3        政府通过操纵媒介引导和控制社会舆论
第二节 大众传媒的政治功能
1.维护政治权力的合法性
现代民主政治中，大众媒介是最为重要的中介机构
大众媒介维护政治权力合法性的主要手段:传播统治阶级的意识形态。
2.参与政治决策
1        政治参与的主体:公民或公民团体即非专业的政治从业者
2        政治参与影响的对象:政府活动
3        政治参与的作用:确定社会目标，最大限度地分配社会的利益；选择实现目标的手段。同时，增强公民自身的社会责任感。
④        政治参与的方式:直接与间接两种。差异在于参与者介入政治过程中是否通过中介机构。大众媒介就是一种非常重要的中介机构。公民或公民团体可利用媒介间接地参与影响政府的活动。
⑤        政治参与最主要、最直接的目的:参与政治决策。
⑥        大众媒介参与政治决策的方式:沟通信息和影响舆论。
1)        通过提供媒介对客观世界的报道，影响人们对客观环境判断。其中信息量多少及重要程度是主要变量
2)        因为大众媒介对舆论有引导作用，所以公民个人或团体都可以利用媒介鼓吹自己的政治主张，阐明自身利益，并努力使政治觉得符合自己的意图。
3.进行舆论监督
1        对权力的监督范围:权力的产生过程、权力的运行状况、权利运用的结果。其中，权力执掌者是监督的中心环节。
2        大众媒介在实施舆论监督是扮演了一个中介的角色。它将公众的监督传达给政府，同时也将政府的所作所为呈现给公众，以便政府接受公众的监督。
3        大众媒介并非只是被动的传声筒，它同时具有相当大的能动性。它不但能反映舆论，还能影响甚至制造舆论。有时，媒介本身就是一种不可忽视的舆论力量，甚至与公众舆论冲突。
第三节 媒介发展与民主进程
媒介发展与民主的关系:
1.媒介形态与民主状况密切相关。
2.媒介发展促进了民主的进程
3.媒介的未来发张将改变现代民主的基本状况
第十七章 大众传媒与经济
第一节 现代经济对大众传媒的决定性影响
1.决定大众传媒的体制、规模和运作方式的三个因素:政治体制、经济体制以及经济发展水平、文化传统
其中最活跃、最具活力的因素是经济。
2.现代经济对于大众传媒的决定性影响主要体现在:
1        经济体制制约着大众传媒功能的发挥
2        经济体制决定着大众传媒的运作方式
3        经济发展推动了大众传媒快速扩张。两方面直接表现:
1)        为大众传媒提供大量的广告，使得大众传媒得以维持日常运转和不断发展
2)        为大众传媒提供大群消费者
④        经济发展为大众传媒的发展提供雄厚的物质力量
第二节 大众传媒对经济的促进作用
大众传媒对社会经济的促进功能:
1        首先表现为收集与发布经济信息，引导生产和消费
2        监督市场秩序，反映社会舆论，纠正经济生活中的不公正现象和其他偏差
3        刊载商业广告，激活和满足消费需求
④        大众传媒作为一种信息产业，其本身就是国民经济中不可或缺的组成部分，为本国创造大量利税，提供大批的就业机会。
第三节 中国大众传媒走向市场之路
1.中国媒介市场化的主要特征:
承认媒介事业的产业属性，在社会效益与传播职能优先的目标下，追求社会效益和经济效益的有机统一。
2.中国传媒走向市场的主要举措:
1        着力扩展广告经营
2        调整媒介产品形态:扩容（扩时）；外办大众化通俗报纸，以进一步贴近受众、贴近生活。
3        自办发行
④        多元化经营
第十八章 大众传媒与文化
第一节 大众传媒是大众文化的最佳载体
大众传媒成为大众文化最佳载体的原因:
