本书籍共计为十个大章节，为了更加方便考生进行阅读、理解与记忆，设计理论考研Studio对其里面具体内容详分为21个小节，每日发布一小节，你可以随时随地打卡听书，同时还可以边听边对于书籍中的文字进行二次深入理解，最终可以对世界现代设计史的源流、发展及现状进行通论式的阐述，描述世界现代设计史上的各个时期重要流派、重要人物、重要作品，展现世界现代设计史的基本轮廓、构建基本框架。
字数 / 本讲共6800字
时长 / 阅读需 17Min
（本节摘取书籍第一章第一、二节内容）
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《世界现代设计史》第一讲来自设计理论考研
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视觉传达广告设计
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“DTS”第一节：什么是设计
（一）设计的定义
“设计”一词既是名词，又是动词，系指应用艺术范畴的活动，也指工程技术范畴的活动。动词的设计是指产品结构，系统的构思过程，名词的设计则是指具有结论的计划，或者执行计划的形式和程序。由于设计包含的范围太过宽广，从城市规划到建筑，从产品到平面，从服装到景观，因此在使用设计这个词的时候，人们往往会加上前缀，比如建筑设计，规划设计，产品设计，平面设计，服装设计。娱乐设计，软件设计工程设计等等，来更具体的界定设计的领域，单纯用设计这个属于则往往是作为动词在使用的。从事设计活动的个人就叫做设计师。
从我们熟悉的设计活动来看，所谓的设计，除了原创型的第一次设计原创设计之外，也包含了大量的在设计活动，这些在设计，包括对现存设计的重新评价，找出需要重新设计的原因，往往从功能缺失，审美缺陷，材料适当，款式过时，这些方面提出在设计的意见，取得共识之后重新设计，再设计更多的是一个进化发展的过程，与原创设计重在创造性的过程是有差异的。
现代建筑风格
另外有许多再设计，仅仅是为了改变外形，使得产品具有市场上新的形象。在汽车设计时尚设计上，这种情况所占的比例远远高于单纯的原创设计的比例。
工业产品设计
美国纽约时装周展览
（二）设计的步骤
“设计”类型千差万别，规模也大小各异。从一个小小的logo到一座几百米高的摩天大楼，从一个简单的生日庆祝晚会到奥林匹克运动会的宏大开幕式，都是设计产品。如果只从设计的内容和规模着眼，真是千差万别。盲目无序。但是如果从设计的程序步骤上来看，还是有许多共性的，也比较容易梳理清楚。虽然对于不同的设计对象来说，设计的程序和步骤亦会有差异，但基本的思考方法，规划方式设计步骤却还是比较接近的。
归纳起来设计一般会有如下这些步骤：
第一：设计前准备阶段，设计题要明确设计的目的，设计分析研究调查。
第二：整理设计目的，解决存在问题的方案，设计方案提示方式，设计实施阶段，设计发展设计测试。
第三：设计的后期阶段，把设计贯穿到整个过程中去，实施设计，对设计的结果进行评估和总结，包括正负两方面的意见的总结。
第四：在设计的设计前中后，如果发现设计的目的性有偏差，设计的方式有潜在的问题，应该立即再设计。
需要特别提出的是上述的设计步骤，只是从比较普遍的案例中总结出来的基本程序，并不是放之四海而皆准的，也不是每一步都非要遵循不可的。具体到每一个设计个案的设计程序，完全要根据设计项目的具体情况来确定。现代设计是因为工业化而产生的。设计在整个生产过程中是一个环节。因此它肯定了传统手工艺设计精工出细活的精雕细刻，1ge来设计的方式不同，讲究步骤方法程序市场定位的准确性。现代设计是工业化的产品，和生产市场密切相关。因此，设计的步骤形式保证实现设计目的的关键。
（三）关于设计哲学
“设计哲学”，往往并非我们普通意义上的哲学，而是设计师个人对于设计的理念具有比较强烈的目的性。其实不同的设计师有自己不同的设计价值观，也就形成了不同的设计哲学，并不存在一个单一的统一的设计哲学。对于大部分设计师来说，设计哲学很明确，未达到设计目的的价值观，方法论的总和。设计的目的性很重要，有些目的仅仅是为了接近问题，也有些目的，完全是无法达到的乌托邦理想主义。
