3）传播工具的物理性能决定传播工具的特点——报纸、广播、电视同时存在，同时发展，它们各自有各自的特点，无法互相取代。
4）受众的多元需要促使媒体多样化——随着社会的发展，读者群不断扩大，读者的信息需求也越来越多样。这促进了报纸的多样化发展。不断适应读者需要，这是报纸发展过程中起决定性作用的一条规律
5）反映现实生活的需要决定新闻体裁的多样化——随着新闻事业的发展，新闻体裁也经历了由简单到复杂、由少到多、由模仿到独立的发展过程。
6）新闻教育适应新闻事业而产生、发展。

规律一：政治、经济体制决定新闻体制
新闻体制——新闻事业的所有制性质、决策机构的构成、新闻事业的结构和国家社会对新闻事业的制约机制等。新闻体制集中表现为媒体的所有制问题。
新闻媒介所有制有三种
1) 私营媒介：完全由私人独资或集股兴办。西方报纸都是私营媒介，以美国为代表。特点：
①    董事会为最高决策机构；
②    依托财团；
③    盈利为目的；
④    广告是主要收入来源；
⑤    迎合受众；
⑥    监督政府有一定力度。
2) 公营媒介：大多数国家都有公营电台、电视台，还没有公营报纸，以BBC为代表。特点：
①    相对独立的管理机构
②    半官方机构；
③    以视听费为主要收入来源；
④    强调对公众负责；
⑤    不播广告。
3) 国营媒介：社会主义国家和西方部分发达国家为此种体制，以意大利国家电视台为代表。特点：
①    完全依赖政府；
②    政府宣传机构；
③    节目严肃呆板。
从国家制度上看：
1）以中国为代表的社会主义制度国家，新闻媒介特点：
①    新闻媒介国家所有；
②    新闻媒介以有利于国家利益、人民利益为最高宗旨；
③    新闻媒介自觉接受党的领导
④    党和国家从多方面支持、扶持新闻媒介。
2) 西方发达国家资本主义制度下新闻媒介，特点：
①    政府没有直接控制媒介；
②    存在公营、私营并存局面，私营比例在上升；
③    报纸杂志无需登记，可以自由创办；但是电台、电视台的创办需经过严格审查。
3) 其他发展中国家新闻体制比较复杂，特点是：
①    多种所有制并存；
②    新闻媒介大多有政府或政党背景；
③    新闻媒介支持国家发展。

规律二：生产力水平决定新闻事业的发展水平新闻事业随生产力水平发展而发展，生产力水平高低直接影响新闻事业的发展速度和规模大小。从当今世界来看，发达国家有发达和较为发达的媒介，第三世界国家的媒介整体较为落后
直接的因果关系表现在四个方面：
①生产力水平提高，社会经济规模扩大，刺激了信息需求；
②生产力水平提高，社会受教育面扩大，读者群扩大；
③生产力水平提高，广告越来越多，媒介易于生存和发展；
④生产力水平提高，科学技术进步惊人，新闻手段日益现代化。

规律三：传播工具的物理性能决定传播工具的特点1、报纸：以刊登新闻为主的定期连续向大众发行的印刷品特点：1) 记录性好，便于思考；2) 选择性强，读者可以自由安排时间和内容来读
3) 材料运用自如，不受时空限制，便于深度报道；4) 制作程序多而繁杂，新闻时效差
5) 受文化水平限制大，受众基础不如广播、电视广泛；6) 不如图像和声音逼真有感染力。
2、 广播：以无线电波（或导线）传送的声音为媒介的大众传播工具特点：1) 迅速及时，时效性强
2) 无远弗届，渗透性强
3) 对象广泛，群众性强；4) 一瞬即过，不易保存；5) 顺序接受，选择性差
3、电视：以无线电波（或导线）传送的声音和图像为媒介的大众传播工具。特点： 1) 现场感；2) 亲切感；3) 简洁明了；4) 长于动态新闻，短于深度报道；5) 电视新闻的采访、制作、传播、接收有较高的物质技术要求。
规律四：受众的多元需要促使媒体多样化1、 从办报方针分政治性报纸、商业性报纸、政治性的企业报（政企合一型）
2、 以报纸内容分中国：综合性报纸、专业性报纸：
西方：肃的高级报纸、大众化的通俗报纸
3、 以阶级属性分：
无产阶级报纸、资产阶级报纸
4、以发行范围分世界性报纸、全国性报纸、地方性报纸
5、以出版时间分：日报、晚报和周报6、综合以上五条标准，中国当前的报纸可以分为：党报机关报//晚报、都市报//专业性报纸、