1.大众媒介和大众文化的对象完全一致。
1        大众文化最根本特点在于:其对象再也不是局限在某一狭窄的社会阶层中，而是基本失去阶层差别的大众
2        大众媒介的革命性成就:冲破了传播领域内的垄断局面，废除了传播活动中长期存在的等级制度，使得大众能在毫无外在限制的条件下，自由地享用大众媒介。
3        大众媒介的的特点无疑为传播大众文化准备了最充分的条件
2.大众媒介的特性契合了大众文化的内容要求
1        大众文化在内容方面基本特征:易于普及，及时消费
2        大众传媒传播内容:期望为大众所接受、偏好适合大众口味、能为最多人理解、接受、欣赏的内容。
3        大众传媒的特点:追求时效
④        时效性最强、受众面最广的大众传媒，最适宜传播大众文化
3.某些大众文化的新诗多追求感官刺激，这也正是大众传媒的所强。
第二节 大众传媒是文化产业的关键环节
在现代社会，绝大部分的文化必须以大众媒介作为自己的载体，它们只有借助大众媒介才能到达大中，实现自身的价值。
文化产业的主要特征都与大众媒介特性相关:
1.商品化:市场导向对文化的影响:一方面，大众的文化需求得到了最充分的满足；
           另一方面，过度追求普及导致了文化水准的下降
2.技术化:文化产业是以科学技术为依托的。大众媒介和大众文化都对技术手段有强烈依赖
3.组织化:传媒组织化使文化特征发生变化:一是生产者与消费者分离；二是受到组织规范的制约
4.机械复制:接触人数的多少，几乎是判定大众文化作品是否成功的主要标准
5.标准化:是机械复制的直接结果。大众媒介产品（其中大部分为大众文化产品）标准化表现在两个方面:一是内容的模式化；二是语言的相似性。
第三节 大众传媒中的文化现象
大众传媒中特有的文化现象:流行、符号化、偶像崇拜
1.流行:现代社会的普遍现象，可以看作是当代文化最明显的一种社会效果，在其中其主要作用的是大众传媒。
1        所谓流行是一种事物、行为或观念等在短时期内、在较为广大的人群中传播开来，并为人们接受、认同和仿效。
2        流行这一现代神话的制作者正是大众媒介。大众媒介在短时期内反复、大量传播某种符号，使之成为一种人人皆知的现实，渐渐地人们视其为理所当然，开始以此要求别人并设定自我。
3        在流行形成的过程中，大众的基本心理状况是从众和害怕孤独。流行实际上是大范围从众行为的结果。随着大众媒介的跨地区、跨国家、跨文化传播的实现，流行正在成为一种全球化现象。
④        流行也是大众文化追求即使效果的集中体现。流行从来都是排斥永恒的，大众媒介传播快速的特征契合了流行的特质。
⑤        事实上，流行和大众媒介相辅相成，流行必须依赖大众媒介才能实现，而大众媒介也需要以不断变换的流行重做自己的传播内容，并在流行潮中一次又一次地赢得大众的瞩目。
2.符号化:大众媒介通过传播赋予商品以某种意义，这即是将商品符号化了。
大众媒介大范围内的持续传播，使大众普遍认可了大众媒介所提供的商品与符号之间的关系，并且接受了媒介提供的解码方式，商品的符号化就这样完成了。
大众媒介是符号意蕴的构建者，更是将这一模式进行社会化实施的重要推动者。
3.偶像崇拜:大众文化最为奇特、最为引人注目的一种景观。
1        偶像:使大众文化产品的制作者们根据市场需求，针对大众心理精心炮制的一种特殊文化商品。
2        制作偶像使大众文化工业的最重要环节之一。这就是当代社会的“明星制”。偶像即是明星。大众媒介是“明星制”中不可或缺的重要环节。
3        “明星制”的成功在很大程度上依赖于大众媒介。
1)        明星之所以能以适应市场的虚拟面目——“公众形象”示人，有赖于大众媒介这个中介。大众媒介位明星创造虚拟形象提供了可能的空间。
