5）按照接触新闻媒介的确定性分为现实受众和潜在受众。凡是已经确定使用新闻媒介的受众称为现实受众。凡是具备正常的媒介接触能力，但是还没有接触、使用媒介的受众称为潜在受众，即其具备成为媒介受众的可能性。
6）按照新闻媒介明确的传播对象，可以分为核心受众和边缘受众。

5、媒介的受众定位
受众定位——确定媒介整体和所设栏目明确的传播对象，解决向谁传播的问题。包括一家媒体的整体受众定位和各个版面、频道、栏目的特定受众定位两部分内容
功能定位和受众定位是媒介经营策划的两大支点。功能定位主要是着眼于媒介性质，受众定位是客观性的存在，是传播活动的起始点和归宿，是不以任何主观意志为转移的客观性的制约。受众定位最终决定着媒介传播的成败得失。
新闻媒介的受众定位最关键的步骤就是在正确定位的总体指导原则下确定核心受众群。
核心受众的确定过程中，主要考虑的是以下四方面的要素：
①    受众区域定位。地域是第一位的因素。
②    受众职业和身份定位。
③    受众的年龄定位。
④    受众文化程度定位。

6、受众的权利
①    知情权
②    表达权
③    批评建议权和监督权


第十三章  中国新闻事业的工作原则

1、我国新闻工作五项基本原则——真实性原则、指导性原则、群众性原则、战斗性原则、党性原则。

1、新闻真实性
1》定义：
新闻真实性——在新闻报道中的每一个具体事实必须合乎客观实际。即新闻的五要素能够经得起调查核对。
2》几组关系：
①    新闻真实与事物之间的相互关系
②    单个真实与整体真实
③    新闻真实与本质真实
④    真实与真相
3》坚持新闻真实性的极端重要性
1）真实是新闻的生命。坚持新闻真实性是新闻工作的起码要求，也是最高要求。新闻必须真实，这是新闻工作的第一信条。
2）我国新闻事业之所以要坚持新闻的真实性，是出于对党和人民事业高度负责的崇高责任感。
①    只有坚持真实，才有助于党和人民正确认识客观世界，更好地改造客观世界。
②    只有坚持真实，才能坚持真理，我们的报道才会有力量，人民才会跟着共产党走。
③    只有坚持真实，才能加强党和人民的联系，才能使人民和党心连心。
④    只有坚持真实，新闻事业才能取信于民，才能赢得人民的尊敬和信任。
⑤    只有坚持真实，才能让中国了解世界，让世界了解中国，营造有利于中国发展的良好国际氛围。
4》新闻失实的主要表现：
1）无中生有，凭空捏造
2）添枝加叶，层层拔高
3）要件残缺，隐瞒事实
4）偷梁换柱，移花接木
5）因果不符
5》新闻失实的性质：
①非故意性失实，记者没有主观故意，原始材料失实。
②故意性失实，主观失实。
6》原因：
①    有些地方和部门党风不正，个别领导想利用新闻来自我吹嘘，骗取荣誉，或掩盖劣迹，欺上瞒下。
②    记者编辑队伍的作风问题
③    党政主管部门、新闻单位对此轻描淡写甚至维护
④    传媒业竞争加剧，为了吸引更多“眼球”，许多媒体不辨真假，以“新奇”新闻刺激读者。尤其是网络新闻的崛起对新闻失实推波助澜。
⑤    对新闻真实性危害最大最烈的是炒新闻。（炒新闻：无中生有，小题大做，以假乱真，以耸人听闻的新闻混淆视听。）
⑥    个人或小团体利益的驱动。

2、新闻指导性
1》定义：
新闻指导性——通过报道新近发生的事实宣传一定的观点，影响受众的思想，把受众引导到既定的目标上去。
对我国新闻事业来说，新闻指导性就是新闻工作者运用马克思主义立场、观点、方法，用党的方针、政策来影响、指导受众的思想和行动，帮助受众明辨是非，引导人民群众同心同德，共图改革开放大业。
新闻指导性始终是道义上和思想上的影响，决不能把新闻指导性当作指挥权。
2》新闻指导性的具体表现：
①鼓舞
②示范
③论证
④启发
⑤解释
⑥预测
⑦警戒
新闻指导性产生的社会效果包括，迅速的在受众中引起反响，立即收到明显效果；潜移默化长期的影响。
3》指导性要建立在新闻特点之上
1）流行提法：
①    寓新闻指导性于知识、趣味性之中。
②    寓指导性于可读性之中。
③    寓指导性于服务性之中。
2）具有指导作用的新闻，称为指导性新闻。
指导性新闻的基础在于信息，指导性是要寓于信息传播之中的。即指导性新闻既要真实、及时传播大众共同关心的事实，又要体现一定的指导思想，并把两者有机地结合起来。具体说就是
①    指导性新闻要具备新闻的特点，有一定信息量，能引起大众的共同关心；
②    新闻中的观点和事实统一，事实能无可辩驳的说明观点，令人信服；
③    选择适当的时机发表，取得最大的宣传效益。
4》新闻指导性在不同的历史时期有不同的操作要求
1）在革命战争年代，新闻指导性的基本特点：报纸指导一切，重点是指导工作。
2）在计划经济年代，基本特点：多侧面的印证党和政府各种举措、方针的合理性。
3）在市场经济年代，基本特点：阐释信息的意义。【新闻指导性除了继续发挥鼓舞、示范、论证等作用外，重点要在“解释”上下功夫。围绕形势新变化，对党和国家每一项政策的出台进行分析阐释，帮助受众弄清发展趋势，权衡利弊得失，保持新闻指导性宏观上的舆论一致和微观上的多元表达。】
5》新闻指导性的不恰当做法：
1）图解政策的做法
2）公告式和命令式的做法
3）片面化和简单化的做法。【表现在：（1）在宣传某一党和政府的政策规定时，只有质的概念而缺乏量与度的把握，说了不少过头话；（2）抓住一点，不及其余；（3）简单肯定一切，否定一切；（4）在典型宣传中，往往强调精神而忽视科学态度。】