无论目标是什么，设计哲学作为一种目标性很强的信念，一种设计师自己的信仰，在整个设计过程中指引设计接近既定的目标和概念，最终达到设计的完美计划。在达到目标的设计过程中，经常会遇到短期问题和远大目标之间的矛盾。完美设计和仅仅是接近目的的应用性设计之间的矛盾，和一般的设计方法不同，设计哲学在引导设计师克服短期困难，达到终极目标方面更具影响。因此设计哲学更多的接近于某种指导原则，指导设计师在一系列问题中做出先后缓急的选择。
比如人机工程要素，成本要素，经济要素，功能要素，方法类型是否在设计等等。汽车设计是一个明显的例子，我们可以将有计划废止制看作是美国汽车行业的设计哲学内容之一。这是通用汽车公司第二任总裁二福雷德斯隆在1927年提出来的。通过着重改变外形，刺激市场销售，汽车行业的这一设计哲学就是形式主义至上，以新奇造型刺激市场。相比之下，现代武器的设计则基本是功能至上的。以美国空军的A10战机为例，该机型设计难看，在空军里被叫做疣猪，或者干脆叫猪。
这个名字本身就说明在审美层面，A10是比较差的。然而它的性能非常好，战功赫赫，成了空军里长期服役的常青树。自然强调从技术要求功能条件出发的设计，也能做到既有好的性能，也有好看的外形。比如美国目前的两种新战机，F22和F35，外观整体性强，造型流畅。在设计主要是围绕性能要求，技术条件造价限度等几个方面的考量来进行的。其造型受到空气动力学人机工学隐形技术预算控制，武器配置，在重量和加油设置等多个要素的制约，体现的是成熟的技术性能之美。
美国空军的“疣猪”战机
如法国的高速火车TGV、日本的新干线高速火车、欧洲的空中巴士、A380双层客机，还有各种航天器导弹，军舰坦克车兵器，都会发现这种满足技术功能要求为前提而发展出来的技术美感。这类的设计是技术美学的典范。而在消费用品的设计中，则是要兼顾功能和形式两方面的要求。形式美感是很重要的。有些时候形式美甚至会压倒功能本身，比如时装设计，有些时装在正常生活中几乎是不能穿用的。有一些概念性的平面设计，视觉上新鲜好看，但是往往令人费解，连基本的内容传达功能都没有达到。
法国的高速火车TGV
这类的设计往往更倾向于作品而不是用品。这种情况在奢侈品的设计中尤为普遍。越是奢侈的用品形式，压倒功能的情况越是常见。因此在设计哲学上，不同产品，不同对象有不同要求，因此面对的是批量生产的产品，设计师的个人设计，哲学如果不符合设计对象的要求，其设计就难以成功。个人的设计哲学则是以个性为第一位的，但是企业的设计哲学则要受到来自技术预算功能市场以及企业文化定位等多方面因素的制约。个人和企业的设计哲学相互吻合，才能够形成比较具有影响力的设计。
苹果电脑已故总裁斯蒂夫乔布斯和苹果电脑产品设计师约拉森艾佛，在设计哲学上高度协调，就是一个典型的成功例子。
（四）设计的原则与方法
在接触到设计对象之后，应该如何下手工作呢？我们一般讲的接触设计问题的方式，在英语中叫做apple watch。如果集中起来看，在西方的设计中有下面三个类型方式是比较多用的。
第一个是case原则。这个case是英语中保持简单，甚至有点笨的方式这句话的缩写，也就是最简单的通过直觉来接触问题的方法，不要把简单的事情弄复杂了。
虽然这个方法看起来甚至有些笨拙，但是往往能把涉及面临的最基本最简单的问题提炼出来，总则则是要多方面考虑涉及的多种可能性。作为设计师始终要记住，一个问题，总不止一种方法可以解决。这种思维方式在英语中简称TAMTOWTDA是英语中解决方法不止一种的缩写。一个问题总是可以找到多个不同的方法去解决。因此自己的一个想法解决不了问题的时候，集思广益，看看是不是有其他的方法可以用来解决问题。第三个原则是使用者中性原则。
这个原则的含义包括两个方面：
框架椅—简洁、功能实用
一是指产品本身，另一种是针对终端使用者需求欲望的满足上，接触到了设计需要解决的问题，就要选择设计的方法了。设计方法范围很广泛，一般有这么几种比较常用的。第一种是探索可能性和限度。这种方法采用的是批评性的思维和技巧，设计上就是通过研究来界定现存产品或者服务的问题的范围，或者创造一个新的内容出来。