2)        明星效应的取得还有赖于大众媒介反复大量的传播。这与大众媒介的“授予身份”功能有关。即传媒报道意味着一种特殊身份，频繁在大众媒介中出现的人物更有可能被指认为名人。传媒曝光率与人物的知名度呈正比关系。
第四节 大众传媒对文化的消极影响
1.大众媒介对文化的设限作用
1        大众媒介限制了受众选择文化享受的自由。（大众文化传播的自由，导致了大众在接触其他形式文化方面的不自由）
2        大众媒介削弱了文化的社会功能。（大众文化取消了对现实的怀疑、排斥与超越，其中包含的社会变革因素也就十分有限了）
3        大众媒介影响并控制大众的需求。（成为抑制大众自主性发挥的重要因素）
2.“文化帝国主义”
1        “文化帝国主义”理论是在20世纪60年代提出的。最近又增添了更复杂的社会背景。在文化传播中，作为载体的大众媒介的影响力越来越突出，以至于成为一个关键性的环节。“文化帝国主义“理论集中的焦点，也正是文化的国际性大众传播。
2        此理论一经提出，立即引起发展中国家的共鸣。在传播领域中，确实存在着传播者之间的不平等问题，由此引发出关于信息流通社会后果的研究。
3        信息市场上的商品流通有其特殊性，因为它们有文化意义甚至意识形态色彩，属精神产品类。“文化帝国主义”特指发达国家有意或无意地控制发展中国家的媒介系统和文化生活。
④        这一理论的提出基于一些基本认知:
1)        世界传播模式并非孤立存在，而是与世界力量结构密切相关
2)        由国力相差悬殊的国家为主体形成的世界力量结构，显然不可能是强弱均等
3)        在此影响下的世界传播模式也必然呈现某种倾斜态势，也就是发达国家在传播中的主导性与发展中国家的被动性
⑤        文化霸权的形成，除了一部分有意识的宣传外，有很多是出于无意识状态，其中最大的驱动力是商业原则。无论是大众文化产品的制造，还是大众媒介的构建运作方面，发达国家凭借其雄厚的综合国力占据了绝对优势。
⑥        “文化帝国主义”并非刻意针对某个国家，其要点主要指向文化传播中的不平等现象。其可能产生的范围:
1)        弱国与强国之间的文化传播；
2)        少数民族与所在国主要民族之间的文化传播；
3)        土著社会与外来文化的文化传播
“文化帝国主义”理论关注的，是那些处于劣势的一方在传播过程中遭受的负面影响。
⑦        对发展中国家而言，“文化帝国主义”意味着一个非常现实的问题:发达国家的文化传播内容大都与本国传统文化相冲突。因此，如何在承受发达国家文化传播的巨大冲击力的现实情形中，保持并发展本国、本民族的传统文化，是许多发展中国家的燃眉之急。


新闻学概论提纲

绪论
本章重点：三个内容、三本书、一个意义
    新闻学  研究对象：人类社会客观存在的新闻现象
研究重点：新闻事业和人类社会的关系，探索新闻事业的产生、发
展的特殊规律和新闻工作的基本要求
中心议题：客观社会各种条件对人类新闻活动的决定、支配作用，
以及新闻活动对社会的反作用。
    从新闻学内容来说可以分为理论、历史、应用三部分。
新闻理论：总结、阐明人类新闻活动的基本规律。它从新闻实践中抽象出来，又指导新闻实践。
新闻史：评述和研究有史以来人类的新闻活动的历史，重点是新闻事业产生、发展的历史。
新闻业务：总结、研究各种业务知识和新闻工作的技能技巧，包括新闻采访、新闻写作等。
    1922年徐宝璜《新闻学大纲》—→理论
1923年邵飘萍《实际应用新闻学》—→业务
1927年戈公振《中国报学史》—→历史
    学习新闻理论的意义