3、新闻事业的群众性
1》新闻事业的群众性的三层含义：
①    内容上：新闻事业应该尽量满足群众的需要；
②    工作路线上：新闻工作应该走群众路线，坚持全党办报，群众办报；
③    形式上：新闻和评论的表现形式应该尽量为群众喜闻乐见。
2》理由：
①    新闻业依赖群众的需要而存在。
②    满足群众需要是新闻业的天职
③    全党办报、群众办报是我国的新闻工作路线。
3》新闻业依赖群众的需要而存在。
4》满足群众需要是新闻业的天职
正是由于社会主义制度和我国新闻业的性质，决定了我国新闻事业和群众的关系是相互支持、相互帮助的关系，是新闻业为群众服务的关系。
5》全党办报、群众办报是我国的新闻工作路线。
“全党办报，群众办报”的含义：
①    各级党委重视党报工作，加强对党报的领导；
②    办好党报是新闻事业的关键，要自觉主动接受党的领导；
③    组织广大党员、群众为新闻媒介提供情况、材料和稿件；
④    倾听群众意见，改进报纸工作。

4、新闻事业的战斗性
1》定义和表现
新闻事业的战斗性——为捍卫党和人民的利益无所畏惧的斗争，为传播真理不倦的探讨。
表现：
1)    揭露、打击破坏安定团结、破坏社会主义建设事业、毒害人民的做法
2)    大胆揭露职务人员违法行为和不法分子危害人民群众利益的劣迹；
3)    及时发觉和批评各个领域中的错误倾向和错误思潮；
4)    鲜明、及时地提出和解决人民内部各种问题，催人猛醒，发人深思，引起社会各方面着手研究、解决。
2》舆论监督的作用：
新闻的舆论监督能够产生强大的威慑力；
新闻的舆论监督能够把党和政府的各项工作置于人民群众的监督之下。
新闻的舆论监督有利于加强党和人民的关系，密切干群关系。
新闻的舆论监督体现了我国新闻媒介的根本宗旨，是衡量新闻事业党性的一个尺度。
3》舆论监督的性质和特点
出发点：保证中央政令畅通，维护国家、人民的利益。重点是解决人民内部矛盾。
特点：（1）权威性（2）典型性（3）紧迫性（4）重视社会效果
4》开展舆论监督的基本原则
1)从有利于党和人民的利益出发，坚持正确的揭露批评
2)实事求是是保证揭露批评报道成功的基础
3)适时、适量、适宜是批评报道取得良好效果的重要一环；
4)保护批评者的合法权利，保留批评者的申诉权利。
5)既要有独立负责的精神，又要自觉接受党的领导，争取各级党委组织的支持和帮助。
5》坚持战斗性，减少杀伤力
批评不慎表现的三个方面：
批评不实引起新闻伤害
批评失当引起新闻伤害
新闻炒作引起新闻伤害

5、新闻事业的党性原则
1》定义：
新闻工作的党性原则——党的任何新闻媒介必须无条件的服从党中央和上级党委的领导，无条件的执行党中央和上级党委的决议、决定
2》极端重要性：
一句话，党性原则决定了党的新闻事业的成败与优劣，从而影响到党的宣传工作的成败与优劣。
1)    坚持党性原则是使党的新闻事业永不变质的保证；
2)    坚持党性原则才能使党的新闻事业保持正确的政治方向和立场；
3)    坚持党性原则才能充分发挥党的新闻事业的积极作用；
4)    坚持党性原则才能划清无产阶级新闻事业和资产阶级新闻事业的界限；
5)    坚持党性原则才能推动、指导我国各项改革沿着健康道路发展
3》坚持党性原则要处理的关系
1)    坚持鲜明的倾向性和真实性统一；
2)    坚持维护党的利益和人民利益统一
3)    坚持宣传党的原则和掌握灵活的宣传策略的统一；
4)    坚持严肃的态度和生动活泼的文风统一。
4》坚持党性原则和发挥新闻工作者的积极性、创造性、主动性的一致。
1)    新闻事业具有自身的规律和工作要求
2)    在党的新闻事业中，报纸、广播、电视等不同传播工具具有不同的特点
3)    各个新闻媒介为办出自己的特色，在社会上有一定的影响，就需要有一批名记者、名编辑、名评论家。
4)    中央的方针政策是适应全国的，各地必须宣传、贯彻
5)    贯彻执行中央的方针政策绝不是一帆风顺、一蹴而就的。