规律五：反映现实生活的需要决定了新闻体裁的多样化1、报纸的内容构成和新闻文体
1）基本内容构成：新闻、言论、副刊(专版)、广告
2）我国报纸文字体裁：新闻（消息和通讯）、言论（新闻评论、时评、政论）、杂交品种（新闻特写、新闻述评、调查报告、深度报道、杂文）
3）新闻表现形式：纯新闻（客观性报道）、解释性报道（新闻分析）、调查性报道（揭丑报道）、特稿。
2、广播的内容构成和新闻文体
广播内容构成：新闻报道、文艺节目、服务性节目、教育性节目、广告
广播新闻文体：消息报道、现场直播新闻、人物访谈
3、电视的内容构成和新闻文体
电视内容构成：新闻报道、综艺节目、社教节目、电视剧、广告
电视新闻文体：消息报道、现场新闻直播、纪录片、新闻述评、新闻特写

规律六：新闻教育适应新闻事业而产生、发展1878年美国密苏里大学开设新闻专业课
1908年美国密苏里大学开设新闻学院
1918年北京大学成立新闻研究会，聘请徐宝璜、邵飘萍为教师
1920年上海圣约翰大学开设新闻系
1924年复旦大学设立新闻学科
1929年复旦大学设立新闻
1949年新中国设立华东新闻学院、北京新闻学院
1978年我国招收第一批新闻学硕士研究生
































第六章 新闻媒介的性质
1、新闻媒介的共性：1)新闻媒介作为精神产品的生产机构，属于上层建筑，在社会上具有强大的影响力。
2)新闻媒介作为以传播新闻为主要内容的机构，是真实地、及时地反映世界新近变动的大众传播工具。
3)新闻媒介的机构性质：是以采集和公开向社会提供新闻为主的传播机构。

2、新闻媒介的特性：
1）从所有制方面看，有三类：私营、公营、国营2）从与政府或执政党关系看，有三类独立新闻媒介、官方新闻媒介、半官方新闻媒介3）从阶级性方面看：无产阶级新闻媒介和资产阶级新闻媒介4）从办报方针看，三类：商业性报纸、政治性报纸、政企合一型报纸
5）从媒介的内容上看，两类：严肃的高级报纸（电台、电视台）、大众化的通俗报纸（电台、电视台）
3、新闻媒介的个性新闻媒介的个性是指媒体在内容选择、编排方式、行文风格上的与众不同之处。
1)    以新闻报道的真实、客观、公正取胜；
2)    以新闻报道的迅速。及时见长；
3)    以发表有独到见解的评论引人瞩目；
4)    以编排的新颖活泼、具有独创性抢眼；
5)    以社区新闻、或国际新闻、或煽情新闻来显示个性。

4、新闻媒介的双重属性1）通用表述：新闻媒介是精神产品，既属于上层建筑；又属于信息产业。
2）我国新闻媒体双重性的新认识：新闻媒体具有形而上的上层建筑属性和形而下的信息产业属性。“事业性质，企业管理”是双重属性在我国新闻事业的外在表现形式。
3）"事业性质、企业管理"解放了新闻媒介的生产力，给新闻媒介带来积极的新变化：
①    新闻媒介形成积极竞争态势
②    新闻媒介更加注重人才培养和设备更新
③    新闻媒介注重受众反馈
④    新闻媒介注重自身管理，重视投入产出的效益，开源节流，发展壮大

5、新闻媒介产品的商品性
1）《申报》是我国第一份以商业原则创办的中文商业报纸，《纽约太阳报》是美国第一份按商业原则创办的商业报纸。
2）认识媒介产品的商业性的积极意义有：
①    要考虑读者需要；
②    报业之间必然存在竞争，新闻工作者要不断改进工作；
③    就必然有价值规律在起作用。