第二种则是重新界定设计结论。这个方法往往不沿用传统的方式，而导致崭新的设计结果。 在平面设计产品设计建筑设计中，这个方法都很常用。
第三，是在现有的设计基础上的改进型设计，或者在功能上有增加和补充，或者是在形式方面有改进改变。
第四种，就是从时尚流行目的出发的设计，创造潮流，创造时尚形式的设计。
第五种是根据目前的条件，创造一种新的使用环境，从而突破条件的限制，创造新的设计类型。
简洁的台灯—实用功能
（五）设计的目的--满足要求。
从哲学角度来看，设计是具有强烈目的性的活动，和无目的性偶然性随机性缺乏复杂性是对立的。
设计的目的包括比较针对个人性质的市场性，技术性教育性。娱乐性嗜好性，同时也兼有针对社会性质的政治道德需求内容，目的性，还包括诸如宗教伦理等更加广义的内设计满足需求。而这个需求囊括了马斯洛需求层次的各个层级。一般在商业层面上工作的设计师自己不界定需求，需求是由用户市场生产方界定的，当然就设计师是否应该参与需求界定的问题，在设计界也颇多议论。但是起码在现在这个阶段，设计师一般都还处在根据甲方界定的范围，提供服务的地位。
iMac苹果电脑
设计一方面是一种媒介，另一方面也是一个结果。同时一次设计的结束和结果，也是下一次设计的起点。因此并不存在某种一锤定音的永久性的设计。五大需求论是美国著名心理学家第三代心理学家的开创者亚伯拉汗马斯洛提出来的，也被称为马斯洛需求层次理论。他认为一个人的需求从简单的物理生理需求到达精神层面的需求，可以分成五个层次，分别是：
一：生理需求，是个人生存的基本需求，如衣食住行。
二：安全需求，包括心理上与卤制上的安全保障，如不受盗窃和威胁，预防危险事故，职业有保障有社会保险和退休基金等。
三：社交需求。人是社会的一员，需要友谊和群体的归属感。人际交往需要彼此同情互助和赞许。
四：尊重需求，包括要求受到别人的尊重和自己具有内在的自尊心。
五：自我实现需求，只通过自己的努力实现自己对生活的期望，从而对生活和工作真正感到很有意义。随着经济的发展，消费者对产品需求的层面是会发生从第一项第五层逐步演变的。
詹姆斯•戴森设计的无叶风扇
（六）什么是好的设计
设计往往被视为一种具有强烈活力的艺术形式，一种目的性很鲜美的艺术。美术现在被称为纯艺术，与之对应的则被称为商业艺术。
应用艺术，装饰艺术，这就是平面设计的范畴了。相对于纯艺术而言，商业艺术平面设计具有强烈得多的目的性，往往更具有应用性特征。不过并没有一个明确的界限去绝对的界定纯艺术和设计。因为应用性审美性两者并不是泾渭分明，势不两立的因素。当然大部分绘画没有使用功能，只能纯粹的用来欣赏，可以归入纯艺术领域。但是如果设计师把这些绘画引用到平面设计中来，画面虽然没有改变，但是通过设计被赋予了传达功能，就不再是那么纯了。
找寻纯艺术和设计之间的绝对性界定标准是没有意义的。艺术和设计密切相关，并不对立。德国当代设计大师狄特拉姆斯提出好的设计有十个原则，分别是：
一：好的设计是具有创新性的，应该竭尽全力去使用新技术的潜力。因为新技术给创新设计提供了新的机会。
二：好的设计是好用的设计，产品是使用的，但不仅仅是满足使用的功能，同时也要满足心理功能，审美功能。好的设计集中在好的使用性，而摒弃一切阻碍，好用心的问题。
三：好的设计是好看的，具有审美水平的。 拉姆斯认为好的设计是既好用又好看的，也就是形式和功能统一的。只有满足人们各方面功能需求的设计，才有可能达到好看的水平。
四：好的设计是容易看懂的产品，不是那种看了都不知道怎么用的设计。产品设计需要结构交代清晰，最好的设计是产品能够自己解释自身使用方法的设计，无需说明书的帮忙。
五：好的设计是不显眼的设计，好多产品都是工具，无需艺术装饰。因此这类产品应该中性。低调，给使用者自己发挥的空间。
六：好的设计是诚挚的设计，产品的使用目的达到了就行了，无需画蛇添足的创新，表现，增加价值感，更不要给消费者产品本身没有或者达不到空头的许诺感。
七：好的设计是经久耐用的产品，设计要避免追逐时尚，所以也就不会过时。时尚产品，普通产品总是可以使用好多年，即便在当今用毕即弃的社会中，好的耐用产品依然可以毫不过时的使用下去。