第十四章  新闻选择

1、新闻选择——对现实生活中发生的事实加以鉴别，选出新闻媒介值得传播的事实。
新闻选择是对事实的选择。采访、写作、编辑都与新闻的选择密不可分。

2、新闻敏感——迅速判断事实价值的本领和善于选择事实的本领。

3、新闻选择的标准：
1）新闻定义。
新闻是新近发生事实的报道。选择的事实要真实和新鲜。淘汰虚假的事实；陈旧的事实；人们司空见惯的事实；空话连篇的事实。
2）新闻价值。
新闻价值就是事实本身包含的引起公众共同兴趣的素质。
①    时新性
②    重要性
③    接近性
④    显著性
⑤    趣味性
一个事件只要具备了时新性再加其他任意一性，就有成为新闻的可能；一个事实具备的素质越多，新闻价值就越高。
3）宣传价值。
宣传价值就是事实本身所包含的有利于传播者、能够证明和说明传播者主张的素质。
①    与新闻媒介所持的政治主张、加值标准的一致性
②    针对性
③    普遍性
④    典型性
⑤    时宜性
4）新闻法规
新闻法规是新闻选择的最后一道关口，目的是“去毒”，即新闻的选择必须将危害国家或者人民的利益的新闻卡下，不许公开传播。

第十五章  新闻从业人员的理念、修养和职业道德

1、新闻专业理念——新闻媒介必须以服务大众为宗旨，新闻工作必须遵循真实、全面、客观、公正的原则。

2、新闻职业道德包括：（1）职业理念、（2）职业态度、（3）职业纪律、（4）职业责任

3、中国新闻事业对新闻工作者的要求1)热爱党和人民，热爱党和人民的新闻事业，有在新闻岗位上为宣传真理、捍卫真理，为维护党和人民的利益奋斗、献身的精神。2)有一定的马列主义水平，十分熟悉党的方针政策。
3)乐于深入实际，善于和群众打成一片。4)有较宽广的知识面，一定的专业知识，
5）有熟练的新闻业务才能；6）有高尚的职业道德，在工作中做到“唯真、唯实，不畏权、不为钱”。

第十六章  中国的新闻改革

1、30年的四次跨越
1）第一次跨越：高扬新闻规律的旗帜
1979～1982年，高扬新闻规律的气质，否定“阶级斗争工具”论，重新恢复报纸作为“新闻纸”的本来面目。
2）第二次跨越：引进信息概念
1983年开始，信息概念引入新闻界，导致新闻媒介功能的重新定位，从而引发新闻媒介的巨大变化。
3）第三次跨越：重新认定新闻事业性质
1992年开始，新闻事业既属于上层建筑，也属于信息产业。带来显著变化：（1）受众中心地位的认同；（2）调整内部结构，搞活媒介机制；（3）扩充硬件，扩大容量。
4）第四次跨越：从单一走向多元化
1996年开始，中国传媒业的重头戏是结构调整和结构转型。结果是把中国传媒业原先单一结构走向多元结构，从而转变媒体的增长方式，标志着中国媒体的改革向着深层发展。
采取六大措施：
①    报业集团——报业的集约化经营
②    频道、频率专业化——广播电视多元化之路
③    二级电视、三级报纸、四级广播——中国传媒业结构的基本框架
④    制播分离、编营分离——传媒的产业化道路
⑤    跨媒体、跨行业、跨区域——从封闭结构走向开放结构
⑥    二分大众传媒——从单一结构走向多元结构

2、新闻改革的基本特点
1）从自发走向自觉——中央掌握改革主导
2）从观念更新走向制度创新——制度创新成为新闻改革的主动力
3）从边缘突破走向中心突破——新闻报道成为新闻改革的主攻目标
4）从增量改革走向盘活存粮——中国党报打造主流媒体

3、中国新闻媒介的走势
1）制度架构——从人治走向法治
大众传播的法制化管理是现代化的重要标志，也是从人治社会向法治社会过渡的重要里程碑。
建立新闻法：新闻事业发展的内在需求
提升大众社会权利：新闻事业发展的社会责任
建立理想的制度：大众传播真正从人治走向法治
2）竞争格局——从相对自由竞争走向垄断竞争
表现：
①    出现了跨行业的联合
②    行业联合的开始
③    联合为跨地区兼并奠定基础
影响：
对媒介结构产生巨大影响。
有利于媒介从无序竞争走向有序竞争。
媒介以其雄厚的实力走向世界，并有效地和国外媒体展开竞争。
3）媒体运作——从传者为中心走向受者为中心
4）受众兴趣——从雅俗共赏走向雅俗分赏
5）新闻理念——从新闻学走向大众传播学