是对新闻真实性不负责任的态度。
2 关于“本质真实论”：“本质真实论”指新闻报道要透过纷繁复杂的事物现象，揭示事物发展的本质，反映带规律性的东西。报道什么，宣传什么，提倡什么，反对什么，都要符合党的政策精神和人民的根本利益。 “本质真实论”是不能成立的。因为，首先，新闻报道如果能够通过事物的现象揭示事物的本质固然好，但难度很大，只能朝这个方向努力，而不可强求；其次，揭示事物的发展规律是科学研究的事，不应成为对新闻报道的要求；再次，如果以“本质真实论”作为衡量新闻工作者“政治立场”的标准，容易陷入主观唯心主义的误区，步入“事实为政治服务”的歧途
新闻失实的表现及其原因：
新闻失实就其表现可以分为故意失实和非故意失实两种类型。故意失实是指由于某些新闻工作者思想品质低劣，或是为了达到某种目的，而故意凭空捏造事实或歪曲事实，制造假新闻。其具体表现有：
1，无中生有，故意捏造；2，添枝加叶，层层拔高。3，移花接木，偷梁换柱。
非故意失实是指由于某些新闻工作者的作风马虎，知识水平不高或经验不足而造成的虚假新闻。
其具体表现有：
1，道听途说，捕风捉影；2，不懂装懂，因果不符；3装神弄鬼，自欺欺人。新闻失实既有社会原因，又有新闻界内部的原因，新闻界内部既有客观原因，又有主观原因。
新闻失实的客观原因有，
1，社会发展到一定的历史阶段总会产生这个历史阶段的时尚或者时髦，社会成员受着时尚或者时髦的蛊惑总会希望社会出现某种变化，以达到某种共同的价值观念。
2，由于新闻传播事业处于社会信息传递的枢纽地位，社会上各种不同的政治、经济、军事势力都要利用新闻传播媒介。在某种特殊的情况下，它们或者威逼，或者利诱新闻传播媒介制造假新闻。
3，社会上某些人为了获取名和利，或者处于某种报复社会和他人的心理，往往利用和欺骗新闻传播媒介和新闻工作者。
新闻失实的主观原因有，
1，记者采访不深入，造成新闻失实；
2，思想方法片面，为突出主题而随意吹嘘或者贬抑；
3，某些记者不懂新闻写作的特点，不懂新闻和文学的区别，写作时搞合理想象，艺术加工。4 某些新闻工作者知识不足，自以为是；
5 个别新闻工作者出于私心，为获名利不惜造假；
6，现代传播技术的进步为造假提供了方便。
第二节新闻传播事业的客观性原则：
含义：
1 新闻报道的最终目的是为了客观的反映事实。
2 客观性是新闻工作者从事本职工作的一种职业态度。
3 客观性是新闻工作者从事本职工作的一种科学的方法。4 客观性是检验新闻工作成绩的一种标准。
对新闻客观性原则的评价（03年已考）：
1 客观性原则能够为维护社会稳定起到良好的作用。
2 客观性原则有助于更好的吸引并影响读者。
3客观性原则有助于新闻事业的自我发展和自我保护。
4 客观性原则是相对的。
如何正确把握新闻传播事业的客观性原则：
把握客观性原则的正确态度应该是“寓倾向性于客观报道之中”。具体说来，
应包括：
1 正确把握客观性原则的基本方法。A 事实要准确；B 叙述要全面；C 态度要公正
2 寓指导性新闻于客观报道之中。
3 从新闻的特点出发做好评论工作。A 评论要具有新闻性；B 评论要具有针对性；C 评论要具有新鲜感；D 评论要具有逻辑性第三节
新闻传播事业的党性原则
党性原则是无产阶级新闻传播事业的特殊原则，是社会主义新闻传播事业区别于资本主义传播事业和其他一切新闻传播事业的显著标志。
无产阶级新闻传播事业党性原则的发展过程：
1 马克思、恩格斯时期：《德意志布鲁塞尔报》、《新莱茵报》
2 列宁时期：明确提出无产阶级新闻传播事业党性原则的是列宁（《党的组织和党的出版物》）
3 中国共产党对党性原则的发展时期
新闻传播事业党性原则的基本内容：
 1 在思想上，坚持以马克思主义作为新闻工作的指导思想。
2 在政治上，坚持新闻宣传工作与党的路线、方针、政策保持一致。
A 立场坚定，旗帜鲜明，在政治上与党中央保持一致。