八：好的设计是精心关注细节的设计。在设计中不要留下任何不足，遗憾，设计程序准确细心，是对消费者的负责。
九：好的设计是保护自然环境的设计。当今的产品设计是环境保护的重要手段。一方面通过产品的生命周期保护自然环境，另一方面减少物理视觉上的污染。
十：好的设计是尽量做到少设计，设计少，而产品更好。是因为少设计迫使设计师及所有的产品关键于一身，产品不必为非需要的功能，承受沉重的负担，设计因此恢复到纯粹简单。这十条原则是当代大部分设计师都会遵循的。苹果电脑的前任总裁史蒂夫乔布斯，苹果电脑的总设计师约纳森F就是遵循这十大原则，开发新产品的成功典型。
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第二节：设计的分类与范畴
英语中设计这个词包含范围非常广泛，有些属于我们要讨论的范畴。比如产品设计，建筑室内景观设计，平面设计，时尚与品牌设计，交通工具设计，界面设计，游戏设计，娱乐设计等等。
现代设计中关系最密切的两个范畴是工业产品设计和现代建筑设计。21世纪人们使用的产品，建筑绝大多数是在20世纪中产生的，与数码技术密切相关的通讯网络工具则是在21世纪才大量出现的。建筑设计对于现代社会的重要性是不言而喻的。全世界半数以上的人口生活在现代建筑环境中，而人造的环境则是在短短一个世纪中，特别是第二次世界大战之后建立起来的。这些建筑与传统建筑截然不同，具有自己独特的美貌。现代建筑不但深刻地影响到人类物质文明和生活方式，同时对各种设计活动，包括工业产品设计，室内设计，环境设计，城市规划设计，平面设计等都有巨大的影响和冲击作用。
Sony 立体耳机数码产品
工业设计或者称为产品设计，工业产品设计是指用机器大规模生产的产品设计，主要是针对消费市场。工业设计主要的目的是解决产品在形式上，使用性能上，人机工学上，工程技术上，产品销售上，品牌树立和发展上的各种问题，使产品能够最大可能地适应以上各个方面的要求，迎合市场的需要。一般来说，工业设计主要是指批量化机械化生产的消费品设计而言，日后逐步扩展到其他设计领域。工业设计的目的是要解决消费产品在功能型是两个主要方面的问题，也针对使用者和产品直接的关系。
摄像机—数码产品
具体来看，工业设计的对象一般都是尺度比较小的产品，不包括类似建筑这类庞大的对象。工业设计贯穿于产品概念的形成，设计市场化的整个过程中，进一步而言，工业设计是针对工业生产的消费产品创造概念，发展概念，对产品的功能价值，外形逐步优化的过程，目的是争取实现使用者和生产商的双赢局面。为什么需要对设计加以界定？理论界认为有一个比较一致的界定为基础，才能够开展设计评论，涉及批评。而一个缺乏批评缺乏评论的学科是难以发展的。
目前国际上比较广泛接受对于工业化设计的界定，主要有美国的卡内基梅隆大学设计学院的界定，设计是把物体从现有的状况提升到更好的使用状况的过程，这句话未必很全面，但其基本要义是准确的。设计是提高产品适用性的活动，而产品适用性可以理解为包括几个主要方面，功能审美，人机工学市场效益，便于生产，节约材料和资源。工业设计的设计过程和一般设计有相当多的共同点，但因为与机械化批量生产密切相关，也有其独特的地方。工业设计的过程，有人简单描述为创意，其实设计绝对不只是出个新点子那么简单，工业设计在许多技术层面上是重叠的，比如使用者的互动设计，使用者的界面设计，信息设计等等。
信息技术数码技术发展至今，已经很难把这些设计程序简单的从产品设计中剥离出来了。重叠性是现代产品设计的一个重要的发展方向。产品设计因此也就开始摆脱了以前仅仅是外形设计的阶段，进入和工程技术数码技术人机工学界面设计，合作发展的新阶段。数码技术的发展使得产品体积可以变得非常小，从而在设计上形式和功能已经无需存在固定的因果关系工业设计发展初期所奉行的形式追随功能的原则。在许多当代产品的设计上，特别是电子产品信息产品的设计上，已经不是一个必须遵循的原则了。
由于工业设计的对象是大批量工业生产的商品，有盈利价值，在市场中就具有被模仿被抄袭的危险性。因此在工业设计的发展过程与保护知识产权的努力几乎是同步的。
