在大众传播学研究中，受众指的就是大众传媒的信息接收者或传播对象。把受众看作消费者或市场的观点，是建立在以下几个基本认识的基础之上的：第一，经营性。大众传媒是一种经营组织，必须把自己的信息产品或服务以商品交换的形式在市场上出售出去；第二，商品性。要做到这一点，必须是自己的商品或服务具备一定的使用价值或交换价值，即能够满足消费者的各种需求；第三，竞争性。传媒活动既是市场活动，那么各传媒机构之间必然存在激烈的竞争关系，而竞争的对象自然是消费者。
“受众即市场”是大多数媒介的基本观点。对受众市场形势的看法是一个变化的过程。20世纪80年代以前，多数传媒把受众看作是一个未分化的“大众”市场，其有效经营方式是提供满足普遍需求的信息产品或服务；而在媒介丰富的今天，大众市场已经饱和，准确进行受众定位，进行市场细分，开拓具有特定需求的分众市场成为保证经济效益的最佳选择。
“受众即市场”的观点，反映了传媒活动的某些特性，也能够揭示受众作为消费者的某些行为特点。但是，从传播者的角度来看，这个概念是不完善的：首先，把传媒和受众的关系固定为“买方”和“卖方”的关系；其次，更多的着眼于受众的购买能力与消费特点相关的人口统计学属性，而不能反映受众内部更深层次的社会关系和意识形态；再次，容易把“商品销售量作为判断传媒成功与否的唯一标准，而把公益性和社会效益标准放在次要的位置上；最后，把受众视为市场的观点只能是传媒一方的观点，只能够使人从传媒的立场出发考虑问题，而不是从受众的立场出发。因此，我们不能将受众简单地等同于物质商品的消费者，也不能将传媒简单的等同于生产和提供物质商品的企业。毕竟传播内容不同于物质能源，还有意识形态等重要作用。
4、政府信息公开条例的主要内容，并作简要评析。
解析：这个不看热点还是会打起来有点难度，不过对这个条例的内容基本上还是可以顾名思义的。可以看一下中华传媒网出版的《传媒精编50题》,，该书的第二题谈的就是信息公开问题。然后可以再利用如受众知情权、媒介监测环境的功能等等传播学理论，再加上就事论事地对政府信息公开条例说点诸如意义之类的话，就可以了。
答：为了保障公民、法人和其他组织依法获取政府信息，提高政府工作的透明度，促进依法行政，充分发挥政府信息对人民群众生产、生活和经济社会活动的服务作用，国务院制定了《中华人民共和国政府信息公开条例》，自2008年5月1日起施行。该条例的主要内容是明确了行政机关公开政府信息，应当遵循公正、公平、便民的原则，及时、准确地公开政府信息，建立健全政府信息发布协调机制，政府机关公开政府信息，不得危及国家安全、公共安全、经济安全和社会稳定。规定了政府信息公开的范围及公开信息的具体内容。还规定了各级人民政府必须在各自的职责范围内，主动公开一些重点信息。同时规定了信息公开的方式和程序，并规定了对政府信息公开职能的监督和保障措施。
《政府信息公开条例》是一部规范政府信息公开和利用的行为，保障公民知情权的重要行政法规，是推行政务公开实践经验的系统总结。条例的发布和实施是推进社会主义民主、完善社会主义发展的重要举措。推行政府信息公开是保障公民知情权、监督权和参与权的重要举措，为群众生活和参与经济社会活动创造便利条件。《政府信息公开条例》规定：行政机关应当按照及时、准确、便民的原则公开政府信息，切实保障公民的知情权。对涉及公民、法人或者其他组织切身利益的政府信息；需要社会公众广泛知晓或者参与事项的政府信息；反映本行政机关履行职责基本情况的政府信息；要主动公开。对公民、法人或者其他组织依法提出的政府信息公开申请要及时予以答复。通过主动公开和依申请公开，建立信息公开制度，有效保障公民的知情权，从而保证了公民能够更好的行使参与权和监督权。这一规定为实现宪法确定的人民依照法律通过各种途径和形式管理国家事务，管理经济和文化事业、管理社会事务的权利奠定了坚实的信息基础。