1、    指导新闻工作者自觉的从事创造性劳动；
2、    指导新闻事业不断进行正确的改革；
3、    指导我们以科学的态度对待国外新闻工作的理论和经验；
4、    指导我们正确的吸收其他学科的成果。
    学习了新闻学知识不等于可以成为记者？
新闻学给了我们一种从事工作的思维方式，使我们善于去发现新闻、发掘新闻，给了我们从事新闻工作的技能技巧。但是，在新闻学里并没有一个观察、理解现实和评价事实的是非曲直、利弊得失、荣辱好恶的价值体系或参照系。这种体系需要从其他学科借鉴，例如经济学、法学、社会学等以及到社会实践中去汲取。




第一章    新闻活动
本章重点：两个社会、一个结论、一个比较、三种渠道
    报纸、广播、电视在新闻学上总称新闻事业，在大众传播学上称大众传播媒介（大众传媒），或新闻媒介。
    新闻活动不仅限于和大众传播工具的直接接触，也包括人们为沟通客观世界新近变动情况所进行的一切活动。
    新闻活动起源于原始社会，随着人类社会的产生而出现。
    在原始社会，新闻活动不是为了满足精神上的需要，或政治需要，而是为了满足生存的需要。
    原始人为什么从事新闻活动
在原始社会，生产力水平低下，原始人的采集、狩猎和战争是社会性的，是许多人协同行动。客观世界不断变化，直接关系到原始人的生存。原始人必须相互传递情况，进行协调，才能统一行动，维持生存。由此可见，在原始社会新闻活动不是为了满足精神上的需要，或政治需要，而是为了满足生存的需要。
从原始社会新闻活动中可以得到的结论：①客观世界的变动关系到人类的生存②人类的社会性决定了人类从事新闻活动的需要③人类从事新闻活动的目的是为了了解客观世界的变动。
    到了奴隶社会，出现了传递新闻（情报）的专职人员。
    封建社会和奴隶社会新闻活动比较
不变  1、统治阶级、被统治阶级都需要一定量的新闻才能生存下去；
      2、人类相互之间的联系和客观世界的永恒变动促使人们自觉从事
         新闻活动。
发展  1、新闻活动规模扩大；
      2、新闻的内容丰富、复杂了；
      3、传递新闻的手段多样了。
    人们获知新闻、交流信息的渠道




    传播方式    特点    优势    劣势
亲身传播    个人对个人传播    定向传播    针对性强、反馈快、互动快、不同方法可交替使用    传播面窄、速度慢、保真度差
大众传播    媒介面向全社会传播信息    无定向传播    传播面广、速度快、保真度好    没有明确传播对象、反馈慢、互动性差
群体传播    一个人面对一群人传播    既是定向传播又是无定向传播       


第二章    新闻
本章重点：两个定义、两个源、三个概念、四种分类、五个要素
    新闻最基本的特点：真实、新鲜。
    两条并行的新闻的定义
A.新闻是新近发生事实的报道。
B.新闻是新近事实变动的信息。
共同点：都概括、反映了新闻真和新的基本特点，都揭示了新闻的本源是事实。
不同点：A.新闻是报道，表达出新闻的形式。B.新闻是信息，表达出新闻的实质。
    报道是对可以查证的事实的客观叙述。
分析：建立在事实基础上，对事实发生的原因、意义、影响所作的解释及对未来发展趋势、结果所作的预测。
判断：对某一事件利与弊、是与非等作出的结论。
    先有事实，后有新闻；事实第一性，新闻第二性。这是对新闻本源的表述。
    新闻来源是指新闻从何处获得，即新闻的出处。
新闻来源有三条途径：记者采访他人，记者目睹，查阅资料。
    新闻要素是构成新闻必需的材料
发生新闻的主角who
发生的事情what
发生的时间when
发生的地点where
发生的原因why