6、 新闻事业的阶级性
新闻事业的阶级性是指报纸、广播、电视在反映客观世界过程中所表现出来的立场、思想、观点，它们客观上有利于某个阶级的利益。
阶级性在一张报纸上的体现：
①    选择事实、
②    编写新闻、
③    安排版面、
④    写作言论。

7、中国新闻事业的基本性质和特点1）中国新闻事业的基本性质：既是党和政府的耳目喉舌，也是人民的耳目喉舌。
2）有中国特色的社会主义新闻体系：
①    中国新闻事业的最高宗旨是：为人民服务。
②    新闻事业自觉接受党的领导，无条件宣传党的方针政策、国家的法律法令。
③    新闻事业实行"全党办报，群众办报"的工作路线。
④    新闻事业是以党报为核心的多品种、多层次媒介并存的格局。
⑤    新闻事业属于国有资产，全民所有。
⑥    新闻事业实行 "事业性质，企业管理"的运行方式。



































第七章 新闻事业的功能与效果

1、新闻事业的一般功能：
1）沟通情况，提供信息人们接触新闻媒体，第一个目的便是获知信息。没有信息，新闻媒介就没有作用。2）进行宣传，整合社会新闻媒介强大的宣传作用是通过反映、影响、引导社会舆论来实施的。3}实施舆论监督新闻媒介是"第四势力"，没有舆论监督就不可能对违法行为产生强大的威摄力。
②    但是，舆论监督有其政治、经济背景。
舆论监督的范围是广泛的，
4）传播知识，提供娱乐
①    知识的传播，主要由新闻报道和一些专栏来承担。
②    新闻媒介还传播许多奇闻轶事，风土人情、文娱节目等趣味性内容。5）作为企业，赢得利润
2、新闻媒介的正效应和负效应
1）新闻媒介把整个世界呈现在人们眼前，但是，新闻失实、信息污染干扰误导受众。
2）新闻媒介连接了世界，却淡漠了人际关系。
3）丰富了知识，却降低了思考能力。
4）改变了人们的时空观，却诱发了个人无限的欲望。
5）促进了人类文明的发展，却污染了社会空气。

3、新闻媒介的功能定位
新闻媒介的功能定位和受众定位，是筹划、设计新闻媒介两项最主要的工作，它决定一家新闻媒介的内容选择、媒介的风格、也在一定上决定着它的成败。
五大功能的排列组合
1)    信息＋宣传＋盈利型的新闻媒介
2)    信息＋盈利型的新闻媒介
3)    消闲＋服务＋盈利型的新闻媒介
4)    知识＋盈利型的新闻媒介
5)    纯宣传型的新闻媒介
媒介如何定位，从内部讲，主要是新闻媒介主持人所制定的方针以及从业人员的素质。从外部讲，主要是一个区域内媒介构成和受众的状况。

4、新闻媒介的传播效果
新闻媒介的传播效果是指 新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度、行为所产生的实际影响。
三个阶段：
①    早期的强效果论
②    中期的弱效果论
③    第三阶段的适度效果理论
从心理学角度提出的理论：
①    魔弹论
②    选择性理论
③    实用与满足模式
从社会学角度提出的理论：
①    二级传播理论
②    含义论
③    模式示范论
从社会心理学角度提出的理论：
①    议题设置理论
②    创新扩散理论

5、我国新闻事业的主要任务
“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”（江泽民）
具体是：
1) 向人民群众宣传马列主义、毛泽东思想、邓小平理论，特别是“三个代表”重要思想；
2) 宣传党的路线、方针、政策，宣传国家法律、法令，保证政令通畅，并用来指导人民的思想工作；
3) 监督党和国家工作人员；
4) 成为党和人民之间的桥梁；
5) 提供各方面有关的信息；
6）传播知识，做好服务工作；
6) 做好对外报道和国际宣传。


第八章 大众传媒与社会

1、媒介生态环境
媒介不是鼓励存在的，也是一种社会子系统，是社会的有机组成部分，它的存在和发展与其它子系统也存在密切的关系。这些关系的总和即媒介的生态环境。
意义：
①    决定媒介制度；
②    决定媒介发展水平；决定媒介的运作模式和操作方式
⑤    决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式