知晓权是受众在大众传播过程中享有的最重要的一项基本权利。知晓权在广义上是指社会成员获得有关自身所处的环境和变化的信息、保障社会生活所需的各种有用信息的权利。从这个意义上说，它是人的生存权利的基本内容之一。从狭义上说，它指的是公民对国家的立法、司法和行政等公共权力机构的活动所拥有的知情或知察的权利，这是公民的一项基本政治权利，也意味着公民权力机构对公民富有信息公开的责任和义务。
我国《政府信息公开条例》的施行，满足了公民的知晓权，履行了对公民赋有的责任和义务。同时也意味着我国民主化进程步伐的加快。
5、从媒体功能论的角度，谈谈自媒体的功能。
解析：这题属于网络传播方向，需要看文献期刊，在《传媒精编50题》中也有提及。可以先谈谈媒介的功能，再谈谈自媒体的特性，比如博客播客等自媒体的补充传统媒体、促进公民社会建设、发扬民主、舆论监督等等功能。基本看来，涉及网络和新媒体的问题回答有一定的套路，就是通常是先谈理论、在谈新媒介的特性（优点），最后再是自己联系传播学理论进行发挥。
答：大众传播的基本社会功能有：一、环境监视功能。向受众连续不断的传播大量信息，是大众传播的首要功能，。大众传媒通过持续公开地向大众提供各种事件变化发展的信息，对周围环境进行检测，并满足社会各团体组织以及个人的信息需求。二、社会协调功能。大众传播通过反映、引导和引发舆论，传递社会分工基础上各部门需要的信息等方式，对社会有机体发挥着协调和统一的作用。三、文化传承。通过传播文化知识和科学技术内容，保存发展文化遗产，促进社会化的逐渐完善。大众传播已经成为现代人获取知识的主要载体。四、提供娱乐：很多人选择大众媒介作为娱乐的主要工具和手段。通过大众媒介作为载体进行的娱乐活动，人们一方面能放松心情，一方面提高审美能力。
然而，大众传播的社会影响不一定是积极的，大众传播的负面功能主要表现在：
一、大众传播媒介易混淆"现实环境"与"虚拟环境"（媒介环境），大众对媒介过分依赖，而媒介带来的事实只是部分再现生活情景，不能代表一种社会趋向，若被人利用则会造成不良后果。
二、麻醉精神和单面人。由于过度沉溺于表面信息和通俗娱乐中，沉醉在虚幻满足中，失去社会行动力。同时，信息的大量涌入造成信息过量，使人们对信息产生冷漠态度。并促长了"社会服从主义"削弱公众的辨别力和对社会的批判精神，把人变成顺从现状的单面人。
三、媒介以廉价的代价占用或剥夺了人们的自由时间。大众文化过于通俗使观众、读者的平均审美水平和鉴赏力下降了。
四、电影电视作品中，大量的暴力血腥、色情内容和场面给社会带来消极影响，影响观众是青少年的身心健康。
五、卫星直播电视的发展，扩大了节目覆盖范围，带来了跨文化传播中国家主权问题，对社会制度构成潜在威胁。对第三世界国家政治、经济、文化和社会造成冲击。
美国新闻学会的媒体中心于2003年7月出版了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media（自媒体）”研究报告，里面对“We Media（自媒体）”下了一个十分严谨的定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”
美国著名硅谷IT专栏作家丹吉尔默给的专著《自媒体：草根新闻，源于大众，为了大众》（“We the Media: Grassroots Journalism by the People, for the People”），充分体现着自媒体的特点。自媒体是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称，博客、e-mail，bbs，甚至手机(群发)也算。在WEB 2.0世界里，每个人都是媒体，每个人都是话题的中心，数亿计的网民一同创造了“自媒体”时代。
自媒体将大众传播的无论正面还是负面功能都进行了放大的发挥，它比传统媒介将媒介功能发挥的更加淋漓尽致。由于其个性化和共享性，使得信息量更大，信息来源更加多样化，还有网络交互性的存在，使得媒介的社会监控、协调关系、文化传承提供娱乐的功能都得到了很好的发挥。同时还产生了新的媒介功能，即自我展露和获得认同的功能、建立虚拟社区并获得社区新成员角色等等功能。这是由于自媒体不仅是人际传播和大众传播的共同载体，而且因为自媒体强烈的个人化和平民化的特征。