B 善于把党的政策变成群众的自觉行动。
C 在宣传中注意划清各种界限。
3 组织上，接受共产党的领导，并且自觉遵守党的纪律特别是党的有关新闻宣传工作的纪律。
A 新闻媒介必须接受党的领导，不仅要和党中央一致，而且要和上级党委一致。B 党的领导主要是政治原则上的领导，主要抓新闻宣传的政治方向，这与新闻工作者的积极性、主动性和创造性是不矛盾的。C 要遵守党的宣传纪律。党的宣传纪律主要包括：1）重大问题事前请示，事后汇报。2）重要稿件送审和党委负责人看大样。3）不得在报纸上批评同级党委。4）涉外事件未经允许不得随意发言。5）新闻记者要求采写内部参考资料。
新闻传播事业党性原则与人民利益的一致性：
新闻传播媒介可以通过以下四个途径来坚持人民利益：
1 代表人民的利益。2 做人民的“忠仆”。3 体现人民的监督。4 吸引人民参加新闻工作。
党性和人民利益一致性的表现： 1 党性和人民利益的一致性最根本的表现，在共产党和人民群众的关系上。2党性和人民利益的一致性还表现在，新闻事业是党和人民之间的“精神导线”。3党性和人民利益的一致性表现在共产党的领导和人民监督的一致性上。4 把党性和人民利益分割开来对立起来的观点是错误的。
第七章 新闻传播事业的运作方法
第一节 以正面宣传部为主的方针：
正面宣传：正面宣传或者正面报道是新闻宣传报道中的一种方法，是指新闻宣传中多反映社会的主流的事物和正面的、积极面的、光明面的事物，目的是为了弘扬社会正气，推进社会进步。
正面宣传为主的方针的主要内容：
1坚持正面为主的方针必须体现时代精神。2 必须运用典型报道的方法。典型报道是对当前社会生活中具有普遍意义和代表意义的人和事的系统、深入的报道。3 必须和批评报道有机的结合起来。
正面宣传为主的方针的原则：
1 坚持党性原则。2 把握舆论导向，提高引导水平。3 坚持服务大局。4 准确干预生活。如何提高正面宣传的水平：
1 找准权威性、指导性和可读性的结合点。2 增强精品意识，提高宣传水平。3 点面结合，把文章做足做活。4 正面宣传与批评报道相结合。
第二节 舆论监督与新闻批评：
舆论：指社会或社会群体中对近期发生的，为人们所普遍关心的某一争议的社会问题的共同意见。
舆论具有以下特点：1 集合性、表层性；2 现实性、针对性；3 争议性、倾向性；4 公开性；5 自主性
舆论监督：指公民通过新闻媒介对国家机关、国家机关工作人员和公众人物的与公共利益有关的事发表批评和建议，这是公民言论自由权利的表现，是公民参政议政的形式
舆论监督的特点
舆论监督具有公开性、广泛性、及时性的特点。
舆论监督的作用：1 提高党和政府决策的民主性和科学性；2 吸引人民群众参政议政；3 抵制党和政府工作中的不正之风和腐败现象。
舆论监督的内容：1 对决策过程的监督。2 对决策执行过程的监督。3 对国家机关工作人员的监督。4 对社会成员的监督。5 社会对新闻媒介的监督。
新闻批评和舆论监督的关系：新闻批评是舆论监督的一种形式，舆论监督可以通过肯定倡导的方式，劝人们择其善者而从之，也可以通过否定、批评的形式劝人们择其不善者而改之。后者就是新闻批评。
新闻批评的主要形式：1 读者来信；2 典型批评；3 连续批评；4 对比批评；5 专题批评舆论监督和新闻批评的原则：1 正确的处理舆论监督和新闻批评与党的领导之间的关系；2 依法展开舆论监督与新闻批评；3 把握好“开”、“管”、“好”的方针。

第三节新闻策划
新闻策划的作用：
1 新闻策划适应了社会主义市场经济对新闻传播事业的要求。2 有利于使新闻报道主题鲜明，导向正确。3 有利于客观的估量新闻价值，提高报道水平；4 有利于发掘各种新闻资源。
新闻策划： 新闻策划指的是新闻传播媒介和新闻工作者在新闻业务活动中对新闻的生产、加工、传播的全过程中的某一过程和某一活动进行的创造性的运筹和谋划，目的是更好的配置和利用新闻资源，达到更好的传播效果。