2、媒介系统在社会系统中的作用：
媒介系统拥有的主要资源是信息，主要功能是：收集信息、处理信息、传播信息以此为出发点，作用主要表现在：
1）开发和利用社会信息资源。主要体现在：（1）收集信息、（2）制作信息、（3）发布信息。
2）实现社会系统总目标。媒介作为社会子系统，必须为社会总目标服务。（1）维护既有社会秩序；（2）维护社会主流意识形态；（3）促进社会进步和国家发展，促进现代化。
3）实现个人的社会化。主要体现在：(1)理解（理解自我，理解社会）；（2）导向（行动导向、互相导向）；（3）娱乐（单独娱乐、社会娱乐）
4）促进社会整合。主要体现在：（1）提供全社会共享的价值理念；（2）协调社会各个利益集团以求平衡。
1）政治对大众传媒的影响是多方面的，集中体现在政治制度对新闻体制的影响。
2）政府的政治活动对大众媒介的利用主要包括：
①    发布政治信息
②    宣传政治主张
③    塑造政府和政治人物形象
④    进行舆论导向
3）大众传媒的政治作用：
①    维护政治权力的合法性；（主要手段是传播统治阶级的意识形态。）
②    参与政治决策；（主要通过两种方式实现：沟通信息、影响舆论）
③    塑造政治文化；
④    进行舆论监督。

4、大众传媒与经济
政治体制、经济体制以及经济发展水平、文化传统是决定大众传媒的体制、规模和运作方式的三个决定因素。经济是其中最为活跃、最具活力的。
现代经济对于大众传媒的决定性影响主要体现在
①    经济体制制约着大众传媒功能的发挥；
②    经济体制决定着大众传媒的运作方式
③    经济发展推动了大众传媒快速扩张；
④    经济发展为大众传媒的发展提供了雄厚的物质力量。
大众传媒对经济的促进作用
①    收集、发布经济信息，引导生产、消费；
②    监督市场秩序，反映社会舆论，纠正经济生活中不公正现象和其它偏差；
③    刊登广告，激活和满足消费需求
④    大众传媒自身就是国民经济不可或缺的组成部分，为本国创造大量利税，提供就业岗位。

5、大众传媒与文化
1）主流媒体呵护主流价值观
在一个国家，处于支配地位的价值观，称之为主流价值观。
①    在世界各国，主流媒体是主流价值观的支柱，是社会共识。
②    媒体的影响过程和人们价值观的形成过程十分默契。
2）大众传媒是大众文化的最佳载体
①    大众媒介和大众文化对象完全一致，都是大众
②    大众媒介的特性契合了大众文化的内容要求，都讲求“新”、“快”，电视最容易传播大众文化；③    大众文化有时追求感官刺激，正是大众媒介特别是电影、电视的优势。3）大众传媒对文化有消极影响
①    大众媒介限制了受众选择文化享受的自由；大众媒介削弱了文化的社会功能；大众媒介影响并控制了大众的需求。文化帝国主义是现代大众文化传播中值得忧虑的现象。

6、大众传媒与国际关系
传媒业处于“软实力”的核心地位。
1）    塑造国家形象
2）    影响对外政策
3）    影响吸引外资
4）    影响对外贸易

第九章  新闻自由与社会控制

1、争取新闻出版自由的斗争三个阶段：
1）第一时期（16世纪～17世纪），封建王朝采取高压政策妄图扼杀出版自由
2）第二时期（17世纪～18世纪）资产阶级革命时期
3）第三时期（17世纪～19世纪）为反对资产阶级政府控制、争取出版自由的斗争。

2、新闻自由属于人民

3、新闻法规
国家安全法、诽谤法、隐私法


第十章  新闻媒介的运行体系与管理模式

1、媒介管理：国家对媒介的管理即媒介的宏观管理；媒介内部的管理即媒介的微观管理。

2、世界新闻媒介的三大运行体制
1）以美国为代表的以私有制为主题的完全商业化运作体制
①    以营利作为最终目标
②    以收视率作为节目制作、播出的直接目标
③    以迎合受众为节目策划的基本原则
④    垄断竞争是美国整个广播电视业运作的基本模式
2）以西欧各国为代表的公私并举的双轨制运作体制
3）以中国为代表的完全国有的有限商业运作体制
①    电视台的所有权完全属于国有
②    电视台是党和政府的宣传机构，即党和政府的喉舌
③    电视台义不容辞的承担着宣传党和政府的重大理论、方针、政策的职责。
④    电视台的经费在80年代以前，都由政府直接拨款。