当然，自媒介也有媒介的负面功能。实际上，由于网络信息的浩瀚性，全球连通性以及自媒体的自说自话的强烈特性，使得人们会在自媒体上花更多的时间，会更容易产生麻醉效果、占用人们大量的时间、暴力色情对身心的伤害以及地球村里民族文化和文化认同危机等等。同时由于网络的匿名性、高度自由化等特点，使得网络的监管很难，不良信息、虚假信息等更容易产生，对人们的生活产生极坏的影响。
三、论述题 (四选三)
1、 从山西黑煤窑“封口费”事件，国家广播电视总局整顿电视购物节目，到百度竞价排名黑幕被曝光，谈谈媒介的规范管理。
解析：属于控制研究中的规范理论那一块，还结合了众多热点事件。规范管理在郭书及50题上都有涉及，本题应属于国家和政府的政治控制，先把这些事件列一下；再用运用郭书上的理论分析，注意这里的事件中既有传统媒体，又有网络媒体；然后自己再稍微发挥几句就可。
2从校内网，facebook，博客到美国大选奥巴马对社会化媒体的使用，请谈谈社会化媒体的概念，特点及对个人，企业及社会的影响。 
解析：这个算是热点和网络传播的考点，没想到这类题型竟然出现在论述题中，基本上没太多传播学基础理论的内容。而以前这种体制会出现在名词解释之中。其实题已经给你提示了，博客、校内、奥巴马基本上可以用来解释社会化媒体对个人、企业、政治、社会的影响了。基本用事件谈开去就行，考的主要是对社会事件的广泛关注。大家要留心这方面，现在综合知识二的题越出越大胆了。
答：社会化媒体的出现是与互联网进入Web2.0阶段后的重要应用SNS（Social Network Service，意为社会性网络服务或社会化网络服务）密切相关的。网络社会化媒体能够给予用户极大参与空间，不仅能够满足网民个人基础资料存放的需求，更重要的是能够满足用户“被人发现”和“受到崇拜”的心理感受需求，能够满足用户“关系建立”和“发挥影响”的需求。从宏观的角度看，具体的形态包括博客及微博客（如国外的Twitter等；国内的饭否网等）、维基（如国外的Wiki等；国内的互动百科、百度百科等）、图片分享（如国外的Flickr等）播客及视频分享（如国外YouTube等、国内的土豆网、优酷网等）、论坛（如国内的天涯、凯迪等）、社交网络（国外的MySpace、Facebook等；国内的开心网、校内网等）和网络社区（如国内的猫扑等）等。
它具有以下的特征：一、参与：社会化媒体可以激发感兴趣的人主动地贡献和反馈，它模糊了媒体和受众之间的界限; 二、公开：大部分的社会化媒体都可以免费参与其中，他们估计人们评论、反馈和分享信息。参与和利用社会化媒体中的内容几乎没有任何的障碍——受保护的内容除外;三、交流：传统的媒体采取的是“广播”的形式，内容由媒体向用户传播，单向流动。而社会化媒体的优势在于，内容在媒体和用户之间双向传播，这就形成了一种交流;四、对话：传统媒体以“广播”的形式，将内容单向传递给受众。而社会化媒体则多被认为具有双向对话的特质;五、社区化：在社会化媒体中，人们可以很快地形成一个社区，并以摄影、政治话题或者电视剧等共同感兴趣的内容为话题，进行充分的交流;六、连通性：大部分的社会化媒体都具有强大的连通性，通过链接，将多种媒体融合到一起.
社会化媒体所蕴含的另一格概念是回归人本。分享观点，在艺术、思想、商业等方面写作，激烈的争论，寻找朋友、合作伙伴或者梦中情人——这是建立人类文明的基础。社会化媒体的创新之处也正在于此。对个人而言，提供了更为丰富的平台和内容信息，以及自己表达和交友的空间。人们可以比以往任何时候都快捷的寻找信息、灵感、志趣相投的朋友、社区或者合作伙伴。对企业而言，在社会化媒体中，新观点、新服务、新商业模式、新技术百花齐放，争奇斗艳。不少基于社会化媒体的营销模式使得企业有了发展更广阔的平台。对社会而言，它丰富了人类信息系统，使整个社会网络跨时间空间整合在一起。（另外，大家再结合事件谈谈，自己发挥吧。）