明确新闻五要素的作用：1、有助于记者在采访新闻时迅速抓住事实要点，2、有助于记者迅速抓住新闻重点，尤其在导语写作中，能够全面、简洁。
    新闻类别
①按内容来分
②按新闻发生地来分
③按新闻的时间性来分
突出性新闻：对出乎人们意料而突然爆发的事件的报道。
延缓性新闻：对逐步发生变化的事情的报道。
④按新闻与受众关系来分
硬新闻：关系到国计民生以及人们切身利益的新闻。硬新闻报道要
求信息尽可能准确、量化。
软新闻：富有人情味、纯知识、纯趣味的新闻。它和人们的切身利
益没有直接关系。
媒介是以传发硬新闻作为生存发展基础的。

第三章    新闻与信息
本章重点：一个定义、一个图、五个特点、四个因素、三个要求、三个客观、五个要点
    广义信息：是指所有对象在相互联系作用过程中呈现出来的各自的属性。
一般信息：指的是与人类的认识过程和传播活动相关的知识积累。只是强调对象与人类的关系。
狭义信息是指能够消除受信者随机不确定性的东西。新闻学中的信息指的是狭义信息。
    香农——韦弗模式
信源          符号制作           传播渠道      符号还原      目的地
（信息发布者）（语言、图像等）      （三种传播形式）  （理解、解释）   （受众）

噪音 （各种干扰因素）  噪音
反馈

①在符号制作和传播渠道这两个环节中有各种噪音干扰。
②在信息流通中，最重要的环节还是“符号还原”环节，这关系到受者能否准确、完整地接受信息。传者能够通畅的前提是，受者能够将传者制作的符号基本还原，符号还原越准确、越完整、传者和受者的沟通就越容易，为此，传者和受者还必须有相同的认知结构。
    信息的特点
信息必须有新情况、新知识、新内容，这是信息最基本的特点。除此之外，信息还应该有以下五个特点：
1、    共享性或使用不灭性：这是信息和物质的基本区别。
2、    压缩扩展性：信息在传播过程中既可以压缩也可以扩展。
3、组合性：两个或两个以上的信息的有机组合，可以产生新的信息。不同的媒体组合的信息不同，得出的结论也不同。对信息组合的能力，反映出的是记者的水平。
4、信息运用的多角度性：这是信息和物质的又一个重要区别。物质的使用属性已经固定，但信息的认识却可以是见仁见智。
5、    相对性：信息的相对性是和人们对外界信息的选择性注意密切相关的。不同的人们注意到的只是一部分信息。所注意的信息又和接受者的内在需求相关。不同的职业关心不同的信息。这个特点就要求新闻工作者了解和熟悉受者的需要。不同的媒介有不同的受者，不同的受者对信息也有不同的特殊需要。
    信息量
新闻的条数决定信息量，新闻所提供的事实单元多少来决定信息量。这两种办法都有实践操作意义，值得肯定，可以应用。但这两种方法无法判定新闻的质量，是表皮的判断方法而非最本质的判断方法。
扩大信息量的根本，在于扩大新闻的质而非新闻的量。
    决定信息量大小的因素：
①事物变动的影响力：信息量大小和事物变动对社会、人们切身利益的影响程度成正比。
②事实变动的规模和空间：信息量大小和事物变动的规模、空间大小成正比。全局性的变动总比局部性的变动信息量大。
③事物变动的速度：信息量的大小与事物变动的时间长短成反比。事件变动的速度越快，时间越短，信息量就越大。
④事物变动的可能性概率：信息量与概率成反比。
    信息与新闻工作
信息概念从20世纪80年代初引入中国新闻界，引起中国新闻界从新闻观念、媒体结构到新闻业务的重大变化，向新闻从业者提出了一系列的要求：
1、    新闻媒介的首要功能是提供信息，这是媒体的生存前提。
2、    新闻必须致力于消除读者的不确定性。
3、信息量的引入对新闻业务的新要求。
①变一次性终端报道为分阶段连续报道。
②加强深度报道。
③加强新闻综合述评。
④加强全方位报道。
    信息与客观性报道