3、国家对媒介的管理
国家对传媒业的管理需要考虑国家、公众和传媒业三者利益的平衡。三者之间的博弈贯穿着国家对传媒业管理政策调整的动态过程。包括三个层面：
1）市场准入层面的管理，即出版、播出的许可证制度。
2）内容层面的管理。法律法规明令禁止刊发某些内容。
3）结构层面的管理。最主要的手段是各国出台《反垄断法》

4、新闻媒介的决策、领导和监督机构
私营媒介属于董事会领导制，公营媒介属于社会化领导制，国有媒介属于政府领导制。
1）董事会领导制
特点：董事会作为最高决策机关，实际就是谁有钱谁就有最大权力。
2）社会化领导制
特点：理事会有广泛代表性；尽可能不受政府干涉。
3）政府领导制
特点：政府通过政府的主管部门任命媒介部门的领导，由它们再来负责媒介的日常运作。

5、中国新闻媒介的决策、领导和监督机构
我国新闻媒介采用政府领导制，各级党委是新闻媒介的最高决策机关。
①社长负责制
特点：在社长领导下，编务、经营、行政事务分工明确，突出经营。
②总编辑负责制
③行政负责制
6、新闻媒介的业务机构设置基本要求：机构精简，人员精干；
②    分层授权，责权合一；
③    分工明确，反应神速。

第十一章  传媒业经营

1、传媒业经营的基本原则
①    普遍服务原则
②    编营分离原则
③    受众中心原则

2、传媒业经营的目标
1）打造媒体的核心竞争力
2）建设媒体的公信力（传媒公信力：公众对于一家媒体的信任度和忠诚度。）

3、传媒业经营的基本途径
1）集约化（走内涵发展之路，即合理化整合内部人才财和产供销的资源，不断开拓资源的利用价值，提高生产率。）
2）专业化（广播电视针对特定受众设置特定的频道、频率。也称频道化、频率化。）
问题：频道、频率设置雷同、节目回放率过高、专业化程度低。
3）跨媒体、跨行业、跨区域经营
①    从全球传媒业发展情况看，“三跨”是促使传媒业迅速做大做强的不二法门。
②    三跨经营，可以壮大自身实力，迅速占领市场，为客户提供全方位服务。
③    三跨经营另一个优势是打造一个完整的产值链。


第十二章  新闻媒介的受众

1、受众是新闻媒介的参与者
①    决定着媒介内容的选择
②    决定着媒介的风格定位
③    决定着媒体改革的方向和进程
④    受众是传媒财富之源、传媒权力之源。

2、特点：
1）广泛性。指受众成员组合和地域分布上的广泛性。新闻媒介的高度开放决定了受众的广泛性。
2）混杂性。因为新闻媒介的受众广泛地分布在全社会的各个角落，就相应造成了受众成员的混杂性特征。
3）隐蔽性。受众对媒介是一种笼统的、隐蔽的存在。

3、当代中国受众的群体信息需求变化：
1）在急剧的社会变动和开放的社会联系面前，受众表现为旺盛的信息需求。求新、求变之心表现尤为强烈。（受众对信息的需求比以往更旺盛）
2）市场经济条件下决策主体增加，带来受众对硬性的决策参考性信息的需求增加。（受众对决策参考性信息需求增加）
3）受众群体分化趋势明显，新增群体涌现，造成受众需求的多元与分化。（受众呈现出多元与分化）
4、受众细分
1）按照接触的媒介类别分，可以划分为报纸读者、广播听众、电视观众，彼此交叉。
2）按照人口统计学原理，受众群体内部可以按照性别、年龄、职业、地域、教育水平等再划分为不同的次属群体。
3）按照接触媒介的频率，可以分为稳定受众和不稳定受众。稳定受众是各个媒体的重点争取对象。
4）按照受众不同的信息需求，可以分为一般受众和特殊受众。主要是依信息需求的指向性的清晰程度来划分的。