6. 能培养顾客的选择能力,并协助其了解本身应有的地位和权益;
7. 可创造更多的公平机会。
(二)“顾客导向”的变革
1. 从施政目标由专家决定,转变为对公民需求的考虑,即以人民的需要和价值作为组织行动的指导,使公共资源的投入与执行政策的过程,均能达到顾客期望的结果。
2. 以成本效益为基础的效率标准,转变为对服务质量以及民众评价的重视。
3. 从依法行政转变为“产品质量”的评估与改进,即从消极的控制转变为积极的服务。
4. 管理理念由控制员工转化为获取员工的认同。
5. 从对特定“功能”、“权威”及“结构”的服从,转变为对“使命”、“服务”、“顾客”以及成果的高度认同。
6. 责任由法规强制,转变为公务人员自主性的建立与认同。
7. 由一味的遵循“法规”、“程序”,转变为对问题彻底理解并找出解决问题的方法。
8. 从“一条鞭式”的管理,转变为寻求民众的支持与认同。
实行顾客导向的政府,可显著提高服务绩效,融洽社会关系,较好地满足社会公众的多样化需求,同时亦可较大地促进政府服务质量、服务效率的提高。
四、如何贯彻“顾客导向”
(一)实施顾客导向的途径、条件、方法
1. 途径
通常有3种途径:第一,让顾客选择公共组织(choice of public organization),这就促使组织必须关注顾客到底需要什么;第二,允许顾客控制资源,并将其置于相互竞争的服务提供者之中,即竞争性选择(competitive choice);第三,顾客质量保证(customer quality assurance),即制定顾客服务标准,并对那些很好地满足了顾客需要的组织进行奖励,反之则进行惩罚。
2. 条件
(1)组织成员对组织目标具有共同的价值观;
(2)制定计划的决定因素是理性而非个人的权力地位;
(3)公共组织及其计划必须能够承受来自外界的各种批评;
(4)行政机关的结构与报酬体系应该能够对变革、调整、创新、替换等,采行支持性的措施;
(5)行政机关各部门要既能够固守其权力地位,又能够释放其部分权力。
3. 方法
(1)努力提升公共产品和服务的价值
(2)尽力将顾客成本降低为零
(3)强化政府内部顾客也是“上帝”的观念
(4)加强与顾客之间的交流与沟通
(二)各国落实顾客导向的实践
1.美国的顾客服务标准
2. 澳大利亚的顾客服务标准
五、“顾客导向”的若干问题
(一)政府员工也是顾客
(二)顾客并不永远是对的
(三)顾客选择的局限
“顾客选择”是贯彻顾客导向理念最基本的途径。但顾客选择主要运用于服务职能,并不适用于政策职能,在执行职能方面的作用也很有限。